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小家电40天“补贴新政”投石问路

北京商报?? 2012年08月17日 ?? 收藏0
游离在补贴政策之外的小家电,终于开始破冰。

近日,中国家电协会对外宣布,自8月10日起,在国美电器等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器,可在成交价基础上再享受专项现金补贴。这个由“非政府机构”组织的为期40天的新政,能否真正打开小家电、厨电市场的新局面,尚需时间考验。

补贴金额限定最高为总价10%

近年来,家电行业一直备受国家的“照顾”。政府先后推出了“以旧换新”、“家电下乡”、265亿节能补贴等政策,来促进市场消费,加速产业升级。但是这些政策主要都是针对电视机、冰箱等大型家用电器,在小家电和厨卫家电领域一直少有涉及。

据悉,此次惠民活动可与其他任何促销活动同时进行,补贴金额限定最高为总价的10%。家电行业协会会员部主任刘钊向记者表示,限定补贴上限10%主要是出于遵守市场规则,维护市场价格体系,否则活动一旦取消,整个行业将会陷入困境。“补贴资金将由生产厂家与零售商共同协商,具体比例等到活动结束后才能知晓。”

国美高级副总裁宿献华表示,此次中国家电协会联合生产企业和零售商开展小家电、厨卫电器惠民补贴将成为国家补贴政策的有效补充,为消费者提供更多优质产品,为家电行业发展提供新的增长点,实现家电产业的平稳发展。

值得关注的是,此次活动产品的范围较广,包括了吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机等家电产品。但具体哪个商家的哪个产品参与活动,却要根据厂家与零售商的实际情况来决定。刘钊向记者透露,目前已有方太、老板、九阳、飞利浦等多个知名品牌加入活动。

就此,记者日前走访了朝阳区数家上述参与活动的零售卖场,发现补贴活动已经开始实施。消费者只要提供身份证,签订惠民补贴确认单,手续齐全就可以在卖场财务处领取补贴款。

不过由于店内宣传较欠缺,记者在卖场内未发现相关小家电和厨卫家电惠民活动的宣传标志。在记者随机采访的数位消费者中,他们大多也不知道补贴这个事情。只有当记者在选购某款具体产品时,促销人员才告诉记者有此惠民活动。

活动能否延续还未最终确定

今年以来,国内零售市场整体环境趋紧,消费需求不振,家电行业增速放缓。一直没能参与家电补贴的小家电、厨电市场已成为家电行业的新突破口,拥有较大潜能。据悉,此次惠民活动的出发点就在于家电行业增速放缓,小家电由于其本身种类繁杂、新品频出等特点,用户关注度一直较低,从而希望通过这一活动来活跃小家电市场,吸引广大用户关注。

家电分析师梁振鹏认为:“这种惠民活动所造就的促销声势肯定能够吸引部分消费者的关注。生产厂商让利的形式对整个行业的促进作用是肯定的,还能在一定程度上提高市场容量。”家电世界网总编辑陈礼明也对此表示认同,在惠民活动的推动下,整个小家电和厨卫家电市场必然会有所触动,对整个行业来说是利好的。

此前由国家主导的家电惠民政策,持续时间一般都较长,而此次由家电协会与厂商主导的只有40天的试行期,时间较短。“在试行期40天结束后,家电协会将牵头组织对活动期间的卖场销量、消费者反馈等方面进行评估,在评估基础上考虑是否进一步扩大活动范围。”中国家用电器协会秘书长徐东生说。

刘钊向记者解释道,试行结束后是否进一步扩大活动范围的主要因素在于生产厂商和零售商。“如果生产厂商对试行活动较满意,认为已经盘活了小家电和厨卫家电市场,以后单独举办一些优惠活动也能够支撑市场销售,这样活动就没必要继续下去。”

而在记者采访的一些生产厂商中,也大都抱着摸着石头过河的想法。一位厨电厂家的北京销售经理告诉记者,这个活动无疑为破解小家电和厨卫家电市场的困局起到积极作用,但举办这样的惠民活动也需要做很多提前的准备工作,包括特制的发票等细节,所以企业也需要通过活动的最终效果来决定是否继续配合这样的促销方式。

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