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中国移动宽带市场扬帆启航

Ovum?? 2010年03月02日 ?? 收藏0

  根据Ovum(国际分析与咨询顾问公司)最新的报告指出,中国的3G移动宽带(MBB)用户数将会在2014年超越固网宽频用户。主要的原因包含行动上网需求的成长,市场上出现更便宜的上网装置,以及野心勃勃的电信服务商为了推广移动宽带而推出更吸引人的价格策略。

  在「中国的移动宽带市场」报告预测在未来几年内的移动宽带市场成长率将高得吓人,将从2010年的3千万位用户成长爆增为2014的3亿7千7百万位用户。 Ovum资深分析师Tracey Chen表示。 「令人难以置信的是,从2010年到2014年将有高达1157%的总体成长率,我们预测2014年时通过手机使用移动宽带服务的用户将占有整体移动宽带用户的86%」

  需要特别注意的是,笔记型电脑与手机(掌上型装置)市场的成长将呈现不同的样貌。笔记型电脑是目前的市场主流,但手机(掌上型装置)未来几年将有戏剧性的成长,并超越笔记型电脑的市占率,如同图表一所示(根据收入排序)。

  驻北京资深分析师Tracey Chen表示。 「这个趋势是由手机(掌上型装置)的高市占率与业者积极推出手机(掌上型装置)专属的行动网络服务所带动的。然而笔记型电脑用户在移动宽带服务的平均客户收益高于手机用户,所以笔记本电脑用户所贡献的收入与自身的市占率越来越不成比例。」

  Ovum针对中国宽频市场收益所作的预测

  图表1 Ovum针对中国宽频市场收益所作的预测,由2008年到2014年。

  在中期而言,许多当地政府投资的WiFi网络(名为:无线网络城市计划)将会是移动宽带在低端消费者市场的对手,尤其是透过笔记型电脑上网的市场,因为这些WiFi服务都是免费的。虽然现在中国大陆不允许手机内置WiFi模组, 但任何轻敌的行为只会面临更多威胁。长期来看,WiFi所带来的威胁取决于自政府的援助能维持多久。

  在中国很容易见到3G与WiFi的双模卡,而且主要业者都选择了同时提供3G与WiFi的经营策略。

  相对于中低阶市场,Ovum预测在中阶到高阶市场与企业用户喜好3G移动宽带完善的网络覆盖率与资讯保密性较WiFi安全的优势。

  业者与部分当地政府合作,调用3G网络支援无线城市网络计划。此举占用了原先分配给3G的频谱,导致有限的3G频谱资源的加速耗损。频谱管理的议题,特别是未来3G频谱的分配问题需要更近一步的厘清与解套方案,否则将会阻碍3G的大量推广。

  尽管如此,中国移动宽带市场才刚刚起步而已。在接下来的几年里,我们预期移动宽带市场的发展将更成熟,针对不同客层推出对应的费率与销售组合,建设覆盖全国的移动宽带与提供多元化的上网装置供客户选择,以吸引不同的消费客群。


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3G? 移动宽带? MBB?

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