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2010中国电子阅读器从“亮点”走向“热点”

袁茂峰?? 广州金蟾软件研发中心有限公司(易博士)副总裁?? 2010年03月02日 ?? 收藏0

2010年,是中国电子阅读器产业不平凡的一年。早在2009年初时候,“2010年将是电子阅读器爆发年”的说法便开始在业内盛行,而在电子阅读器终端领域,不少业内人士也看好电子阅读器将是继手机、电脑、MP3等电子产品之后的又一杀手级产品。回顾刚刚过去的2009年,电子阅读器产业不乏诸多的亮点,然而在整个2009年上半年都在平谈中渡过,直到2009年7月,随着以汉王、津科、易博士、方正、大唐、华为、EDO、Onyx boox、易万卷等一批国产电子阅读器企业的发力,以及岁末年终,新一批电子阅读器品牌如联想、纽曼、华旗、欣博阅……等的蜂涌而入,这个被各方寄予厚望的产品领域才开始显露出峥嵘。而在进入2010年这个新世纪的全新十年之际,随着三四百家企业蜂涌而入,中国电子阅读器从“亮点”走向“热点”,就成为必然之势。

新晋品牌面临生死劫

随着电子阅读器市场的日渐火爆,再加上电子阅读器具备了所有在市场中成功的元素——用户的移动阅读需求、鲜明的产品特点、有别于以往的产品类型、较好的利润空间,使越来越多的企业,开始投身于电子阅读器产业之中。然而,毕竟电子阅读器不同于其它电子产品,它不但有着电子纸显示屏

这一高额成本的障碍,还要面临软件是否完善、内容是否匹配并符合国家版权方面的严格要求等三大方面的瓶胫。事实上,不论是国际大品牌华为、联想,还是在IT数码通信产业拥有多年积累的纽曼、华旗、欣博阅等,都面临着一道残酷的生死劫:零售一万台作为电子阅读器企业最基本的生存门槛,包括上述品牌在内的所有新晋厂商,无一成功迈过!而逼迫新晋品牌必须直面这道残酷生死劫的,却是电子纸显示屏、软件、内容这三根稻草。首先,电子纸显示屏作为电子阅读器的核心部件,占据其相当大的成本,而新晋品牌由于采购数量的限制,再加上之前没有深厚的合作基础,使其采购成本居高不下,并最终决定其终端产品在价格竞争力方面的严重缺位。其次,电子阅读器与电脑和智能手机一样,软件在其中扮演了非常重要的角色,新晋品牌由于对软件理解方面的不到位,很容易让产品最终夭折。最后,由于国家在版权方面的管理,使一些缺乏正版内容的电子阅读器产品,甫一问巨,即面监巨大的版权风险。

价格并非真正瓶颈

事实上,国内消费者对于电子阅读器产品并不陌生,业内人士普遍认同由于价格居高不下,导致过去8年里电子阅读器在市场表现上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。早在2001年天津津科、广州易博士等便开始将电子阅读器引入国内,虽然中间有许多国内外相关企业欲有所作为,但在2009年以前,整个中国电子阅读器产业一直保持着北津科、南易博士的格局。然而无论是美国的Kindle还是日本的索尼,或者说中国本土崛起的电子阅读器企业如汉王、津科、易博士等,其动辄二、三千元甚至更高的售价让消费者望而却步。即便到了2009年,一台电子阅读器加上正版内容的实际售价也普遍在1600元以上,这一价格甚至高于同时期主流手机或者山寨上网本的市场均价。但笔者认为,电子阅读器之所以这么多年来一直停留在初级阶段,没能形成真正的产业化,价格只是表面瓶颈,而此前制约电子阅读器在中国市场真正成为热点的原因,主要还在于以显示屏为代表的技术瓶颈、以正版内容为代表的资源瓶颈,以及厂商在挖掘市场或消费者需求的误差。其中,技术瓶颈是过去电子阅读器始终没能真正火起来的重要原因。受制于以显示屏为代表的技术瓶颈影响,2009年9月以前,电子阅读器的核心零部件,电子显示屏一直被美国E-ink公司(后被台湾PVI元太收购)所垄断控制,虽然9月开始,友达开始供应电子纸显示屏,但由于其产量有限,无法满足大量的市场需求,导致电子阅读器这一终端产品价钱居高不下,再加上电子阅读器在正版内容资源方面的缺位,使电子阅读器一直处于不温不火的尴尬境地。可喜的是,2010年第二季度,拥有中国自主知识产权,具备国际超一流技术水准,产品质量完全可与E-ink电子纸相媲美的“赛伦纸”,将正式量产,由于赛伦纸具有极高的性价比,势必将全方位改写电子阅读器市场的格局。

进一步推动市场需要“软硬兼施”

虽然比先前的期望滞后了不少时间,然而业界对于电子阅读器的热切程度并没有因此降低。笔者认为,价格因素并不会是未来推动电子阅读器产业发展的最重要因素。从易博士于2009年8月开始所启示的电子阅读器普及风暴——甲壳虫计划来看,用户基本上是以注重身心健康、热爱并享受阅读的中端用户为主,这些用户对于价格的要求是合理而非最低,在合理价格范围内他们更看重品质。电子阅读器市场的驱动力,仍将是技术与配套服务能力的较量。如果说之前电子阅读器产业因为全球唯一的电子纸专利拥用者——美国E-ink公司,控制了整个电子阅读器最重要的部分,也就是屏幕,导致电子阅读器的生产成本居高不下,那么,随着广州易博士的联盟企业奥熠所研发的国产“赛伦纸”的批量上市,


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