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(多图) 2010年中国机顶盒白皮书

格兰研究?? 2010年11月16日 ?? 收藏0

?  据格兰研究调查显示,目前我国有线双向机顶盒主要有RJ45接口、内置CableModem、内置EoC三种类型。其中RJ45接口的双向机顶盒应用最为广泛,内置CableModem及内置EoC的双向机顶盒自2009年起市场出货量有所增加,这主要因为部分有线运营商加快双向网改进程,为发展增值业务做好准备工作。

2010年前三季度

图2 2010年前三季度,我国有线机顶盒单双向机顶盒出货比例示意图

2009前三季度-2010前三季度有线机顶盒市场双向机顶盒出货量同期对比示意图

图3 2009前三季度-2010前三季度有线机顶盒市场双向机顶盒出货量同期对比示意图

  相比2009年前三季度,我国双向机顶盒出货量有明显提升。三网融合为广电带来新机遇,有线运营商意识到发展增值互动业务是必然趋势,双向机顶盒的普及为今后开展互动业务奠定良好基础。

2010年前三季度

图4 2010年前三季度,我国有线双向机顶盒各类型出货比例示意图

  据格兰研究调查显示,内置互动模块的机顶盒的出货量要远远小于传统只带RJ45接口的双向机顶盒。这主要由于部分有线运营商双向网络改造技术方案不确定,只带RJ45接口的互动机顶盒更加灵活,可适用于多种网改技术方案。内置互动模块的双向机顶盒价格成本与RJ45接口机顶盒+互动模块的价格基本持平,不具备价格竞争优势。

  内置CableModem的双向机顶盒主要应用于采用CMTS技术方案进行双向网络改造的地区,例如:北京、深圳、重庆等地。

  由于目前我国EoC尚未有统一的标准,各地有线运营商采用EPON+EOC进行双向网络改造的标准不统一,增加了双向机顶盒内置EoC的难度。目前,内置EoC模块的机顶盒在江苏地区有小部分应用。

  高清机顶盒市场获得突破

  2010年,我国高清市场步入发展期。2010年9月,广电总局发出《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》,提出采取有效措施,确保高清播出、切实加强高清节目制作和购买、进一步增加高清频道播出、切实加强高清频道入网传输、进一步加强高清电视的宣传推广和营销等工作要求。格兰研究认为,此次《通知》的重要意义就在于通过政府的促进和引导,可以增加高清节目源,丰富高清节目内容,从而推动高清市场的整体发展。

  高清双向业务作为广电的战略型业务,随着高清节目源的增加及互动业务的增多,高清双向机顶盒得到有线运营商的重视。北京、深圳、上海、杭州、重庆、广西等地运营商都在大规模发展高清并取得良好成绩,在这些城市或省份有线运营商的带领下,全国其它城市有线运营商已启动本地高清业务。

我国有线高清数字电视用户发展情况

图5 我国有线高清数字电视用户发展情况(截止到Q3,2010年底)示意图

  据格兰研究调查显示,在国内有线市场上,高清机顶盒产品主要有创维、同洲、长虹、九洲、银河、天柏、杭摩、松下等品牌。在高清机顶盒市场份额方面,创维以51.88%的市场占有率遥遥领先,其次是同洲高清机顶盒市场占有率为20.31%,这两大厂家由于供应北京、深圳等地的高清机顶盒市场,占据了有线高清机顶盒市场超过70%的市场份额。长虹高清机顶盒市场占有率排名第三,往下依次为:九洲、银河、全景、杭摩、松下、天柏等。

  据格兰研究调查显示,截止2010年9月底,创维高清机顶盒的累计出货量超过80万台,主要为高清互动机顶盒,并主要供应北京市场。应北京歌华推广高清交互业务的需求,供向北京的高清双向机顶盒内置CableModem。

  长虹是国内最早从事高清机顶盒研发和市场开拓的企业之一,也是目前中国国内最大的批量提供高清机顶盒的厂家之一,在高清机顶盒产品领域拥有深厚技术积淀和市场基础。高清机顶盒主要供向北京、成都、济南、天津、绵阳、江苏、广东等地区。2010年下半年,长虹中标济南市和北京市的高清整体转换项目,将会进一步扩大国内市场份额。值得一提的是,针对国际高端市场,长虹成功地开发出澳洲高清、欧洲高清、双向互动等国际领先产品,并不断进行高端技术储备,掌握市场主动权,确立并巩固了企业在行业的领军地位。

  松下公司是全球高清机顶盒出货量最大的厂商之一,也是国内最早从事高清机顶盒研发和市场开拓的企业之一。松下高清机顶盒目前在北京、上海、佛山、杭州、温州、绍兴、郑州、广东省等地区都有销售。松下高清机顶盒虽然相比同类型机顶盒产品价格较高,但用户满意度相对较高,产品美誉度高。

  随着运营商加大对高清业务的推广力度,高清机顶盒出货量将继续增加,格兰研究预计2010年底将有望突破260万台。

  第二端机顶盒比例逐步提高

  2010年,第二端机顶盒比例进一步攀升。原因主要有:其一,有线运营商加大对第二端机顶盒的推广力度,进一步放宽第二端及以上终端的收费政策以及机顶盒价格进一步下降;其二是来自于经济发达地区的拉动,据格兰研究调查显示,我国第二端机顶盒拥有比例较高的主要集中在上海(整转采用发放两台机顶盒)、江苏(南京、苏州、无锡、常州、江阴、张家港、泰州、淮安等地区)、广东省(深圳、广东省网、佛山、珠海等地区)、厦门、泉州、浙江等地区。


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机顶盒? 中间件? 高清?

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