EDN China > 其它文章 > EDA工具与服务 > 正文
?

ARM:人事平稳过渡孵化器模式助力中国IC产业

刘洋?? EDN China?? 2009年09月30日 ?? 收藏0

Tudor Brown ARM公司总裁吴雄昂ARM中国区总经理兼销售副总裁  ARM公司近日宣布正式任命吴雄昂代替谭军出任ARM中国区总经理兼销售副总裁。这一消息曾引起业界的广泛关注,对ARM是否要改变在中国的策略或商业模式有一些疑问。《EDN China》近日就此话题对新上任的ARM中国区总经理兼销售副总裁吴雄昂和ARM公司总裁Tudor Brown进行了专访。

  地基构建完成 谋求更大发展

  Tudor Brown和吴雄昂都表示,ARM此次组织结构变化是一个平稳的过渡,ARM的基本策略不会发生变化,但在今后会将更大的重心移至客户服务。

  Tudor Brown说,发展一个公司的业务就好比建造一座建筑,一般分为几个建造阶段。谭军博士对公司在中国所取得的成功做出了巨大的贡献。ARM从2002年开始在中国运营,目前已经在上海、北京和深圳设立了办公室,并且有越来越多的中国企业选择ARM的技术。谭军在提升ARM在中国的整体业务表现,尤其在大学方面所做的工作极其出色。现在他希望寻求新的发展,我们感谢他在过去七年中给予我们的帮助,并祝福他在未来一切顺利。谭军博士的工作为ARM在中国业务的大厦打下坚实的地基,在今后的阶段里,ARM的业务重点是进一步增强对客户的服务和对整体产业的提升。因此吴雄昂将在此基础上进一步构建ARM的业务。吴雄昂2004年加入ARM,从2007年开始负责ARM在中国的销售。在过去两年中,他专注于扩大ARM技术的中国客户基础,并且帮助团队赢得了许多新客户,包括小型的新公司以及已在国际市场取得市场份额的大型企业。虽然与谭军博士的风格有所不同,但吴雄昂会以其独特的视点和专注领域继续ARM的成功。

  吴雄昂对此表示,ARM现在的组织架构会更注重于客户服务,但在整体策略上没有太大的变化,还是遵照以前的商业计划来执行。主要关注点也同以前一样,不外乎三个方面:首先会继续投资整个生态系统。谭军博士在这方面做了很多工作,打下了很好的基础,此后在大学和其它生态领域会继续投入;第二是支持中国的标准和核心技术的建立以及中国自主IP的开发,包括TD-SCDMA等产业链,在这些方面与产业和政府合作;第三就是要尽量支持中国的产业升级,希望帮助中国扩大影响力,并在国际上实现竞争力。ARM在这个过程中会引进国外的经验和资源来帮助中国的产业。

  孵化器模式:期待中国的高通

  吴雄昂说,ARM的客户大概分为以下几类,一类是国内的Fabless半导体设计公司。对于这些公司,ARM在业务模式和技术支持上都做了更大的投入。ARM的模式也比以前要灵活得多,同时也增加了许多不同的业务模式。从技术支持上来讲,ARM在上海有专门的服务中心,注重于客户的售后服务;第二类客户就是NXP、ST等国际芯片企业,除了目前互相的合作,在嵌入式软件开发环境上也会提供一些支持;另外一个层面就是政府和科研单位。

  “这一两年ARM已经开始在尝试各种各样新的商业模式,比如我们与北京集成电路设计园(Beijing IC Park)搞了全球第一个孵化器模式。以前ARM与科研单位的合作只是MPW流片,而没有量产的产业链。通过孵化器模式,我们授权北京集成电路设计园帮助客户形成量产。主要的目的就是让中国的中小企业有效降低开发成本,也让中国拥有一个完整的解决方案。” 吴雄昂说,“半导体是一个全球化的产业,一个公司要取得长期成功一定要在全球实现竞争力。”他指出,ARM最大的挑战是怎样帮助这个产业更成熟和更有全球竞争力。“我们发展的是整个半导体产业,而不是某一个控制器。国内可能有很多历史情结,想要拥有自己的CPU,但产品并不是最重要的环节,只是一个底层架构,真正重要的是能在上面建造何种价值。高通(Qualcomm)公司就是一个成功的例子,它从ARM拿去CPU架构,我们收取的专利使用费(Royalty)只有几美分;但高通利用ARM架构开发的产品授权给中国的费用是5美元~10美元。所以可以看到产业的实力才是关键,而并非产品;中国需要的是怎么打造一个自己的高通出来,这才是最重要的。”

  软件支持重于技术本身

  Tudor Brown说,ARM在低功耗和高性能方面有非常强大的技术和广泛的产品线,在高端移动市场与凌动(Atom)竞争,针对低端应用推出了Cortex-M0,用来替代8位MCU。但技术只是一方面,他认为ARM目前最关键的,是其成功的商业模式,即ARM并不产生实际的产品,而是对产品进行授权,因此他们的产品可以遍布业界的大量厂商。而这种商业模式是由ARM对软件方面生态系统的驱动力所决定的。“虽然我对ARM的技术十分自豪,但不得不承认,相对于软件的支持,这些技术的利润实际是整体商业模式中最不重要的部分,”Brown说,“ARM独特的授权模式和软件生态系统的支撑,才是真正让ARM与众不同的核心元素。英特尔x86架构的软件支持仅限于使用Windows的应用,当然PC仍然是一个强大的平台,对此我们并不否认,英特尔推出凌动平台也是一个非常正确的策略,但对于目前蓬勃发展的嵌入式市场,PC平台的软件资源就显得不那么重要了。”


上一页12下一页
?? ?? ??


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
?? ??

ARM? 软件? IP? 孵化器?

相关文章

我来评论
美国的游客
美国的游客 ??? (您将以游客身份发表,请登录 | 注册)
?
有问题请反馈