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谭军归来 解读嵌入式产业未来10年

电子创新网?? 2010年01月18日 ?? 收藏0

外国半导体公司通过收购或直接进入中国,本土IC设计如何应对?

谭军:在过去10年中,本土IC设计公司每天都面临着如何与外国半导体和台湾半导体公司“共生存”的挑战。尽管这些“外来者”大部分都经济规模大,技术实力强,但仍有不少本土IC公司“脱颖而出”,成功地在一些细分市场获得一定的成功。观察下来,这些成功的本土IC公司在下面几方面挑战了“外来者” 。

(1)紧密地和本土系统厂商合作,抓住了一个刚刚启蒙但还没有被“外来者”关注的应用产品,利用成熟的技术成为一个市场的领先者。

(2)在业务模式上有所变化,通过提供高性价比的“Turn-key”方案来抢夺“外来者”的市场。

(3)在基于中国国家标准产品上进行投资,利用技术壁垒来降低自己的上市时间。

全球化的国际市场帮助中国经济在过去10年中取得了巨大成就。市场的“双向”大门的开放,意味着外国半导体公司进入中国市场,但也同时给本土半导体公司走向海外市场的机会。

当然,“外来者”已经“入乡随俗”了,上面这些成功策略的可复制性越来越难。本土IC公司逐渐要以新的竞争优势来适应未来的竞争,不排除未来本土IC公司“强强联手”,和“外来者”一起合作来满足市场需求。

目前中国IC产业发展遇到的瓶颈的是什么?

谭军:IC产业的发展需要一个健康发展的IC产业链。一个IC公司的成功, 除了本身的实力以外,它的背后还需要有一个强大的供应链 (Foundry, EDA, IP)和一个紧密的合作方(OS,IDH, SW vendor),只有这样,它才能够支撑着他的客户群(Disti, ODM,OEM)。未来一个IC公司的竞争优势将由它的生态系统决定(供应链+合作方+客户群)。

中国的IC产业发展目前已遇到瓶颈,因为许多公司并没有在上述这三方面有很多的关注。“单枪匹马”式的竞争时代已经过去了,未来是“军团”式作战决定胜败。

当然,知识产权的保护及执行将是一个关键因素,这也是决定本土IC企业是否愿意采取“军团式”的合作方式。

您如何看中国IC产业未来的10年?哪些领域孕育机遇?

谭军:毫无疑问,中国IC产业在未来10年的成功将一定超过过去几十年成功的总和!

未来迅速增长的本土市场需求,持续的中国制造及创造,源源不断的中国大学工科毕业生:这些都是保持中国IC产业发展的利好因素。

我个人比较看好的领域是:

(1)家庭里的“融合应用”

高清数字电视的互联网多媒体化,个人电脑的家庭娱乐终端化,互联移动终端的多功能化。目前这些应用趋势才刚刚开始,它们对系统硬件及软件的要求都和运营商紧密相关。这种“本土化”特征恰好为中国IC公司再一次提供了创新成功的机会。

(2)移动时的“云-计算”

尽管Client-Server似乎是一个老概念,但随着宽带和高速无线互联网的普及,不受限制的计算速度,存储空间和数据交换逐渐成为现实。新的“云”终端应用将会出现,用户的体念将是成功的关键,这将表现在人机界面,数据安全和业务模式上。IC产业过去简单的“摩尔定律”已经不够了,本土IC公司可以在这些细分市场上再一次创新。

(3)社会上的“绿色环保”

这也许是一个老生常谈的问题,但去年底的哥本哈根全球大会已经为半导体今后10年提供了新的挑战及机遇。未来的全球社会,在进步的同时还需要关注我们的地球环境,例如,现有的家庭里的电,水,煤,气的有效使用;我们日常中的交通和工作方式;传统企业的制造流程等等。各个国家的政府都在未来都为此进行大量的投资及支持,这些也为我们本土IC公司提供了更多新的机会。

每一次发展机遇都会催生一些新的商业模式,您认为什么样的商业或管理模式适合本土公司?

谭军:商业模式是一个被过度滥用的名词。商业模式本身并不是“灵丹妙药”。

成功的公司都在不断地变化,只有通过变化才能适应新的市场环境和客户要求。在过去10年中,我们已经看到手机行业里OS的开源化(Symbian and Android),但同时也注意到苹果iPhone的垂直集成化成功。一方面,诺基亚放弃硬件(基带芯片)来关注未来互联网的应用;另一方面,Intel公司收购WindRiver来弥补x86在未来嵌入式市场的不足。

半导体行业在未来都面临着一个大趋势,这就是“硬件的同质化以及软件成本的不断提高”。

整个信息产业一直变化,SasS(软件服务化,例如Gmail),PasS(产品服务化,例如欧美由运营商补贴的手机)。这些变化也会影响IC产业。

现在你在关注什么?为什么?

谭军:我目前关注的Start-ups主要是那些能够提供在未来各种应用里实现创新“用户体念”的初创技术公司。


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