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上网本成CMMB新应用领域

中国电子报 丁少将?? 2010年01月26日 ?? 收藏0

  ??? 在CMMB(中国移动多媒体广播)向手机领域渗透进展不大的情况下,拓展终端应用成为CMMB产业界关注的焦点。继PMP(便携式多媒体播放器)等数码产品之后,上网本目前已成为CMMB的一大应用领域。

  ??? CMMB向上网本拓展

  ??? 现在笔记本电脑的保有量已经超过1亿台,笔记本电脑市场每年以超过37%的速度高速增长。上网本的增长更加迅猛,在笔记本电脑总份额中已经达到了17.4%。2009年是中国的3G元年,三大运营商都在通过推广上网本的方式发展各自的3G业务。如果与3G上网本结合发展,CMMB无疑将获得更大的生存空间。

  ??? 北京东方朗视公司董事长施森弘在接受《中国电子报》记者采访时表示,与在手机等终端上加载CMMB相比,CMMB在上网本上的适用性更强,更方便多人观看,而在CMMB传输高清节目之后,上网本的大屏幕、高分辨率的优势会更突出。

  ??? 据了解,东方朗视已率先推出了基于上网本的CMMB

应用解决方案。该方案支持CMMB大卡解密,可通过软件升级的方式支持MBBMS(广播式手机电视)。另外,内置该解决方案的上网本还将具备WiFi功能,用户可以通过WiFi直接登录互联网广电平台。

  ??? PC(个人电脑)企业通过在产品中加入CMMB功能,也可以增加产品卖点。据东方朗视行销企划总监李涛介绍,目前该公司已与包括清华同方在内的国内PC厂商展开合作,首批量产模组即将装配在清华同方两款笔记本电脑中,预计今年3月其他国内外主流PC厂商也将陆续推出装有朗视模组的笔记本电脑和上网本产品。

  ??? 业内人士表示,2010年保守估计将有20%左右的中高端笔记本电脑和上网本配备CMMB功能,全年CMMB笔记本电脑和上网本出货量有望超过500万台。

  ??? PC终端企业将获补贴

  ??? 对PC企业而言,发展CMMB还有一大利好。2010年初,中广传播出台了新的资费政策:3年收视资费打包为300元,另外针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。据了解,重点终端企业可获得3年162元的资费补贴,补贴之后的终端用户将不再缴纳任何服务费即可免费享受3年CMMB服务。
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  ??? 此前,中广传播推出的资费标准一直受到消费者和行业企业的质疑。从在上海推出200元包年的政策,到启动睛彩体验卡活动,再到后续推出12元包月政策,中广传播的资费政策一直饱受质疑。由于消费者普遍反映收费太高,因此CMMB用户量的增加一直较为缓慢。

  ??? 新补贴政策推出后,由于PC用户无需承担额外费用,因此CMMB由加密到收费的过渡较为自然,企业可充分以CMMB为卖点进行市场营销。

  ??? CMMB或遇DTMB冲击

  ??? 通过PC看电视,除了CMMB方式之外,目前至少还有两种方式:一是IPTV(网络电视),二是国标地面数字电视(DTMB)。由于IPTV在移动便捷性上无法与CMMB相比,因此其更多地还是与有线电视争夺市场,而并不会对CMMB产生冲击。然而,地面数字电视与IPTV不一样,它完全有可能对CMMB向电脑市场拓展施加阻力。?目前,一些IT厂商联合芯片企业已介入地面数字电视市场,推出了USB数字电视棒,分食地面数字电视的市场蛋糕。在地面数字电视发展比较成熟的香港,USB数字电视棒每月的出货量达到上万个。?CMMB如果向电脑领域拓展,将很有可能与地面国标电视市场正面交锋。综合来看,CMMB在与地面数字电视的竞争中并不占太大的优势。

  ??? 首先,从网络覆盖范围来看,CMMB与地面数字电视相当,未来均要覆盖300多个地市;其次,从内容来看,CMMB用户目前可以接收7套电视节目,而去年9个频道实现高标清同播后,地面数字电视理论上的节目数要多于CMMB;再次,从收看成本来看,CMMB的收视成本更高,目前用户收看7套CMMB节目每月需要12元,而收看地面数字电视是免费的。

  ??? 客观地看,目前地面数字电视的节目内容质量无法与CMMB相比,节目构成主要为央视综合频道和各省的卫视,对用户的吸引力不足。不过,在一些频点资源比较丰富的县市,地面运营商已尝试在公益基础上开展商业运营,向用户提供几十套电视节目。因此,从长远看


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CMMB? DTMB? 上网本? 数字电视?

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