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电子巨头的盛衰:索尼荣光不再

EDNC?? 2014年02月10日 ?? 收藏0

  再陷亏损泥潭

  使索尼做出改革选择的主要原因,在于这两项业务2013年度的盈利无望,导致索尼将再度陷入亏损泥潭。

  在新出炉的2013财年三季报中,索尼将全年预期盈利300亿日元的目标下调至亏损1100亿日元。

  事实上,尽管金融、游戏等业务取得了不错的成绩,但电视、电脑业务的亏损使得索尼对自己2013年业绩的期望一直在下调。

  在2013财年二季报中,索尼已经下调了自己的年度业绩目标。将原来预期盈利500亿日元下调到300亿日元。而下调的原因也归结于电视机、数码相机和个人电脑的销售额均达不到预期。

  事实上,此时被改革的电脑与电视业务,在平井一夫刚上任时曾备受重视。

  2012年3月27日,即将上任索尼CEO的平井一夫宣布,数码影像、游戏和移动业务将成为索尼的核心支柱。而在移动业务中,智能手机、平板电脑与个人电脑由于受到重视,由公司执行官兼执行副总裁铃木国正直接负责。

  而对于电视业务,平井一夫则力图让持续亏损8个财年的电视业务实现盈利。其将电视业务与之前的个人音频业务整合,共同组成新的“家庭娱乐和音频业务部门”,并由自己亲自领导。

  平井一夫曾将2013年当做索尼电子业务的转折点,但这依然没能阻止这两项业务亏损的步伐。

  在全行业萎缩以及苹果(519.68, 7.17, 1.40%)的强劲冲击下,VAIO电脑这个曾被索尼前任CEO出井伸之视作振兴索尼的希望,却遭遇出货量大幅下降。

  索尼将2013财年VAIO电脑的出货量下调至580万台。这仅是2010财年索尼个人电脑实现的870万台出货量高峰的2/3。而时间却仅仅过了三年。此外索尼已经确认了2013财年个人电脑业务将持续亏损。

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