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数字电视一体机制造企业进入发展快车道

深圳商报?? 2009年10月30日 ?? 收藏0

  9月28日,随着中央电视台、深圳卫视等9个高清电视频道开通,消费者收看电视节目开始进入“高清时代”。受此影响,10月份高清数字电视一体机和高清数字机顶盒的销量都得到迅猛增长。对早已蓄势待发的数字电视一体机制造企业而言,将进入发展的快车道。

  一体机热度逐渐升温

  目前,各地的广电网络运营商都在以高度的热情推广高清节目,但高清数字机顶盒1000多元的售价却让众多消费者犹豫不决,驻足观望。大部分主流的电视厂家抓住机会,加大力度销售内置高清机顶盒的高清数字一体机。记者在苏宁电器、国美电器等卖场看到,TCL、创维、长虹、海尔、海信、清华同方、LG、三星、东芝等电视厂家都推出了高清数字一体机。国内品牌的高清数字一体机价格适中,TCL一款型号为E9的46英寸大屏幕液晶电视售价为5999元。

  此前,数字一体机一直因为价格虚高,产品标准不一,高清频道少、节目内容匮乏,发展并不顺利。这种情况随着多套高清节目的推出,越来越多的广电网络运营商加入推广行列而得到改善。在卖场展台前,前来咨询、购买的消费者比以往多了许多。销售人员告诉记者,高清数字一体机因解决了机顶盒的外置问题,避免杂乱的接线和操作多个遥控器的麻烦,并能兼容多种数字信号,画面清晰度高,从而引起了消费者浓厚的兴趣。

  有业内人士分析,与电视机+外置机顶盒模式相比,高清数字电视一体机优势非常大。首先,数字一体机能够直接接收、播放数字高清的电视节目信号,可实现“全程数字化”影音处理,不需要再外接机顶盒等信号处理设备,避免了高清信号在传输、转换过程中的质量损失。其次,由于大小卡均内置于高清数字一体机内,使得其在外观上更为简洁美观,使用也更为方便,用户只需通过一台遥控器即可轻松收看各个频道的节目。第三,数字一体机功能集成度高,有利于成本的降低,如果能够上规模,价格优势更加明显。

  “北京模式”值得推广

  数字一体机是否能够快速推广,主要取决于各地广电网络运营商的态度。业内人士都知道,由于标准制定落后于产业布局,导致了各地广电网络运营商已建成的收费加密系统(CA)存在很大差异,这就造成各地区的数字信号与数字电视一体机存在兼容性的问题。电视厂家必须根据各地广电网络运营商提出的技术要求生产数字电视一体机,才能解码当地传输的高清信号。有些地区的广电网络运营商发展得较好,已经推出了EPG、数据广播、互动点播等增值业务,这些业务目前仅靠数字电视一体机还不能开展,仍需通过机顶盒实现。那么,有没有好的商业运营模式来解决双方的分歧呢?

  近期,北京歌华有线与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等电视厂家共同推广数字电视高清一体机的“北京模式”就值得推广。据北京歌华副总经理罗小布介绍,在这种合作关系中,电视厂家提供的是内置标准接口的有线数字电视一体机,运营商提供的是“卡”,使得“机卡分离”变成了现实,有利于建立合理的业务运营模型。北京地区的消费者可以根据自身的需求,完全自主地选择高清机顶盒或是数字电视一体机收看高清节目。北京歌华有线期望用数字一体机引导和拓展数字电视增量用户,机顶盒则面向数字电视的存量用户。

  创维深圳公司市场部经理梁忠介绍,在北京推广数字电视一体机时采用了业界比较认同的“双卡合一”模式,即将广电网络运营商配发的含有用户认证信息的“小卡(CI卡)”插入电视厂家赠送的数字电视一体机的“大卡(视密卡)”,用户不用机顶盒也可以收看数字电视,而运营商则可以根据自身技术平台和业务特性进行灵活定制。

  深圳天威视讯高层透露,“北京模式”值得学习,已和多家电视厂家积极探讨,寻找共赢的商业模式。深圳很可能先在小尺寸的数字电视一体机上进行尝试。


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数字电视? 一体机? 机顶盒? 消费?

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