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Maxim新品牌 迎接模拟整合新时代

丛秋波?? EDNChina?? 2012年12月05日 ?? 收藏0
日前,Maxim(美信)公司全球市场销售副总裁Walter Sangalli、市场部执行总监Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未来的相关策略。

Maxim新品牌

Maxim 的新品牌标识行动包括: 公司名称由“MaximIntegrated Products ” 简化为“Maxim Integrated”,并采用涵括“Maxim”五个英文字母的新标识, 整个视觉识别系统色彩也做了相应改变。据Walter Sangalli介绍,外观设计的变化反映了Maxim业已发生以及正在经历的改变,相对于过去的以产品为核心的理念,Maxim正在向以客户为中心转变,更关注和重点发展高度集成化的产品,帮助客户成功应对复杂的系统和架构问题,并更好地完善Maxim的企业文化和价值观。

模拟整合领域的引领者

发布会上,Maxim Integrated宣告,模拟整合时代已经到来。WalterSangalli表示,模拟整合领域尚无引领者。Maxim 致力于设计“智慧型产品”,并拥有自己的晶圆制造工厂,是业内最早在300mm晶圆上采用18μm高压BCD工艺的公司 ,Maxim采用灵活的“混合”生产模式,产能可支持40亿美元的年销售额。目前,Maxim正在加快高集成产品的开发,以此充实此前由单一功能模块组成的产品线。

Walter Sangalli认为,模拟整合设计制造至少包括5个重要的功能器件才能称得上高集成度。目前,高集成度产品已占到Maxim年销售总额的34%,在模拟集成领域处于领先的地位。下一步,Maxim还将着力加强分销渠道,将产品平均交付周期缩短为6周(较以前的交货期缩短近30%),充分体现以客户为中心的理念。

Walter Sangalli说:“根据公司既定的战略和产生的效果,大家可以看到,2008年以来,虽然半导体市场出现了下滑,拿我们的销售收入和竞争对手做一个相应的比较,我们的销售收入从2008年开始还是实现了21%的增长,这也证明,公司现有的模拟整合战略是非常正确的,也的确给我们带来了显见的好处。”

市场部执行总监Anders Reisch谈到,根据行业发展的趋势,未来的模拟整合及Maxim的解决方案主要专注于5大应用领域,即移动产品、通信、汽车、工业和医疗。Anders Reisch说,高集成度产品是移动产品发展的驱动力。近几年,智能手机和平板电脑的增速令人惊叹,这些设备数量的不断增长,也带动了其中模拟产品的增长。就拿电源管理器件来说, 竞争对手的PMIC解决方案使用了103个元器件,面积是199mm2 ,外部BOM成本是3.58美元,而Maxim的电源SoC整合解决方案只有62个元器件,面积是104mm2,外部BOM成本是1.62美元。器件减少了40%,空间缩小了48%,指标优于同类方案的2倍。同样,在通信、汽车、工业和医疗这些重要的应用领域,Maxim能提供高集成度的模拟整合产品。在现场,Anders Reisch还演示了Maxim技术在生命体征监测服中的应用 。

Maxim中国业务

Walter Sangalli告诉记者,Maxim在1997年进入中国,见证了整个中国市场的快速发展,中国从一个巨大的制造市场,已变成了一个有产业链、有设计、有生产、有应用的高速发展的最大市场之一。中国市场是Maxim重要的战略市场,几个月前,Maxim已把整个中国区独立出来,直接作为Maxim全球的六大区域之一,这一变化也反映了Maxim对中国市场的关注,以及对中国市场的长期承诺。目前,Maxim在中国已有9个销售办事处,并还在继续扩展 。面向中国市场的目标及关键应用市场主要是工业、医疗、通信、汽车、移动产品。Maxim在强化以客户为中心的同时还会加强供应链的管理。

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