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小家电40天“补贴新政”投石问路

北京商报?? 2012年08月17日 ?? 收藏0

小家电加速产业升级成必然

据记者了解,此次惠民活动的补贴建议原则为,厨卫电器类产品满1000元及以上的商品补贴100元/台,小家电类产品满500元及以上的商品补贴50元/台。“补贴对象偏中高档产品,目的很明显,就是希望加速产业升级,对整个行业是利好的。” 刘钊对此表示。

据预计,惠民活动对整个小家电行业、厨卫行业有拉动作用。如果此次专项补贴施行顺利,将带动相关行业约几十亿元的市场规模。

此前有行业调研机构发布报告显示,家电行业在经过2011年的低迷之后,2012年上半年的表现依然不尽如人意。家电销量增速明显下滑,上半年家电销售额同比下降了3.8%,不过目前家电销售降幅有所收窄,6月销售额同比下降仅为1.8%。而被视为行业“最后蛋糕”的小家电也因为随着销售渠道的拓宽,“分流”的局面不断显现。

“现在,超市也可以卖小家电,另外,随着网购的普及,越来越多的市民会在网上购买小家电。网购价格要低一点儿,这就制约了零售卖场的销售。”某卖场的销售员告诉记者。记者在淘宝网上看到,类似电风扇等小家电的月销售量高达数千台,无疑对线下卖场带来了巨大冲击。

业内普遍认为,在整个家电行业较低迷的情况下,推出小家电和厨卫家电的惠民活动是极有必要的,首先能够盘活整个家电市场的促销氛围,吸引广大消费者的关注,从而整体拉动小家电和厨卫家电的市场容量。

梁振鹏表示,在整体家电市场容量下跌的情况下,此次活动肯定对行业来说是利好的。“小家电、厨卫家电相比电视机、空调这类大家电来说,其毛利率还是比较高的,就算让利10%,通过薄利多销的策略也能提升企业利润。”

不过,梁振鹏认为此次活动“对整个行业可能会有略微的拉动作用”。“主要是参与活动的零售商范围较窄,包括苏宁电器等其他零售商都没有参与进来。此外,小家电行业和厨卫行业本身都是细分领域,只有部分产品参与活动不能给消费者全面的选择。”

刘钊表示,目前此次活动处于试行阶段,没有进行全方面推广。其目的就是为了使此活动受控,从而更精确地收集数据,为下一步促进行业升级打下良好的基础,从而更有效地推动整个小家电、厨卫家电行业的发展。

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