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谈谈Apple Watch的前景

孙永杰?? 2015年03月16日 ?? 收藏0
  距苹果发布Apple Watch已有一段时间,但业内对于其关注度并未消减。无论是国外还是国内媒体及评论均指向Apple Watch。从相关内容,尤其是国内的评论看,主观的臆断远远多于理性的评论。为此,我们有必要以相关的事实来分析下苹果Apple Watch的目的、前景及存在的问题等。

  不知是何原因,国内对于苹果Apple Watch评论的重点或者说前景聚焦在售价为15000美元的Watch Edition版上。但从常识的角度分析,谁都清楚在售价为349美元的Watch Sport版和849美元的Watch版中,Watch Edition版肯定不是苹果智能手表的出货主力,即便是在所谓土豪横行的中国市场。原因何在?

  据Forbes报道,在苹果Watch Edition版的定价区间内(1万—1.7万美元)共有8款,其中有一款售价1.7万美元,拥有18K玫瑰金表壳和玫瑰灰表带。而在同等价格区间内则有博柏利“英伦风尚”限量版18K金自动腕表、路易?威登Tambour、Dolce & Gabbana DS5、劳力士Lady-Datejust等,除了其列举的上述传统名牌手表之外,还有许多同等价位区间的传统品牌手表未能列举,例如积家(Jaeger-LeCoultre)、卡地亚(CARTIER)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、宝珀(Blancpain)、朗格(A. Lange & S?hne)、伯爵(PIAGET)、宝玑(Breguet)等,而无论从品牌知名度、设计、材质看,苹果Watch Edition并具备任何优势,所以即便是从我们业内常说的装B的角度(最重要的卖点),相信土豪们也难以选择苹果的Watch Edition版。当然,我们更希望相关的统计机构能够就此做个客观的调查,看看事实是否会如此。

  就在苹果正式发布Apple Watch前,零售调研公司First Insight在其调研报告中指出:用户对于苹果此次推出的智能手表非常感兴趣,并且更多的用户会将Apple Watch视为时尚元素,这一点有别于用户对于其它智能手表的认识,另外该调查还显示,很多人都表示她们愿意在售价349美元的基础之上加价50美元来购买Apple Watch。

  我们之所以在此引用First Insight的报告,是因为从Apple Watch在正式发布前频频在时尚类杂志刊登Apple Watch的广告及发布后有将近34种不同组合的款式(目前任何推出智能手表的厂商均未做到如此多的款式,而这是时尚定位的重要标志)看,该报告更接近于苹果Apple Watch的市场定位。需要说明的是,First Insight的调查除了Apple Watch,还包括了三星Gear S、Moto 360、LG G Watch R、索尼SmartWatch 3以及华硕Zenwatch等智能手表市场的竞争对手。所以其结论更接近客观。即399美元应该是用户比较其他智能手表后对于苹果Apple Watch价位的认可。即该款Apple Watch将成为苹果手表出货的主力。

  此外,据SmartWatch Group的统计显示,在过去的2014年,三星以年销售120万和3亿美元位居全球智能手表出货量和销售额的榜首。有意思的是,在排名前十的生产智能手表的厂商中,有5个也是智能手机厂商,其分别是三星、联想/摩托罗拉、LG、索尼、华硕。而相对于专注于智能手表的厂商,例如Pebble、Fitbit等,它们进入的时间并不长,但依然在智能手表市场占有了自己的一席之地,可见智能手机(例如品牌、销量等)对于智能手表具有相当的促进作用,而从这5家厂商出货量和排名看,其在智能手表市场的表现与其在智能手机市场中的表现也基本呈正比关系。即在智能手机市场排名靠前的厂商,智能手表的出货量相对较多,其ASP(均价)较高。例如三星智能手机的ASP在250美元;联想/摩托罗拉为250美元;LG的ASP为230美元;索尼为150美元,华硕为200美元。相比较,专门从事智能手表厂商的ASP多在150美元以下。例如知名的Pebble智能手表的ASP为130美元;Fitbit为120美元。即从事智能手机的厂商的智能手表的ASP要比专门从事智能手表的ASP要高出100美元左右。这从一个侧面反映出智能手表与智能手机在品牌、销量、应用上的关联性及对于销售的影响。

谈谈Apple Watch的前景
谈谈Apple Watch的前景

以此我们再来看苹果的Apple Watch。通过发布会业内知道,Apple Watch的更多基本功能需要依靠iPhone。如想要浏览Apple Watch的应用并下载,用户需要iPhone上进行操作,就连设置通知都需要iPhone的支持。正如库克说的那样,Apple Watch从设计上就需要适配iPhone。这在又一次证明我们上述智能手表与智能手机关联性的同时,引出了可以量化的适配率。但从去年进入智能手表市场前五的智能手机厂商看,其适配率均不到1%,而从相关分析看,由于苹果在智能手机市场中品牌、销量、应用等综合指标均大幅领先于对手其适赔率要远远高于对手。我们看到的最低适配率也在10%左右。加之Apple Watch主打系列的ASP要高于对手100—200美元,且已获得市场和用户的认可,其拿下智能手表市场份额及营收的首席轻而易举。当然,也正是由于智能手表与智能手机的关联性,尤其是对于苹果,在其促进智能手表销售的同时,又可能又会间接刺激iPhone的销售,而这是其他对手不具备的智能手表的一种市场效应。

谈谈Apple Watch的前景
谈谈Apple Watch的前景

当然我们在此并非说苹果的智能手表就不存在问题。例如其电池的续航。其实这不仅是苹果一家面临的问题,是整个智能手表产业均回避不了的矛盾,即如何平衡应用与续航。关于这点,专业智能手表厂商Pebble的观点和理念值得借鉴,就像Pebble首席执行官艾瑞克?米基科夫斯基(Eric Migicovsky)在接受采访时所言,智能手表成功的关键是简单实用,从Pebble的经验来看,人们选择智能手表的两大原因是简单易用、价格适中。这恐怕也是Pebble为何成为仅次于三星的全球第二大智能手表厂商的原因。看来传统智能手机厂商有必要好好思考下未来智能手表的发展方向。

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Apple Watch? 苹果手表? 苹果?

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