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(多图) 平板去哪儿?

李珣?? 2014年11月24日 ?? 收藏0
苹果结盟老大哥 英特尔死磕产业链

相较当前热热闹闹的智能手机产业,平板产业好像低调的多。而关于iPad销量下滑的消息,更是让这一产业看起来不那么明朗。站在2014年下半年的时间点上,平板电脑产业将会走向何方?主要玩家有哪些值得观察的战略动作?

要点

1,用户需求乏力,商用市场打不开,平板电脑进入缓慢增长期。

2,市场老大苹果不顾历史恩怨,选择与老大哥IBM结盟,只为了撬动商用市场。

3,押注平板芯片的英特尔,则选择继续卖力出芯片,同时努力推动华南产业链的发展。

平板电脑怎么了?

诞生了4年的平板电脑,似乎出现了“未老先衰”的状况。苹果iPad已经连续两个季度销量下滑。根据苹果财报,今年一季度iPad销量同比下滑16%,二季度同比下滑9%。纵观iPad销量增速变化,事实上,自去年二季度起,同比增速就进入了低增长和负增长的情况。

iPad同比增速销量变化
iPad同比增速销量变化

而就整体来说,尽管平板电脑市场仍在增长,但增速已经明显放缓。据市场研究机构IDC发布的报告称,二季度全球平板出货量4930万部,同比增长仅为11%,远低于去年52%的增幅。而在全年展望方面,IDC在另一份报告中预计,2014年全球平板出货量将达2.5亿部,同比增长19.4%,增速同样将远远低于去年51.6%的增幅。

相比较而言,2007年诞生的智能手机,在11、12年仍有高速增长。如果拿智能手机的这一周期作类比,平板电脑本应有更好的市场表现,为何过早出现增速放缓甚至下滑的情况呢?

对此,有业内人士指出,影响平板销量的最大因素是用户需求乏力。首先,平板没有成为像手机一样的必需品,而在诸如娱乐、影音等应用场景上又遭受大屏手机的冲击。遭受冲击的本质在于创新不足。平板自发布以来,基本都是在跟随手机的创新,没有多少围绕平板本身的重大应用创新。

市场标杆iPad近年来也是升级硬件和堆砌参数,“更轻更薄更强大”难掩应用场景单一的问题。随着手机屏幕越来越大,手机对平板这一品类的替代性越来越强。

这一现象反馈到实际生活中,拥有平板的用户,你有多少天连续使用平板吗?如果最新的iPad Air比iPad 2除了屏幕之外,在实际应用上还是看看韩剧、打打小鸟的话,用户很难有硬性的升级需求。而对于没有平板的用户而言,大屏手机已经足够好,再购买一台平板的动力没有那么足。

另一方面,平板没有在商用市场打开局面。平板曾被认为可能在商用市场完全颠覆PC的使用体验,然而这一设想并未到来。除了个别餐饮、教育应用外,人们很少听到平板在垂直行业的重大进展。商用市场的培育还有赖商用软件生态系统培育。尽管谷歌近年来为安卓增加了不少的企业特性,但与Windows这样庞大而完整的生态系统相比,平板的商用生态显然十分稚嫩。

娱乐应用市场受冲击,商用市场没有打开,共同组成了当前用户需求乏力的现象。

对于这一市场现状,无论是品牌商、方案商,还是芯片商、供应商,整个产业链都得去认真应对。在2014年下半年这个时点上,有两家企业的动作值得玩味和分析。这两家企业是苹果和英特尔,他们代表了当下平板产业界的转型和思考。

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iPad? 平板?

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