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移动通信业在经济衰退中信心不倒

2009年02月17日 ?? 收藏0

  导读:《商业周刊》撰文称,在西班牙巴塞罗那参加移动世界大会移动通信公司高层对全球经济下滑均表示了担忧,但他们并未因此丧失对移动技术的信心。

  难阻移动技术进步

  如果只能通过Twitter信息来品味本年度移动世界大会上的气氛,那么你或许会得出这样的结论,即全行业仍处于挣扎之中。移动世界大会是全球最具影响力的年度移动通信展览会。在本次大会上,移动通信业对全球经济下滑忧心忡忡。然而,诺基亚、微软、爱立信等移动通信业巨头却将这次危机看作是一次机遇,试图通过加大投资力度,拉大与竞争对手的差距。

  微软CEO史蒂夫?鲍尔默(Steve Ballmer)2月16日在大会上发言时表示:“我们大家都在想办法应对当前的全球经济衰退。”鲍尔默当天还揭开了微软新版Windows Mobile 操作系统的神秘面纱。他在随后的发言中指出:“无论全球经济发生怎样的变化,都无法减缓技术进步的步伐。”

  诺基亚就是一个典型例证。尽管诺基亚2月11日宣布将在公司总部芬兰实施裁员,但仍会增加在关键领域的投资。诺基亚执行副总裁凯?奥斯塔默 (Kai Oistamo)在接受《商业周刊》采访时表示,作为诺基亚北美市场复兴计划的一部分,公司将加大在美国市场的投资力度。虽然诺基亚是世界上最一大手机生产商,但在美国市场的表现一直差强人意。

  开拓思维的良机

  毋庸置疑,参加本次移动世界大会的公司代表都对全球经济现状充满担忧。瑞典移动设备制造商爱立信CEO思文凯(Carl-Henric Svanberg)在新闻发布会上表示:“不要妄想在全球经济陷入多年来前所未有低迷的状态下,电信行业可以独善其身,这种想法是不现实的。”

  不过,思文凯仍对未来充满信心,他说爱立信迄今尚未感受到经济减速带来的影响,许多无线运营商仍拥有充裕的资金去扩展网络。思文凯说:“绝大多数运营商财务状况良好。只有他们愿意才会去投资。”爱立信的目标是在2009年将成本削减12亿美元——毕竟2001年互联网泡沫破裂后这家瑞典公司走过的艰辛还历历在目,但同时他们还将继续在一些领域进行投资,如用风能和太阳能给偏远的移动通信基站供电。

  从某种程度上讲,全球经济低迷甚至有利于整个移动通信行业的长远健康发展,迫使电信企业以更加自律的态度对待各自业务。诺基亚娱乐研发部门执行副总裁特罗?奥耶佩拉(Tero Ojanpera)表示,他觉察到无线网络运营商存在新的合作意愿,寻求分担他们或许以前尝试独占的新服务的成本。对于行业现状,奥耶佩拉更是妙语连珠:“资金耗尽之时,亦是开拓思维之时。”

  诺基亚:定价与低迷无关

  尽管面临经济衰退,诺基亚还是在展示会上揭开了几款新手机原型的神秘面纱。诺基亚的奥斯塔默否认这些新款高端手机在定价方面考虑经济低迷这种因素,但这些新产品同时也会面向中间市场。诺基亚为新款E55设定的价格为340美元,其中不含运营商补贴,所针对的客户群为希望使用手机收发电子邮件的企业用户和普通用户。

  Communicator升级版E75是诺基亚第一款具备网上冲浪和收发邮件的手机,该手机售价将为480美元,其中不含补贴。由于体积较大,E75最初被人称之为“砖头”,现在,这款手机已经“瘦身”到与标准手机一样的程度,同时还拥有一个全键盘以及更大的显示屏。

  加大对美投资说明诺基亚需要用投资以遏制苹果,在这个获利丰厚的智能手机市场发动的“无情攻势”。在iPhone(手机上网)带动下,美国已经成为使用智能手机新方式的一个全球孵化器,诺基亚必须更加壮大自己,才能力保阵地不失。奥斯塔默在接受采访时说:“在美国,应用软件开发可以说比比皆是。”

  与此同时,经济低迷也促使诺基亚将美国作为一个突破口,这显然是看到了“危机中可能蕴藏的机遇”。其竞争对手摩托罗拉在美国手机大众消费市场向来遥遥领先,但现在也陷入挣扎。作为扩大北美地盘的组成部分,诺基亚重新聚焦圣地亚哥的研发中心,该中心只为美国市场研发产品。奥斯塔默表示公司正大幅提高在美投资,但拒绝透露相关数字。

  微软:打造类似iPhone用户界面

  与诺基亚一样,微软在智能手机市场同样面临压力,需要投入资金以求更好发展。在一个人满为患的酒店大礼堂,鲍尔默公布了微软有着10年历史的手机软件平台最新升级版,预计于本年晚些时候上市。这个新的Windows Mobile 6.5操作系统最大特点就是与iPhone类似的用户界面,其中包括用手指控制菜单滚动。微软的操作系统在智能手机市场所占份额只有12%。据悉,他们将在LG和HTC等合作伙伴制造的手机上贴上Windows商标。

  提高品牌影响力将与一项大型营销活动同时登场。市场研究公司Forrester Research分析师伊恩?弗格(Ian Fogg)说,事实将证明提高品牌影响力是微软采取的最为重要的新举措。在此之前,很多用户可能并不清楚所用手机安装了何种操作系统。“这种现状将发生彻底改变,到时候他们便会说‘这是一款Windows手机’。”


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