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这会是一场新的突围?看国产手机如何借壳包装为德国手机

EDN China整理?? 2016年05月13日 ?? 收藏0
小编近日发现一个现象,深圳关内豪宅区(高档小区)的广告被一款“德国手机”承包了,反观关外的小区,则是被魅族、OPPO等手机连番刷屏。

承包了深圳“豪宅区”广告的德国手机,竟然是在“忽悠”?
某高档小区电梯内广告

求知欲旺盛的小编搜索发现不少知名媒体和普通用户都称Gigaset为西门子旗下品牌,“西门子重返手机市场”等字眼也均有出现。但在对该公司的官网和一些官方稿件上,虽然有出现过西门子的历史和“源自西门子”的介绍,却没有看到明确的西门子LOGO,那么Gigaset手机真的是属于西门子的吗?

承包了深圳“豪宅区”广告的德国手机,竟然是在“忽悠”?

随后表现在其官网联系到客服,欲对这款手机的“德国工艺”进行深入的了解,在小编表明身份及来意后,对方说:“我们已有固定的合作媒体,有需要的话再与您联系。”小编OS我只是想知道你家的“德国工艺”含金量有多高而已。好吧,既然客服不给说明,小编只好继续搜索啦。

小编发现2015年9月2日鳐科技发表的一篇名为《真相探求所:Gigaset手机真的是西门子的吗?》很有意思,似乎将德国手机Gigaset与西门子的关系扒了个干净。下面为原文:

Gigaset曾为西门子无绳电话品牌

根据Gigaset官网说法,Gigast品牌是“源自西门子,160年德国通讯专家”。这个160年被它分为了三个时期:

1、SIEMENS时期(1874年~1993年):这个时期包括西门子创立、西门子推出手持电话、无绳电话和数字无绳电话等节点。从这个时期可见,Gigaset自认为是继承了西门子、特别是西门子的通讯部门的历史底蕴的。

2、SIEMENS Gigaset时期(1993年~2011年):这个时期重点是1993年,西门子研发出第一部数字无绳电话,同时创立Gigaset品牌,在此期间,带有SIEMENS和Gigaset品牌的数字无绳电话畅销世界,全球累计销量第一,达到2亿台,一举奠定了SIEMENS和Gigaset品牌本身在无绳电话领域的领导地位。

3、Gigaset时期(2011年至今):这里有两个有趣的节点。一是2011年,SIEMENS Gigaset品牌全球更名为Gigaset品牌,这是非常重要的一点,似乎说明了西门子和Gigaset不再有联系?二是2015年Gigaset正式宣布进军智能手机市场。有些老基友应该知道,其实西门子也是有自家的智能手机的,例如2004年发布的西门子SX1,就是一款采用塞班S60v1系统的智能手机,为啥Gigaset继承了西门子的历史,却又在这里才提出进军而不是重返智能手机市场呢?

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西门子手机早在2006年已消逝

原因很简单,Gigaset品牌是西门子数字无绳电话业务的品牌,但并不涉及西门子通讯手机部的业务。1985年西门子推出旗下第一款手机C1,1994年又推出第一款GSM手机S1。而在2005年,西门子手机业务由于亏损过度,被出售给台湾的明基公司,两者联合成立了明基西门子,也曾推出不少经典机型。但仅过了一年后,由于未能扭亏为盈,明基西门子宣布进入破产清算,从此再无西门子手机。

由此可知,从1984~2006年,西门子的手机业务就这样随风而逝,而在此期间,西门子的无绳电话业务仍在正常进行的,也就是两者除了都从属于西门子之外,并没有什么联系。真正的西门子手机已经在2006年死去,跟目前的Gigaset毫无关系。

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Gigaset已被转手两次

其实从21世纪起,西门子就开始陆续裁掉一些不盈利或者影响公司重心的部门,转型向数字化、自动化、电气化等领域。2008年,西门子将旗下家庭及办公电信设备部门80.2%的股份出售给德国Arques科技公司,将最后一块自营的通信业务出售变现,其中占了该部门2/3销售额的Gigaset无绳电话业务就这样被转手了。新公司被重组为Gigaset AG并在德国上市。其中有一点是值得留意的:“作为合约规定,Arques同意在未来3年内,维持收购业务在德国博霍尔特和慕尼黑的运营不变。”也就是说,三年内依旧继续运营带有SIEMENS标志的Gigaset手机业务。而在三年后,也就是2011年,SIEMENS Gigaset品牌全球更名为Gigaset(集怡嘉)品牌。这就呼应了此前提到的2011年更名事件:在完成了三年的合约后,Gigaset AG正式脱离了西门子品牌的影响,全力推行这个全球闻名的Gigaset品牌。

有趣的是,Gigaset AG又引入了新的投资者。在2013年,香港高银集团收购了Gigaset AG 50%以上的股权,成为新的领导者,从某种意义来说,西门子无绳电话已经被中国公司收购了。

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Gigaset牌子,松日芯?

说到香港高银集团,就不得不说到高银集团主席潘苏通,它是2015福布斯华人富豪榜第27名,身家高达61亿美元。这位巨富除了在金融、地产、保理和红酒等业务法力外,数码业务也是他最爱的方向之一。在2002年,他就收购了一家香港上市公司,并易名为松日通讯控股有限公司。松日通讯推出过MP3、电视、平板甚至是少量的智能手机。我们鳐科技在中国企业信用信息公示系统中分别以“松日”和“集怡嘉”为关键词进行查询,分别查到了集怡嘉数码科技(深圳)有限公司以及松日数码发展(深圳)有限公司。两家公司的高管名单中有不少重合的,其中松日数码发展(深圳)有限公司的高层周登超和侯琴同时也是高银集团的执行董事;同时集怡嘉数码科技(深圳)有限公司成立于2014年,曾用名鑫松日科技开发(深圳)有限公司,前后投资方来自高银和集怡嘉移动,这种种迹象可以看出高银集团在2013年收购后,肯定对松日和集怡嘉进行了整合;同时在Gigaset AG的高管名单中,我们也能看到有三位高管分别来自高银集团和松日数码发展(深圳)有限公司。

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通过高银集团和松日官网,可以看出最晚在2013年,松日已经不再向消费者市场推出手机和平板产品,同期正是高银集团收购Gigaset AG的时间。以上的种种迹象说明,Gigaset手机已经是完全由高银集团旗下企业打造,无论德国研发中心和深圳工厂如何合作,实际上它已经完全与西门子无关,而是一个中德混血的智能手机品牌。与同样在中国生产的苹果、三星等国外品牌不同的是,这家厂商实际上已经被中国企业所收购,与摩托罗拉、飞利浦、PALM等手机品牌一样,都是事实上由中国公司主宰的手机品牌。

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因此我们的结论是,Gigaset手机仍旧有德国血统,有德国研发中心支持,不过目前事实上由中国公司控股和打造,无论它将会卖得怎么样,事实上从头到尾都与西门子手机、与西门子集团都毫无关系。

附:小编亲赴华强北顺电体验

为了解疑,小编亲赴华强北顺电体验了一把。Gigaset在顺电共展出了4部手机,一部Gigaset ME pure标价2488,两部Gigaset ME标价3488(黑白双色),一部黑色Gigaset ME pro标价3888。多余的外观性能对比介绍小编就不一一赘述了。但据顺电工作人员介绍,Gigaset的销量虽不及苹果、三星,但由于“德国工艺”的名气,还是吸引了一部分消费者的,此外,Gigaset如出现任何质量问题(除人为),一年内可换新机。大家看图吧。

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(部分文字来源:鳐科技)