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苹果效应:iPad引发的平板电脑风暴

中国企业家?? 2010年11月11日 ?? 收藏0

  虽然目前iPad在中国市场好似掌声稀落,但是它的问世给厂商们,尤其是中国厂商,提供了新的策略思考方向和发展空间。随着三网融合、4C融合的发展趋势,3G、无线上网在中国的市场诱惑力相当大

  近日,中国质量认证中心查询网站出现了iPad通过认证的信息,苹果iPad已通过入华最后一道障碍“3C认证”。预计8月底在内地开始销售的Wifi版本售价将在4千元左右,而3G或于9月份在国内与iPhone4同时开售。

  iPad在全球的热销早已引发了业界在平板电脑市场的竞争角逐,在中国不但大量厂商借势推出平板机产品,产业链上下游均蓄势待发。平板电脑是否能在中国市场里得到追捧呢?而iPad入华是否能帮助苹果提升其在中国的战略地位呢?

  iPad引发平板电脑风暴

  继苹果iPad打开全新电子市场之后,各大科技公司,包括一些山寨厂商都在对平板电脑这块市场虎视眈眈。大公司纷纷推出平板电脑开发进度。惠普公司可能在近期发布Slate平板电脑;宏碁和华硕计划于2010年第三季度推出400美元以下平板电脑;思科的Cius平板电脑定位为商务产品,采用了Android操作系统;智能手机厂商RIM也将进

军平板电脑市场,开始从鸿海订购显示屏。

  在中国市场,长城电脑、联想、汉王、万利达、深圳创智成、比亚迪、甚至家电零售商国美电器,都加入了平板电脑的竞争;汉王推出了定位商用办公的平板电脑产品TouchPad;国美高调推出售价999元的自有品牌平板电脑;爱国者电子正式发布了自主品牌平板电脑aigoPad。

  iPad与传统的平板电脑不同,引发了PC市场生态格局的变迁,苹果iPad本身并未定位于平板电脑。iPad竞争领域可能逐步覆盖电子书、MID(手持互联网终端设备)、上网本等小众化的终端产品,进而形成一个规模化的独立市场。根据高盛高华的评估,2011年平板机销量将直接影响95%上网本的市场份额。

  iPad与传统个人电脑和前几代平板电脑相比具有的独特生态系统优势。iPad与传统PC在信息功能上的重要区别是iPad更注重信息消费,而不是信息生成。因此与内容的高度集成且“随时联网”,使iPad的使用习惯大大区别与传统PC或平板电脑。全天供电、即开即用的特点使iPad的便携性大大优于传统平板机。平板电脑成为IT新宠,有望改写PC市场格局。据高盛对消费者的调查显示iPad和平板机将会抢占上网本、笔记本电脑的市场份额。跟据高盛高华对平板机市场的分析,2011年平板机销量将达到3500万台。Gartner预测到2012年,中国平板电脑销量将达720万台。

  虽然目前iPad在中国市场好似掌声稀落,但是它的问世给厂商们,尤其是中国厂商,提供了新的策略思考方向和发展空间。随着三网融合、4C融合的发展趋势,3G、无线上网在中国的市场诱惑力相当大。根据工信部的数据,截至2010年6月,中国3G用户达到2520万户,三大运营商3G网络在去年基本覆盖完主要城市。2010年,中国移动上半年新增3G用户为705.3万户,中国联通前6个月增加WCDMA用户481.7万户。根据中国联通公开财务报告显示,2010年第一季度的3G业务每用户平均收入在140元左右。

  中国厂商积极应战,静观其变。早在今年4月底长城电脑便宣布分别推出7英寸Gpad和11英寸Gbook两款平板电脑。汉王也宣称其对平板电脑早已设计完毕,但会观察iPad是怎么样的产品,以做好充分准备争夺市场。

  相关产业链待势蓄发

  平板机的市场竞争将产业链上游厂商卷入战争。在芯片领域,ARM架构同X86架构分化成两个阵营,各自拥有拥护者。作为X86架构的领导者英特尔,拥有汉王和中国台湾品牌华硕等拥护者。英特尔芯片的厂商大多搭配微软操作系统,例如汉王的TouchPad,华硕最新的平板电脑也采用了windows7的操作系统。不过目前越来越多的厂商选用在手机操作系统占统治地位的ARM架构搭配Android操作系统。iPad采用的是苹果A4处理器和苹果自己的操作系统。苹果A4芯片使用的是ARM内核。中国本土也有多家公司基于ARM核开发应用处理器,包括福州瑞芯微、安凯微电子、华芯飞、全胜,中星微等。诸种原因使选用ARM架构的厂商多于X86架构。由于iPad定价相对经济,价格成为诸多平板电脑厂商竞争的一个主要考虑,成本控制促使厂商放弃Intel+Windows而转向ARM加Android。有的厂商表示其研究发现Windows操作系统不适合平板电脑这种移动终端设备。

  大量平板电脑厂商的积极投身竞争带动了配件及原材料的市场需求。iPad的热销以及平板电脑的市场预期提高了市场对触摸屏和内存芯片等零配件的需求。iPad的旺盛需求利好亚洲的配件厂商,比如LGDisplay等显示器厂商、三星电子和东芝等芯片制造商、触


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