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微软Surface RT平板电脑比iPad获利更高

Andrew Rassweiler?? 2012年11月16日 ?? 收藏0
拆解分析显示,Surface RT平板电脑硬件比iPad获利更高,体现微软自我转变的战略.

据IHS iSuppli公司拆解分析服务的初步估计,拥有至少32GB NAND闪存和可选黑色Touch Cover的微软Surface RT平板电脑,材料清单(BOM)成本为271.00美元。如果加上13.00美元的制造费用,则生产Surface的总体制造成本是284.00美元,如表4所示。

表4:32GB NAND闪存和可选黑色Touch Cover的微软Surface RT平板电脑的初步材料与制造成本 (以美元计价)

表4:32GB NAND闪存和可选黑色Touch Cover的微软Surface RT平板电脑的初步材料与制造成本 (以美元计价)
表4:32GB NAND闪存和可选黑色Touch Cover的微软Surface RT平板电脑的初步材料与制造成本 (以美元计价)

从尺寸、功能特点与价格门槛等总体来看,Surface RT显然是以全尺寸的苹果iPad为竞争目标。

这是微软首次进入平板电脑领域。这款产品是微软从软件制造商向设备与服务提供商转型战略的一个关键环节。提供类似于苹果iPad产品线那样自身可以创造较高利润的硬件产品,对于微软的这种战略非常关键。IHS iSuppli公司认为,从硬件角度来看,微软在Surface方面取得了成功,推出了一款利润率较高的出色平板电脑,按目前的零售价格,其价格与成本之比甚至高于iPad。

按284美元的估计材料与制造成本以及599美元的零售价格,按百分比计算,Surface RT的硬件与制造利润高于低端iPad。甚至以不带Touch Cover的价格499美元计算,微软的单机利润率也将高于低端iPad。

Touch Cover是最大限度提高平板电脑可用性的贴心之举

Surface硬件的一个关键差异化特点是可以选配Touch Cover,这实际上是一个外壳,也可以充当全功能键盘,但只使用电容触摸感应进行操作。这个键盘很好用,甚至在底部有触控板。如果Surface坐在支架上并把Touch Cover放平,Surface给人的感觉和操作方式非常像笔记本电脑。

Touch Cover让Surface兼具笔记本与平板电脑的最诱人特点,也让Surface不同于iPad。最终结果是,微软Surface非常诱人,令人瞩目。显然,该产品也更支持微软软件,所以企业与Microsoft Of?ce的主要用户可能会衷情于这款产品,可能用其代替旅行中使用的传统笔记本电脑。

Touch Cover也表明,一项突出特点可以促使用户升级到较高端产品,为企业创造更多利润,类似于具有更多内存的高档平板电脑。凭借Touch Cover或额外闪存等选项,厂商可以以符合心理水准的基础价格提供低端型号,比如本例中的499美元;同时寄望于消费者会主动选择升级到具备额外特点或内存的型号,从而为企业带来滚滚财源。

IHS公司初步估计,Touch Cover的成本是16至18美元。Touch Cover把一个印刷电路板(PCB)与多个芯片整合在一起,包括一个飞思卡尔微控制器与一个爱特梅尔产触摸屏控制器。

为Surface提供主要部件的厂商

根据我们的拆解样品,三星电子是Surface中的最大设计赢家。在IHS iSuppli公司拆解的那台平板电脑中,三星的许多部门为其中许多最昂贵的部分供应部件或者整个子系统,包括显示器、NAND闪存和电池组。但是,这些器件多数可以从多个来源获得,其它个别Surface平板电脑也可能使用其它供应商。

另一个主要赢家是英伟达,供应Surface的处理器。Surface RT基于英伟达的四核Tetra 3处理器。Tetra 3使用ARM架构,成本估计为21.50美元,占Surface RT材料成本的8%。

爱特梅尔也是Surface RT中的一个主要赢家,提供Surface本机以及Touch Cover中的多个触摸控制器。

IHS iSuppli公司进行的上述拆解分析,只考虑了硬件与制造成本,不包括软件、授权、专利费等其它费用。

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平板电脑? Surface RT? iPad? IHS iSuppli?

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