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至2018年欧洲OTT视频市场规模达94.5亿美元

Strategy Analytics?? 2014年11月26日 ?? 收藏0
消费者支出驱动OTT视频收益规模增长

Strategy Analytics数字媒体战略(DMS)团队发布最新研究报告指出,2013年欧洲总OTT视频收益规模增长51%,达32亿美元,而且预计在今年更近一步增长至43%。2014年欧洲OTT视频市场预测这次增长的主要出现在在线订购VOD和广告支持视频商业模式中,至2018年底市场规模将提升至94.5亿美元以上。

最新研究发现如下:

2013年间,Netflix, SVOD收益体验强劲增长,市场规模提升133%,在2014年末预计翻番。

中欧和东欧地区的广告支持视频,占OTT视频总收益规模的60%,但到2014年底它的业绩表现低于50%的西欧OTT视频收益。

西欧地区宽带用户OTT视频的平均支出是中欧和东欧地区的四倍。

从用户角度来看,欧洲的在线视频市场日趋成熟但是消费成熟度甚至更加重要,从盈利角度来看,OTT视频刚开始达到正常水准。

至2018年欧洲OTT视频市场规模达94.5亿美元
至2018年欧洲OTT视频市场规模达94.5亿美元

Strategy Analytics数字媒体分析师Leika Kawasaki谈到:“OTT视频增长表明,观众转向在国内的视频实际拥有的可访问性和可用性。随着时间的推移,消费者将从内容的所有权转移到较低的消费媒体成本。只要OTT服务供应商继续以合理的价格提供有吸引力的视频目录,可访问性和可用性,将超过所有权。成功和失败在很大程度上依赖于视频服务内容库的质量。由于复杂的内容协商的影响的数量以及该地区的可用的内容的质量,全球厂商诸如Netflix整个欧洲的扩张已经放缓。

什么驱动OTT视频增长?

Leika Kawasaki补充到:“跨地区的消费者比以往消费更多的OTT视频。”宽带扩张,互联终端的增值,以及更易获得广泛的在线视频目录已被证明是一个有效的组合。至 2018年末欧洲互联网视频的收益规模将达94.5亿美元,通过数字电子销售,出租和订购视频点播市场,确认当前的趋势和影响广告支持的视频增长的因素。

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