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? 2016博客大赛-不限主题,寻找电子导师,大奖升级??

低价多媒体芯片受宠电子阅读器市场

袁茂峰?? 广州金蟾软件研发中心有限公司(易博士)副总裁?? 2010年03月02日 ?? 收藏0

随着以美国亚马逊Kindle、日本索尼Reader,以及中国汉王、津科、易博士为代表的电子阅读器“五驾马车”在市场上的成功,备受经济危机煎熬的各IT、数码、通讯厂商,寻找到了一线令自身产品创新升级的亮光。不但包括像ACER、联想、华为等数十家大型品牌厂商积极介入电子阅读器市场,就连在上网本产品上刚碰了一鼻子灰的山寨厂商,也纷纷涌了进来。随着电子阅读器终端市场的快速发展,其背后的各大芯片制造商的争夺也日趋白热化。不但三星、飞思卡尔、Marvell、君正、瑞芯微等芯片制造商想方设法扩大自己的地盘,包括TI、MTK、华芯飞、中星微等芯片制造商也凭借其原有的IT、数码、通信客户转型的机会,大举进军电子阅读器市场,使电子阅读器芯片市场呈现出“多国争霸”的热闹局面。不过,从长远来看,考虑到产品价格下降,以及产品功能丰富性等方面的变化趋势,未来最有竞争力的组合,将会是Android+SOC单芯片集成系统搭配的天下。

电子阅读器芯片“多国争霸”

2010年,电子阅读器可谓风光占尽。不但美国CES国际消费电子产品展破天荒地为电子阅读器开辟了一个专区,引得众多已经进入或者准备进入电子阅读器市场的厂商

,自豪绵绵。就连昔日高高在上的苹果公司,也不昔利用风头正健的电子阅读器,与亚马逊Kindle大打口水战,借机推广自己的产品。尽管电子阅读器最大的核心技术就是电子纸屏幕,并且就撑握在E-ink、金蟾(奥熠)、友达等上游厂商手中,但电子阅读器产品开发所使用的平台,却呈现出“多国争霸”的热闹局面。凭借着亚马逊Kindle和索尼电子阅读器的成功,飞思卡尔无疑成为市场占有率最高的芯片产品(亚马逊Kindle和索尼这两个电子阅读器品牌就占据全球75%的市场份额)。而从产品成熟度和受终端厂商的欢迎程度来看,三星的芯片又是大赢家。另外,随着MTK的发力,这个在手机单芯片领域获得巨大成功的芯片厂商,前景也颇为看好。全球著名市场研究公司In-Stat预测,尽管目前电子阅读器芯片的市场规模较小,但未来必将迎来快速的增长。In-Stat同时预测,与2009年电子阅读器芯片9200万美元的销售额相比,2010年电子阅读器芯片销售额将增加两倍达到2.793亿美元,并于2013年进一步增长至11.1亿美元。具体而言,使用最多、产品最成熟的电子阅读器芯片产品是三星的ARM 9系列,或者基于ARM9研发的芯片处理器。典型用户是以天津津科为代表的翰林电子阅读器、以广州金蟾为代表的易博士电子阅读器,翰林和易博士这两家昔日几乎垄断中国电子阅读器市场的品牌,其全系列电子阅读器产品目前都是使用ARM9的处理器。由于广州金蟾实行阅读软件开放经营的模式,许多中国新晋的电子阅读器厂商,也跟随易博士电子阅读器产品策略,选择了三星ARM 9系列,或者基于ARM9研发的芯片处理器。和ARM目前正常为400MHz的频率相比,飞思卡尔半导体(Freescale)芯片处理器的优势是频率高(532MHz),Freescale i.MX系列芯片处理器不但赢得了像亚马逊Kindle和索尼这样的典型用户,包括onyx也投入了她的环抱。由于汉王在市场上的成功运作,而汉王电子阅读器的全线产品,基本都是使用北京君正的处理器,使昔日寂寂无名的北京君正,也开始受到众多关注。作为一家中国本土的芯片处理器厂商,君正芯片优势是成本较低,但是2009年推出的Jz4750处理器最高目前只有360MHZ,不但远低于Freescale ,甚至难以望见三星ARM 9系列,或者基于ARM9研发的芯片处理器的项背。当然,由于众多IT、数码、通信厂商转型进入电子阅读器市场,使原本在这些产品领域有一定客户积累的瑞芯微电子和华芯飞、中星微,于电子阅读器芯片均有不少亮色,而被誉为山寨机大师MTK介入电子阅读器芯片市场,无疑会在相当多的一部分山寨厂商追捧下,获取一定市场份额。

“Android+SOC”将成竞争利器

不过,从长远来看,考虑到产品价格下降,以及产品功能丰富性等方面的变化趋势,未来最有竞争力的组合,将会是Android+SOC单芯片集成系统搭配的天下。所谓SOC单芯片集成系统,为目前电子阅读器芯片领域的最新技术,就是希望将各项功能集成到一个芯片处理器之中,意在降低电子阅读器终端产品成本,提供廉价的整合方案。目前包括三星、飞思卡尔 (Freescale)、TI、Marvell、MTK、君正等公司都在研发SOC芯片。典型用户是台电K3,官方称使用的就是SOC处理器,君正Jz4750也属于SOC芯片的一种。而Android是指由Google主持的,以Linux为基础开发的一款移动操作系统,该系统主要用于手机等移动设备,全球有很多大型厂商都加入了开发行列。Android系统优势是开源,免费,前景非常好。目前已有越来越多Android系统的手机上市,


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