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千元智能机跨足FHD市场,面板业者积极备战新挑战

IHS?? 2015年08月13日 ?? 收藏0
IHS上海办公室,2015年8月13日---自3G时代起,国内三大运营商即针对千元智能机展开针锋相对的营销活动,高额的补贴虽然侵蚀了电信运营商的利润,却也带动了中国智能机市场的快速崛起。时至今日,虽然运营商补贴政策已日渐式微,千元智能机却依旧维持着中国智能机市场的主战场地位,为多数品牌的兵家必争之地。而时下千元智能机开始涉足FHD市场,无疑为显示相关产业链投下震撼弹,并将推动整体产业的新投资潮流。

FHD智能手机将开启新一轮的快速成长

近几年来智能手机一直向着像更高解析度方向进行阶段式演进,千元智能机也从最初的HVGA(480*320),演进到WVGA/FWVGA(800*480/854*480),而2014年720HD(1280*720)则快速主导了千元智能机市场,尤其是借助着电商平台的崛起,5寸720HD产品已然成为千元智能机的标准配置。但随着5寸720HD手机价格的不断下探,千元智能机市场的主流配置正在进行新的演进,曾经作为高阶配置的FHD显示面板正在压缩720HD在千元智能机市场的占比,并逐步取而代其成为千元智能机的新标准。

事实上,这个趋势已经日渐明显。无论是联想乐檬K3 Note还是TCL的么么哒3N都是品牌的投石问路产品,将5.5寸FHD产品定价为899元,而作为宣布首只千元内FHD智能手机的魅族,更是将魅蓝Note2的价格由一代的999元下探至最低799元,积极的营销策略将推动电商平台千元智能机的规则改写,并对同业产品构成直接的营销压力。作为电商平台的对标产品,小米即将发布的红米Note2改用5.5寸FHD显示面板已经不是秘密,而积极的价格定位也将带动FHD显示面板在千元智能机市场的进一步成长。作为曾经的标准配置,5寸720HD显示面板则更多的开始应用于499至599元的低价智能机市场,6月份,360公司在完成大神手机业务的并购后更是将1G版大神F1 plus降价至399元进行营销。

“事实上,目前国内的智能手机产品正在完成新一轮的规格演进,日益集中的品牌影响力和精简的机型数量正在提升品牌的议价空间,而充足的显示面板供给则带动了价格的快速下滑。以5寸720HD为例,目前包含显示面板、触控模组及贴合的主流打包价格已经下滑至11至13美元,并存在进一步下调空间,使得5寸720HD产品未来将定位于499/599元的低价智能机市场,而FHD产品则会加速渗透千元智能机市场。”IHS资深分析师于宁宁表示,“5.5寸FHD显示面板将替代5寸720HD产品成为明年度千元智能机市场的标准配置,而庞大的订单需求也将带动5.5寸FHD显示面板的价格的快速下滑,甚至有突破5寸FHD显示面板价格的可能。”

图1 系统的总体框图

面板业者布局应对产业新格局

IHS研究表明,伴随着千元智能机市场的规格演进,智能手机面板显示产业格局将发生改变,并最终影响到面板业者的布局。以AMOLED为例,三星自2014年下半年起曾在国内市场积极推广5寸720HD AMOLED产品,但相较目前5寸720HD的低阶智能手机定位,AMOLED面板的较高价格使得其很难在1000元+的市场寻求大的市场空间,故而现阶段国内品牌多采用其FHD AMOLED面板产品设计精品机型,如OPPO R7、魅族MX5等,定位1799元+的市场空间。而这种市场空间会对三星在国内的AMOLED推广目标形成潜在冲击,如何在FHD AMOLED价格及出货目标间平衡取舍将成为三星显示部门下半年在国内市场推广的重要课题。

而受到最大冲击的则是a-Si LCD(非晶硅)产能。目前a-Si LCD产能依旧为智能手机用显示面板的最主要应用技术,尤其在720HD及以下解析度领域占据了统治性地位,而LTPS LCD及AMOLED则在FHD+的市场占据了主导地位。虽然相关业者亦开发出多款基于a-Si LCD的FHD产品,但受制于旧产线挑战及LTPS LCD的快速降价压力,仅京东方、群创等少数业者获得了有限的出货需求。因此,随着千元智能机向FHD规矩的演进,a-Si LCD的需求将会面临萎缩,专注于a-Si LCD的业者已开始进行策略调整,将部分5代线产能转向IT、车载等相关领域,进行产能消化。而多数业者也已经积极投产LTPS LCD及AMOLED产能,布局未来千元智能产品需求。于宁宁表示:“以国内业者为例,目前天马、京东方、深超光电、和辉光电和昆山国显已具备或初步具备LTPS LCD或AMOLED的量产出货能力,其中天马已具备稳定的FHD量产出货,而包含天马、京东方和深超光电在内,已经积极送样FHD LTPS in-cell产品,争取在高阶机型上取得突破。虽然FHD产品,尤其是5.5寸FHD产品同样面临快速价格下滑压力,但及早的介入有利于完成对未来中高阶市场布局,进一步缩小与领先国际业者的差距。除此之外,中电熊猫的8.5代Oxide 5.5寸FHD样品也已经完成,下半年有望在快速增长的FHD+市场中获取需求。”

图1 系统的总体框图

专注于FPD市场研究与分析的IHS DisplaySearch将于2015年9月10日至11日两天于上海龙之梦大酒店举办第十届平板显示器国际研讨会,除了IHS DisplaySearch各领域的分析师发表最新研究,也邀请来自平板显示器制造领导厂商、材料零元件供应商、电视制造商、新兴显示器技术开发厂商等世界各地的市场与领域专家来发表,并针对目前大家所关心的新应用与新策略的议题,特地开辟不同的专题做深度讨论。每一年,IHS DisplaySearch结合了产业界举办的平板显示器研讨会,不仅均有高达220名以上的众多人数参加,更以参加人员的国籍别、产业别以及发表演讲公司之多元性及讯息之丰富性而著称。本次会议,不仅有各个领域表现优异公司的发表内容,更有丰富的第一手讯息以及专业的意见与分析,更是一个扩展人脉以及扩充产业知识,聆听不同看法、构思策略的绝佳场合,是您绝对不能错过的年度盛会!

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FHD? 显示面板? 智能手机? AMOLED面板?

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