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Imagination CEO:IP组合+多域安全/光线追踪技术助力打破同质化竞争

Franklin Zhao?? 2015年11月24日 ?? 收藏0
中国消费类市场竞争惨烈,其中一个很重要的归因就是同质化竞争。拿手机来说,现在市场上的手机绝大多数采用的都是ARM内核和Android操作系统。市场缺乏差异化,企业要生存,就只有进行价格战。在一波波的竞争过后,所剩下的移动芯片制造商已屈指可数。反应到终端厂商,今年的市场行情也逐渐变淡。

然而,Imagination公司不一样的CPU、GPU和RPU等IP组合,以及切实有用的多域安全和光线追踪等新技术却为企业的差异化发展带来良机。该公司包含的全面、灵活的核心IP组合,可以根据客户的需求进行扩展。再随着新一轮的物联网市场发展、中国半导体开始起飞以及中国政府鼓励创新时代的来临,中国 必将从同质低价竞争的怪圈中走出,逐步转向差异化竞争。

日前,Imagination公司CEO Hossein Yassaie爵士来华,分享了该公司全面的IP组合、最新的技术,以及这些组合和技术将如何帮助企业实现差异化等许多观点。

图1:Imagination公司CEO Hossein Yassaie爵士。
图1:Imagination公司CEO Hossein Yassaie爵士。

广泛IP组合在移动、汽车等市场中取得成功

众所周知,Imagination是世界上顶尖的IP公司,拥有广泛的IP产品组合,是GPU、视频以及CPU IP的领导厂商之一,并且在驱动全新的无线电处理器(RPU)市场。Imagination的独特之处在于可以提供完整解决方案——可以把多个IP整合到一起,提供完整的平台。该公司现有三大IP:在多媒体方面有PowerVR,在通信方面有Ensigma,而在处理器方面则有MIPS。

Imagination的主要市场包括手机、移动计算、消费类多媒体、汽车、网络、企业、可穿戴和物联网(IoT)等。其中可穿戴和IoT是新的市场。Hossein爵士表示:“我们认为在这几个市场中有5个技术是主要驱动力量,即智能视觉、多域安全、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)、物联网以及互联网安全与加速(ISA)中立性。”

在移动市场中,PowerVR和MIPS IP得到了许多新的客户。PowerVR在中高性能应用中表现都非常强;在最近的几个月也获得许多入门级应用的选用——在未来的18个月中将会有采用该技术的设备推出。MIPS也开始在下一代LTE上使用。在消费类市场,比如OTT盒子,图像技术也扮演着关键角色。PowerVR GPU已经被嵌入到Amazon和Apple等厂商最新的OTT盒子中。

在汽车市场中,PowerVR GPU在ADAS中表现非常强势,包括显示和车载信息娱乐系统等。在汽车仪表板中,Imagination通过与TI和瑞萨等厂商合作,占有了60%的市场份额。MIPS在ADAS上有很好表现。在这个细分市场中,一家领先的公司叫MOBILEEYE,该公司所有的产品都是构建在MIPS之上的。事实上汽车厂商大多都选用了MIPS。Imagination之所以在汽车行业取得成功,是因为其可以通过虚拟化技术来实现汽车行业所渴望的安全和强大性能的共存。

其他市场包括IoT市场,Imagination通过跟Microchip、三星和君正等公司合作得到了长足进展。另外,该公司在开发平台上也非常突出,可以使IoT开发变得容易。在可穿戴市场,最重要和瞩目的产品也都使用了该公司GPU和MIPS。在计算方面,MIPS被越来越多地用于高性能计算。Imagination在网络方面实际上是最强的,Cavium最畅销的64位SoC采用的就是MIPS技术。另外,Imagination也跟Ikanos、Broadcom和Mediatek等公司合作开发基于MIPS的SoC,其中,Ikanos被Qualcomm收购,因此Qualcomm未来几年也会大量使用MIPS。

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