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国内白电企业吹响海外扩张集结号

北京商报?? 2010年10月15日 ?? 收藏0

  国内白电市场格局稳固,单凭家门口作战已经无法实现白电企业做大做强的目标,这些企业不约而同地发现走出去、增加海外市场的市场份额是实现扩张的最佳途径。近日这些企业纷纷表示拓展海外市场将成为未来的重头戏。

  白电巨头美的日前发布公告称,其通过海外全资控股子公司以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份事项,已完成股权过户登记。昨日,美的电器董事局主席方洪波对外解释了此次收购的意图,称Miraco将成为美的品牌在非洲推广的优质平台,借用Miraco渠道,把美的空调在中东非市场做大,然后导入美的冰箱、洗衣机等其他品类。而下一步的计划就是布局印度和巴西。

  无独有偶,格力电器也表示了相似的意图。格力电器副总裁望靖东近日表示,在销售布局上公司期待内销与出口均衡,未来将大力拓展海外市场。志高、海信等企业也表示了相同的意向。

  近年来,各家企业不断增加白电生产基地,然而国内白电市场已经接近饱和,未来几年市场增速会逐渐放缓,产能过剩的隐忧不得不迫使其开拓国际市场。另外国内白电市场格局稳固,海信、志高在与美的、海尔等企业的市场争夺战中略显乏力。而在全球白电市场上,中国企业空调产品的市场份额已经占到75%以上,而冰箱产品也占到40%以上。国际市场的认可使得这些企业的海外拓展比较容易。

  除此之外,奥维咨询白电研究总监韩昱认为,一直以来,国内白电产品的出口还是以代工为主,目前国家提倡产业升级,大力鼓励并扶持自有品牌出口,国内白电企业集体做出这样的规划与这个大背景密不可分。

  然而如何拓展海外市场成了摆在企业面前最主要的问题。志高公共关系部部长黄通华表示,根据所在国家的文化调整产品营销策略是非常必要的,“一招鲜吃遍天”的想法在国际市场肯定要吃亏。海信国际营销公司总经理林澜对这一观点表示认同,并表示企业拓展海外市场必须长期坚持本地化战略。


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白电? 收购? 市场? 品牌?

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