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对于4K电视市场发展的两极化看法

NPD DisplaySearch?? 2013年05月21日 ?? 收藏0

面板厂间对于4K面板价格有不同意见,态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清 (Full HD) 溢价不要过高,但有部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看,对于4Kx2K电视面板仅提出高于FHD面板10%~30%的价差,这是非常小的差异。如果品牌商也采取一样的策略,那么4K电视市场销售力道将可能非常强劲。这也许会是中国品牌商的策略,目前已有厂商推出订价在1,500美金或仅比FHD机种高出100美金的55” 4K液晶电视,尽管其面板帧幅率(frame rate)降到60Hz而非FHD机种标准的120Hz。

而部分全球性的品牌对于这样的定价方式感到忧虑,因为在他们的规划中,4K电视在上市初期供应上会受到良率的限制,应保留更高溢价来获得较高的收益和获利。五月初在意大利媒体的一篇新闻显示,三星欧洲的高阶主管提出警告,这些激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。当然三星的4K电视肯定在未来会推出可兼容的升级配备,但其电视价格也高出许多。

在2013年4K液晶电视面板的出货量预计达260万片,但最新NPD DisplaySearch发布的4K电视整机预测,全年需求仅约1百万台。通常面板的出货量会领先整机出货一季,但是当前预测显示面板厂对于4K出货高期待,与品牌预期的目标有很大差异,由此也反映了面板厂的雄心大略。

图二、Q1’12 – Q4’13 各季4K液晶电视面板和整机出货量预测
图二、Q1’12 – Q4’13 各季4K液晶电视面板和整机出货量预测

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电视? 4K? 4Kx2K? NPD DisplaySearch?

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