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本土芯片商掘金平板市场

第一财经日报 王如晨?? 2011年05月06日 ?? 收藏0

  平板电脑市场上,山寨机比除了iPad之外的品牌机更好卖?

  一家位于上海张江地区的小公司最近引起了联发科的注意。

  《第一财经日报》从不同渠道获悉,联发科投资业务负责人两次考察了上海盈方微电子,联发科希望注资或者控股该公司,目前的进展是,盈方微创始团队与原投资方没答应。

  联发科盯上盈方微或许并不奇怪。联发科创始人蔡明介很看好平板电脑市场,上月27日在北京曾特意强调。而盈方微目前已是本土平板电脑市场中核心处理器方案提供商,另一家主力供应商是福建瑞芯微。

  掘金平板的本土芯片商

  此前3月份,联发科以30多亿元人民币收购无线通信芯片企业雷凌,强调能补足个人电脑和平板电脑领域的不足,强化智能手机竞争力。但要在平板处理器方案上立刻获取蛋糕,借助外力可能更为便捷。

  盈方微算是合适的对象了。2010年,当IT业持续关注苹果时,这家小公司同样卖出接近100万台的平板电脑,其中90%出口。

  “是客户在卖,我们只提供芯片解决方案。”盈方微总裁李兴仁对本报记者表示,他没有回应联发科注资、并购一事,但没有否认至少有两家机构与公司在接触。

  如果联发科能并购盈方微,可以很快进入平板市场。目前,除盈方微、瑞芯微之外,平板电脑芯片方案供应商主要是威盛、Nvidia、高通、飞思卡尔、韩国telechip。

  但盈方微看上去并不知名,联发科怎会看上它呢?记者查阅到,盈方微2008年才成立,最初做GPS导航,后因前景不明转型,随后规划进入上网本与平板处理器领域。那时正值经济危机,半导体业惨淡,许多技术授权价格走低,盈方微借机买了许多IP。一年后,盈方微IMAPx200应用处理器诞生。 2010年1月测试成功,3月大规模量产。

  产品量产时,恰好苹果iPad上市。李兴仁高兴地对本报说“真感谢乔布斯”。人们终于看到什么叫平板电脑,过去这个概念很是混乱,有MID、UMPC等许多说法。这让盈方微市场推广省力许多。

  但是只做处理器,盈方微很难跟起步较早的本土瑞芯微以及韩国telechip竞争,更不要说还有高通、飞思卡尔等对手了。李兴仁等人认为必须要建立一种商业模式,否则很难参与长期竞争。于是盈方微开始在操作系统层面找寻突破口。之前微软系统还是主力,不过去年以来,谷歌系统快速流行,李兴仁认为应该尽快开发基于其安卓系统的方案,然后与盈方微应用处理器打包。

  这个过程形成了盈方微的商业模式。过去几年,人们一般称联发科的模式为TurnKey(交钥匙),即能提供从芯片到软件应用、方案设计的整体服务。靠着它,联发科此前在中低端手机市场无往不利。

  盈方微比联发科多走了一步。它不仅“交钥匙”,还提供底层软件开发、操作系统移植与优化、用户界面定制及规模化生产所需的测试工具开发等服务。等于说,客户买到盈方微方案,可以更快进行大规模生产。这一模式,正是引来联发科觊觎的重要因素。

  它没为多走的一步提价,仍只收芯片费,于是产品迅速流行。目前,全国IT卖场如华强北、上海虬江路电子城里的平板,大多用其方案。比如恺尊、今视通、爱立顺等。此外,国美电器飞触二代、清华同方平板也是。2011年第一季度亚马逊平板电脑销售排行榜上,盈方微3款平板销量分别占第一、第七和第 19名。

  不过,产品线更为丰富的瑞芯微一点也不服气。一位内部人士认为,盈方微只是时间赶得比较好。他透露,与瑞芯微合作的品牌数量更多,质量更好。本报查阅到,e人e本、万利达、智器等知名品牌采用了其方案。其中e人e本背后有联想投资,而智器则是最早进入平板市场的华南企业。

  不确定性下的生意经

  北京君正、龙芯等本土企业也早已规划进入,不过目前还未见方案,相比海外对手,盈方微、瑞芯微的整体力量还显得单薄。

  李兴仁希望今年营收能做到5000万美元。2010年,盈方微营收1000多万美元。它只做平板电脑,李兴仁说,公司还小,只能比同行更加专注,否则很难成功。本报获悉,为了聚焦平板,前不久,它掏了近1000万美元买了ARM、Synopsys一系列授权。

  但是,外部环境也让他有些忧虑,经历过上网本风潮的他,担心会走上这条路。他说,许多机构对平板预估过高,希望多些理性。

  这不是杞人忧天。眼下几乎所有PC企业都在朝平板移动,两周前产品发布会极为密集。但上游市场却已开始出现收敛征兆:前不久,谷歌宣布关闭安卓系统3.0版。

  李兴仁表示,这一动作隐含了很多信息,谷歌已意识到,过去版本推出周期太密,产品存在许多BUG,用户体验不完善。谷歌暂时放慢新版节奏,可能有意将产品打磨得精致些,因为,3.0版本是专门针对平板电脑的系统。


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平板? 盈方微电子? 联发科?

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