EDN China > 商情观察 > 消费电子设计 > 手机设计 > 正文
? 2016博客大赛-不限主题,寻找电子导师,大奖升级??

三运营商终端战略提速 国产手机机遇挑战并存

林剑?? 2010年02月20日 ?? 收藏0

  中国的3G市场在走过了元年之后,竞争步入白热化。在去年第一阶段的3G争夺战中,中移动TD面临最大的软肋在于手机终端不够丰富,也不足以承载G3的多项业务。随着下半年MobileMarket商城上线和年底大批Ophone手机的上市,终端问题得到了一定程度的解决。但毕竟TD发展时间不长,终端种类与联通和电信相比差距较大。

  似乎联通和电信业看准了竞争对手的这一软肋,结合自身优势采取不同的策略发动终端攻势。中国联通凭借打明星终端牌,集团上下围绕iPhone这款目前为止最为成功的3G手机做足了文章。而中国电信合作黑莓、推四通道手机,也是把目光瞄准了高端人士。这些对于国产手机厂商而言,机会同样存在。

  运营商终端战略提速

  根据工信部近日公布的最新数据显示,2009年,中国手机用户数量净增超1亿,达到7.47亿户,移动电话用户在电话用户总数中占比达到70.4%。

  中国移动2009年12月31日正式对外宣布,其TD-SCDMA用户已经超过500万,在中国3G市场中仍占有较大份额。中国移动的TD- SCDMA网是全球第一个TD-SCDMA网络,没有国际化经验可循。2009年中国移动创新的用户发展模式,尤其是“不换号、不换卡、不登记”的“三不”用户发展策略,降低了TD-SCDMA用户使用门槛,这也是2010年TD业务量大发展的基础。

  在移动业务开局的第一年,中国电信的业务收入和利润实现了双增长。更多中高端用户认识到CDMA网络的质量、覆盖、保密、环保等优势。根据统计,截至2009年11月底,中国电信移动电话用户总数达5299万户,与刚接手CDMA网络时相比,用户规模几乎翻了一番,但在移动用户数规模上,中国电信仍与竞争对手存在一定差距。

  从业务层面讲,有业内专家表示,三大运营商如果都提供相同的业务、服务,那么无论怎么发展都是恶性竞争,目前行业最需要的是走差异化发展的道路。在中国电信集团2010年度工作会议上,中国电信展望了2010年的业务发展,2010年,中国电信将在统筹发展中,充分发挥其特色优势,突出差异化卖点,寻求增长的新突破。 2010年,中国电信针对业务层面的具体措施有两个:第一,调整组织架构。面对激烈的全业务市场竞争,中国电信力图通过变革组织架构重塑竞争力。中国电信的策略是通过固话、宽带和手机业务的捆绑,突出其在综合信息服务提供方面的优势。第二,重点开拓政企、公众、农村和海外四大市场,打造差异化竞争优势。

  虽然中国联通2009年10月1日才开始正式商用3G,但是在客户开发上却有后来居上之势,截至2009年11月底,中国联通3G用户累积达到 182.2万户。中国联通在3G启动初期,把重点放在了开发高端客户上。由于高端客户一般出差较多,中国联通非常重视网络漫游。中国联通首先在3G资费上实行“长途、市话、漫游一体”的资费体系,取消了国内手机漫游费和长途通话费,同时还积极和国外运营商开展国际漫游合作,一方面满足高端客户的国际漫游需求,另一方面强化WCDMA在国际上部署广泛的优势。

  终端品种增多补贴不减

  中国移动2009年投入6.5亿元的“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”,第一阶段已推出11款手机,为2010年年初的全面促销做好了“弹药准备”。 2010年,企业将持续推出多款受终端专项资助的手机终端,以Ophone智能手机和低价功能手机为主。2010年,国际手机品牌对TD终端的发力将大大推动TD产业发展。据《中国电子报》记者获悉,2010年诺基亚将推出4款TD手机,摩托罗拉将推出7款,RIM的TD版黑莓手机也将上市,而此前已经很积极的国际手机企业如三星、LG,对TD的投入力度会更大,仅Ophone手机LG就将推3~4款。此外,2010年将有滑盖的、折叠的等多种形态的TD 手机推出。TD终端芯片2010年将进一步优化,65nmTD终端芯片的推出指日可待,各芯片企业都将突出集成度更高的TD芯片。

  此外,中国移动仍将加大对TD终端的贴补金额。此前王建宙曾透露过将有300亿元TD终端补贴计划,不过没有具体的时间范围。2009年中国移动对TD终端的销售补贴不超过100亿元,2010年超过100亿元补贴是没有问题的。

  中国电信天翼手机的社会化采购比例已由原来的10%提高到现在的70%,天翼终端相关企业已经从原来的50多家扩展到现在的近200家,终端种类也由200余款上升到目前的500多款。中国电信移动终端管理中心主任马道杰说:“2009年CDMA手机整体销售规模已近3000万部,是历史最高水平的3倍。” 在中国电信集团2010年度工作会议上,中国电信透露将继续深化终端拓展之路:首先,统一政策标准,促进终端购销社会化;其次,创新合作模式,带动以移动互联网为重点的信息服务产业链;最后,加强应用合作,打造具有协同优势的行业应用价值链。中国电信还提出,将明确应用环境和应用平台的定制标准,做好重点行业应用和公共产品的终端适配。


上一页12下一页
?? ?? ??


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
?? ??

运营商? 终端战略? 国产手机?

相关文章

我来评论
美国的游客
美国的游客 ??? (您将以游客身份发表,请登录 | 注册)
?
有问题请反馈