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谷歌应考虑的Android平板电脑三大生存法则

《连线》杂志?? 2012年03月28日 ?? 收藏0
  尽管Android平板电脑数量庞大,但目前为止,尚未有一款产品能够与苹果iPad正面对抗

  苹果新iPad的发布,有可能令本已处于边缘的Android平板电脑面临被彻底打垮的风险。

  作为最成功的“纯”Android平板电脑,三星Galaxy Tab系列产品也仅在全球占据6%的份额,而且还是4款产品的合并份额。亚马逊和巴诺书店(Barnes & Noble)的产品表现相对较好,但这些设备并不以Android的品牌来推广。相反,谷歌的操作系统只是被封装在亚马逊和巴诺书店定制的界面中,默默在后台运行。

  目前为止,三星、索尼和华硕等公开推广Android品牌的平板电脑厂商,都在重点宣扬硬件优势。换句话说,如果你想要4G数据传输速度、顶尖的CPU和出众的屏幕,便可使用Android设备。

  然而,采用现代化配置的新iPad已经发布了,即使是最高配置的Android平板电脑也已优势全无,导致谷歌的平板电脑战略遭遇了前所未有的挑战。

  甚至有分析师提前判了Android的死刑。美国市场研究公司Forrester分析师萨拉·鲁特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)说:“Android想在美国发展品牌平板电脑,已经没有希望了。”

  那么,谷歌和它的盟友如何才能吸引消费者放弃iPad,选择Android平板电脑呢?以下是谷歌可以考虑的三大生存法则:

  主导低端市场

  现在看来,苹果显然已经牢牢掌控了高端平板电脑市场。从500美元的入门版,到830美元的高配版,要买一台iPad花费不菲。

  然而,早期的销售数据显示,新iPad已经获得了巨大成功。有报道称,在上市后12小时,iPad在苹果纽约第五大道旗舰店的销量就达到1.3万台。苹果官方数据显示,新iPad的预订需求远超预期,上市第一个周末的销量超过300万台。

  毫无疑问,人们都愿意花大价钱购买新iPad。

  Android平板电脑厂商也在推广类似的高端设备,但可惜的是,买家似乎并不买账。摩托罗拉Xoom已经令谷歌颜面尽失,这款产品最低售价都高达600美元,比入门版iPad高出100美元。但Xoom与其他数不尽的高端Android平板电脑都表现不佳。

  但亚马逊似乎找到了正确的方法:打不赢,就降价。

  亚马逊Kindle Fire去年11月上市,很快就跻身亚马逊最畅销产品之列。这款产品真正吸引消费者的不是配置和功能,毕竟它只有7英寸,而且没有配备摄像头,存储空间也十分有限。由于亚马逊的应用商店与苹果相比完全不是对手,所以应用同样无法构成吸引力。

  亚马逊真正的杀手锏是价格。Kindle Fire的上市价格仅为200美元,还不到成本价,而其他10英寸Android品牌平板电脑的售价则高达400至500美元。除此之外,Kindle Fire还抢占了Android同胞兄弟的市场,在方兴未艾的平板电脑市场获取了16%的份额,几周的销量就超过其他厂商一年的销量。

  在亚马逊成功后,谷歌或许一直在密切关注事态发展,并重新评估自身的战略选择。上周有传言称,华硕将推出一款150美元的Android平板电脑,并将采用Nexus品牌。

  Nexus品牌是由谷歌和合作生产商共同协作的产物。以往,这类产品都是以旗舰智能手机的形式发布的,主要是为了展示新版Android系统的各项功能。如果谷歌能够将下一代Android系统安装在Nexus平板电脑中(而非智能手机中),就可以让外界相信,谷歌的确重视平板电脑。

  “对于一款操作系统而言,Android要获得更大的吸引力,应该在系统(或内容)与硬件之间营造更强的协同作用。”NPD分析师本杰明·阿诺德(Benjamin Arnold)说,“Nook和Fire的成功源于很多原因,内容与设备的密切整合是其中的重要一条。”

独家杀手级应用

  最痛苦的事情莫过于被人遗忘。但不幸的是,在谷歌说服开发者首先为Android编写代码前,Android平板电脑用户确实很难享受到最新、最好、最酷的软件。

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