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IC“十二五”规划“应用立业”

中国电子报?? 2010年10月27日 ?? 收藏0

  赛迪顾问总裁李峻分析了“十二五”期间国家战略性新兴产业为IC业带来的机遇。他表示,由于七大战略性新兴产业未来几年所在领域的增长不会低于15%,一些产业的增长甚至高达30%,为此,IC业要重视与战略新兴产业相关的应用市场发展。具体说来,物联网行业的半导体市场会占到整体市场的40%以上,达到3000亿元以上。三网融合将最先带动终端消费市场。而终端设备市场会超过4000亿元,将带动音视频解码、网络传输、信息安全、存储等多个半导体领域的需求。在新能源汽车方面,未来10年混合动力汽车的市场容量将达到1800万台。在LED光电显示领域,年均增长率在20%以上,这将带动驱动电路、电子整流器等半导体领域的需求。此外,半导体业要对单位GDP节能降耗发挥关键作用的半导体技术投入更大关注。

  精彩观点

  探索半导体技术研究模式

  “半导体创新是个过程,是个很长的过程,是一个持续的过程,而不是一个事件。”美国半导体行业协会总裁GeorgeScalise表示。“而且,半导体行业对于研发的投入远远高于其他行业。据统计,17%的半导体行业销售收入投入到研发,这是S&P企业的两倍。”

  但过去的10年,美国科技创新体制正在发生改变。美国科技创新一直都是公共和私人合作,研究和商业相辅相成。在这一体制下,贝尔实验室成为许多重大发明的诞生地。但自20世纪90年代以来,专注于纯粹研究,追求科学发现的实验室的资金逐渐减少,研究机构的任务也从开放式的问题解决转变为短期的商业项目。

  在这一背景下,美国已经探索建立新的创新机制。1992年,美国半导体行业协会创建了国际半导体技术路线图(ITRS),制定未来半导体研发的路线图。1987年美国政府财政资助了Sematech半导体制造技术战略联盟。此外,半导体研究公司SRC和美国大学合作成立了纳米电子研究机构NRI。

  记者获悉,中国基础研发的经费占总体GDP的1.7%,投入在全球仅次于美国。同时,中国全职进行基础研究的人员达到140万人,但所产生的效应却不好。因此在“十二五”期间,中国要探索符合半导体行业规律的研究机制。

  市场能力是IC企业第一要务

  曾任展讯CTO的陈大同在《展讯的危机和转机》报告中,以展讯为例,透彻分析中国IC企业在成长中的各种挑战和瓶颈,并给予企业重要的建议。

  IC设计企业创始人大多存在的通病是不放权、技术导向、放不下身段。这些通病导致公司管理混乱,内耗严重,造成很多产品开发计划半途而废,产品质量不高,成本改进缓慢;在客户面前放不下架子,企图控制客户,新产品定位不清等等。这些问题把展讯一度推到了悬崖边。2009年2月李力游接任展讯CEO后,建立起开放式的文化,权力下放,以结果为评价标准;打破部门框框,例如,针对某个大项目要求5个高级副总裁共签“生死状”;狠抓产品质量,监控客户反馈;放下架子,倾听客户需求,李力游本人曾在安装不起空调的客户房间中,站着与客户沟通市场达3个小时;新产品定位准确,市场推广得力。在一系列举措之后,展讯已连续数个季度同比增长30%以上。

  陈大同指出,IC设计企业的老总一定要牢记,CEO的首要职责是发现蓝海,CEO应该是公司中最懂市场的人。在具体策略上,陈大同表示,要把握新市场介入时间,新市场成长所需时间往往是分析机构预测的2倍以上;要重视市场风险远大于技术风险的情况,因为产品超前于市场、成本太高、功能不适合等可能导致产品卖不出去。要放下身段,倾听客户的声音,建立开放型思维。陈大同还表示,创业者还要注意:陪大象跳舞是一个危险的游戏,当能力不行时,先别碰大客户。而对市场过于乐观也是致命的错误。

  中国IC业要重视分销商价值

  今年中国电子商务的交易额约为4.4万亿元,其中4万亿元是通过B2B模式促成的。“过去,做电子商务的公司对中国半导体产业关注不够,没有提供非常好的产品和服务来扶持产业的发展;同时,国内半导体厂商对利用电子商务打造品牌、扩大销售渠道的认识还不足。”电子行业B2B平台华强电子交易网络总经理郑毅以《让中国半导体插上电子商务的翅膀》的报告与IC设计企业进行交流。

  郑毅表示,他们发现中国半导体企业期望通过电子商务平台找到新的产品研发方向。同时,设计企业还期望通过电子商务平台直接建立与终端厂商的销售关系,减少分销环节,获得最大的利益。“后一个期待可以理解,但与半导体产业的销售情况不太相符。”他说,“分销商在销售通路上起到至关重要的作用,中国半导体企业需要充分认识到分销商的价值。”分销商不光给设计企业的产品带来销路,还能为设计企业带来新的研发方向。同时,由于目前国产半导体的产品质量还有一定的欠缺,万一一批产品出现质量问题,而终端厂商又要正常生产,分销商可以找同类产品替代,从而为国内企业排忧解难。此外,分销商具备雄厚资金实力,能够为中国半导体企业解决周转问题。因此,中国半导体企业要学会与分销商共赢的合作战略。而地处主要元器件分销区域深圳的华强电子网将在今年内推出适合中国半导体企业的产品。


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