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苹果效应:iPad引发的平板电脑风暴

中国企业家?? 2010年11月11日 ?? 收藏0
摸屏厂商胜华科技和鑫光电以及装配厂商富士康。

  另外,美国媒体拆机的研究显示iPad大部分芯片、零件制作厂商来自台湾省,而这些厂商的代工厂均位于大陆,iPad新机上市将导致代工厂产能强度大增。导电玻璃在触摸屏领域有广泛应用,触摸屏的基础材料厂商纷纷加紧扩产。目前中国有大规模ITO导电玻璃业务的公司主要是莱宝高科、长信科技、南玻A,以及方兴科技旗下的蚌埠华益。国内触摸屏材料厂商莱宝高科现有年产能可供应约190万的7寸屏幕,下游销售的火爆促使其今年计划投资将月产能在现有4万片基础上再新增6.9万片。长信科技TP-ITO玻璃已通过松下、德州仪器(TI)的触摸屏项目测试,已开始批量供货。

  不仅仅是电脑公司,产业链发展促使各方关注IT服务及互联网服务。就中国市场而言,平板电脑将会大比例内置3G,今后和运营商的合作程度将会成为平板电脑的战略性胜负关键。目前国内主流平板电脑所携带的WIFI显然不再满足消费者的需求。中移动推出了适应于iPad香港用户的MicroSIM卡,联通则为iPad的应用接入做了专属准备。电信天翼则定制了首款3G平板电脑LifePad,其叠加了天翼平台和谷歌Andro

id平台双重的开放性,或有助于带动电信的3G用户量增长。

  iPad等创新性终端开辟了“终端+内容+应用”的生态系统,用户对个性化需求的要求必然促进内容、应用服务商的发展。截至2010年6月,中国联通应用商店应用软件商店已经拥有780款应用,而中国电信天翼空间全站所有应用有1250款,中国移动MM全站所有应用为18000款。除了iPad等苹果终端领导的封闭平台,中国厂商对打造出相应的本土化的平板电脑产业链信心百倍。越来越多的中国软件程序人员跻身手机应用软件开发行业;根据艾媒估算,目前中国从事手机应用软件开发的个人已经超过10万,并以35%的速度增长。

  中国平板电脑生产商的前景

  非传统电脑厂商的平板电脑产品可能会遭遇不尴不尬的市场回应。原平板电脑用户对新一代低价的平板电脑不一定会给予极大地支持。传统平板电脑的认知主要存在于商务人群,其对应用和便携的关注远大于对价格的敏感程度。用户实际体验直接影响平板本是否能满足市场上的潜在需求,非传统电脑厂商可能难以在平板机上实现用户期待的硬件技术。

  而由于目前客观硬件性能的限制,尤其是在成本上的控制决定了平板电脑很可能会面临与上网本市场相同的尴尬。传统电脑厂商推出的平板机产品可能满足一部分面临电脑更换需求的用户。小尺寸电子产品正逐渐彰显当前终端市场的发展趋势,电脑行业也很久未出现革命性的产品,平板机可以满足对电脑功能要求基本的用户需求。平板机弥补了智能手机和笔记本电脑的在尺寸上的不便,比上网本轻薄便携,具有许多办公和娱乐功能,而且支持多点触控,对需要淘汰旧电脑的用户极具吸引力。

  iPad可能会帮助苹果提升其产品在中国市场内的战略性认知,在中国市场内,部分iPad的销售主要会影响到上网本消费人群。不同于iPhone,iPad可能更容易突破中国消费者对苹果产品使用模式的认知障碍。iPad代表了一个全新的产品类别,不像iPhone需要“挑战”用户对手机这种日常生活消费品既有的使用模式。iPad以一种更为亲密、直观和富有乐趣的方式,将用户与应用程序和内容连接起来,尤其对时尚人群有产品号召力。中国消费者崇尚消费新颖时尚的电子产品,iPad的便携式电子产品的定位可能使大众接受门槛相对较低。

  上网本将是直接被iPad销售威胁的类别。价格是上网本的主要卖点,中国市场上主流上网本的价格在2000-3000元之间,与入门级的iPad价格位差不够大。上网本的电脑性能相对普通,从应用角度来看,iPad对其的取代效果十分显著。上网本所依赖的网络功能在中国市场内iPad也能基本替代。iPad如果能在中国大众市场得以普遍认知,苹果公司将会在中国市场内收获战略性的品牌效应。有调查显示,上网本能满足50%的中国电脑用户的需求,而iPad超级易用的特性可能会帮助其在大众市场内的回应。


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苹果效应? iPad? 平板电脑?

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