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TI推进发展战略 加大中国投入

陆楠?? EDN China执行主编?? 2011年06月30日 ?? 收藏0

  当1930年成立的德州仪器(TI)在2010财年全球营收达到139.7亿美元时,他们在中国落地也已经整整25年了,“自1986年在北京设立办事处以来,TI在中国的投入不断增加,我们在中国的营收将继续创造新的高度!”日前,TI董事会主席、总裁兼首席执行官Richard K.Templeton先生在TI中国25周年庆上做出上述表示。

  Richard将TI能够不断加大其全球投入的原因总结为规模优势。截止2010财年,TI在全球420亿美元规模的模拟市场中占据了14%的份额(59.8亿),位列第一;在全球170亿美元规模的嵌入式处理器(EP)市场中占据11%?12%的份额(20.7亿),位列第二;另外,在无线(基带、处理器和连接产品)部分,TI营收达到29.8亿;在DLP、计算器、定制ASIC和版税等其他收入达到29.4亿。

  规模优势离不开产能的保障。自2008年全球金融危机以来,不少公司都在收缩产能投入,TI却采取了逆向操作在全球范围进行产能扩张,包括通过收购成芯在中国成都设立8英寸厂;在日本会津增设第二座8英寸厂;为美国达拉斯、弗赖辛以及美惠工厂增加近200

套8英寸晶圆设备扩充产能;在德州理查森市建设世界首座12英寸模拟晶圆厂(该厂一期和二期工程去年第四季度通过验收,已进入量产阶段),上述这些产能的年收入总计将达到45亿美元。不过,Richard也透露,出于成本效益的考虑,自45nm以下制程的生产将完全外包给三星、TSMC和SMIC等代工厂,TI自己不再生产。

  除了保证规模优势,产能扩张的另一个重要意义在于满足本地客户需求。Richard认为,如果要让TI公司贴近客户满足需求的使命很好的实现,就必须加大全球网络资源的覆盖,正像他们50年代在欧洲、60年代在日本、60年代末在亚洲、80年代在印度和中国大陆所做的一样。而紧跟网络覆盖的是研发投入,2010年,TI一共投资了15亿美元在研发领域,90%的研发投入在模拟半导体、EP以及基于智能手机的无线部分。例如Kilby实验室的研究内容包括智能界面、未来汽车、医疗和未来办公环境方面的技术,此外TI还建有太阳能实验室、LED实验室和马达实验室。

  如前所述,TI目前的产品线战略重心是位居全球市占率前两位的EP和模拟两个部分,在EP部分,自2008年以来,TI的MCU产品增长了3倍;而在模拟部分,TI每年推出超过500种新产品。Richard表示,TI自2005年开始产品战略调整主要基于两个考虑:一是模拟与EP的市场规模够大,供应商分散,且利润率较高;二是从业务效率上讲,二者有很高的关联性,EP的应用系统必然有模拟器件,反之亦然,这种关联性提高了单次业务回报率,所以相对于其他只在某一领域具有优势的公司来说,有着规模优势的TI自然具有市场优势。

  不久前,TI收购了NS(国家半导体),标志着TI的模拟产品线种类将达到42000种!“模拟市场成长率很高,基于良好的财务状况,TI有能力抓住机会,在恰当的时间采取比较积极动作,历史上证明这能得到较好的回馈。” Richard说,“模拟公司的竞争力由产品技术、低成本快速生产制造能力、销售及全球服务网络三方面决定,TI的客户乐见此次收购,因为以TI的平台结合NS的技术能更好地优化竞争力。”他同时表示,NS在新能源领域如LED、高压和广义基础研究上都具有很强的实力,而TI也在风、光、电方面积累了不少经验,这一收购也将为TI在新能源市场注入更强的活力。

  回过头再看TI在中国25年来的发展,2005年可以看做一个关键年,因为TI的战略调整,该公司自当年也开始加快了中国的销售网络的布局,并且逐步加大研发、生产和物流资源配置,TI中国区总裁谢兵表示,相较于其他半导体公司,TI的上下游产业链资源非常全面,拥有全面覆盖的产品线,并且一路见证了中国电子产业的成长,中国市场对于TI也有着十分重要的意义。目前,TI在中国已经设立了16家办事机构,包括研发、销售和应用团队。今年4月底,TI在中国的第一家产品分拨中心也在浦东国际机场正式开业,该产品分拨中心可以向中国、亚太区乃至全球客户提供更为方便、快捷的服务。

  “去年,TI全球核心业务增长了38%,而我们对中国市场的期待更高,因为过去3年中国的半导体市场增加了70%?90%!”谢兵说,“我们在加大投资的同时,业务模式由产品推销向定义阶段和定制化方向扩展,有些产品是在中国定义好了后再向海外市场推。”他并表示,目前TI在中国的员工达到1200多人,今年预招80人左右的应届毕业生,明年招收将超过100人,这在国际半导体在华公司中是较高的。另一方面,从1993年开始,TI与国内教育部、各个大学开展合作,目前,TI与将近200所大学共同建立了将近300多个各式各样的实


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