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国内8代线密集上马 打破面板产业格局

IT时代周刊 郭梓琪?? 2009年12月14日 ?? 收藏0

  下游彩电厂商已将触角伸入上游面板行业,上游面板厂商也积极向下游扩展。国内面板行业龙头京东方就正引领着这场平板领域的变革。

  在全球市场中,有液晶面板自主供应能力才有对价格控制的话语权,而这一直是国内彩电厂商的短板。

  10月29日,国内液晶面板行业龙头京东方发布公告,拟投资3.86亿元进军整机代工事业——实施北京工厂S1项目,设立集整机研发、生产、销售于一体的全资子公司——北京京东方视讯科技有限公司。京东方称,S1项目启动后,新公司将从事液晶显示器、平板电视等终端产品及系统的研发、制造与销售,产品以代工为主,兼有“PEONY(牡丹)”品牌显示器以及“BOE(京东方)”品牌电视的销售。

  近一两年,部分资金雄厚的彩电企业纷纷向产业链上游进军,不是介入液晶模组的生产,就是上马更高端的液晶生产线。此次,京东方逆向而动,染指产业链下游的液晶彩电代工市场,顿时引发了全行业关注。

  那么,在平板市场一片降价声的行业背景下,拥有液晶生产自主核心技术,且受到国家政策大力扶持的京东方能复制夏普、三星等日韩巨头的成功模式吗?

  消化产能应对过剩危机

  今年11月的深圳高交会,由深圳市政府牵头,预计投资超过100亿元的8.5代液晶面板生产线成了热点,这个重大投资计划掀起近期国内高世代线密集上马的又一个高潮。

  算上这条还在酝酿中的深圳线,截至目前,国内浮出水面的8代线已经有7条,其中包括LGD的8代线项目正式落户广州开发区,夏普与南京达成6+8代线合作计划,三星与苏州市政府计划投资220亿元兴建8代线,龙腾控股与昆山开发区投资230亿元共建龙飞光电8.5代线,奇美与佛山广新光电准备在佛山南海区建设8.5代线,以及京东方投资总额达280亿元的8代线。并且,这些生产线的预计投产期均在2012年底之前。

  对于这一现象,专业研究机构DIGITIMESResearch预测,如果上述8代线均按计划量产,届时,中国大陆将成为全球第二大8代线生产基地,产能仅次于韩国。而台湾奇美电子总经理王志超曾公开表示,以目前的需求量来评估,大陆市场顶多容纳两座8代线工厂。

  无论这种说法是否客观,各方对上马高世代线的投资热情将带来产能的急剧增长不容忽视,这种规模效应,让业界对两年后的面板市场或将面临“过剩危机”不无担忧。

  家电行业资深分析人士刘步尘向记者指出,随着京东方未来面板供应量越来越大,一个问题显得十分急迫,那就是他们如何消化即将形成的巨大产能。“显然,自己进入整机生产领域是消化产能的最有效方法。”刘步尘分析。

  京东方目前已经拥有了覆盖全部尺寸显示设备的4.5代、5代、6代、8代液晶面板生产线:成都4.5代线刚刚实现量产,月产能为3万片;5代线早已投产,月产能达10万片;合肥在建的6代线预计明年第四季度量产,月产能将达9万片;北京在建的8代线月产能也将达9万片,预计2012年底投产。

  面对遍地开花的本土液晶高世代线的潜在威胁,背负着自身巨大产能的京东方,仅靠牺牲利润、压低价格实在难以完成持续稳定盈利的目标。因此,有业界人士指出,无论是经营代工事业还是自主品牌战略,无疑都是京东方形式上的“自产自销”。

  京东方的策略能够得到广泛认同吗?除了有表示赞同之意,另有分析指出,在液晶面板缺货、产能不足的阶段,这样的策略未尝不可。如果这种消化产能的战略建立在对未来“产能可能过剩”的判断上则显得意义不大,在中国市场,整机项目也已产能过剩。

  一个值得关注的问题是,京东方一旦进入液晶电视领域,与有长期业务往来的彩电厂商之间就成了合作者加竞争者,这种微妙的关系很难说不会影响双方的合作。不过,有业内人士否定了这样的看法。

  长虹集团曾和京东方签署过8代线战略合作协议,该集团一位区域销售经理对本刊记者表示,液晶电视产业和上游面板产业在市场推广、渠道建设等方面差异很大,是两个截然不同的领域。因此,双方的供求合作关系并不会受到影响。他同时指出,老牌厂商对京东方凭借在价格控制上的话语权,开辟自主品牌的新盈利渠道并不十分担忧,毕竟液晶电视市场由品牌认知度稳定下来的格局很难被轻易撼动。

  被质疑的品牌战略

  依据公开资料,京东方对电视类产品的规划是“前期先通过电视OEM类产品打入清华同方等国内厂商,然后通过自行研发支持自有的‘BOE’品牌。随着研发实力的不断增强,推出外销机种,并切入百思买等国际渠道厂商供应行列,最终努力进入国际一线品牌如三星、LG等品牌商的供应行列。”

  这段明确了代工目标的文字让京东方的整机品牌业务成了焦点,被外界普遍解读为印着“BOE”商标的液晶电视将被摆入卖场,与日韩及国内彩电厂商争夺市场份额。

  京东方集团相关人士立即澄清,“京东方的整机代工业务一直就存在,此次只是设立了一家公司来运作此事,但初期阶段仍然会以代工业务为核心,至于‘自有品牌’的液晶电视,那只是一个长期的计划,短期内还不可能大规模上马自主品牌的生产和销售。”


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面板? BOE? 彩电? OEM?

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