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重大项目将推动2009年安防市场持续走强

赛迪顾问工业化研究中心咨询师 王宏伟?? 2009年01月09日 ?? 收藏0

  2008年,国际金融危机对我国安防行业的影响并不大。危机对纯外销的企业影响比较大,而对以内销为主的安防企业影响不大。目前,我国整个安防行业做外销的企业不超过2000家,大多数企业的外销比例不超过产品销售量的20%。由于政府对一些重大工程的推动,安防市场2008年仍保持了23%的同比增长。如北京奥运会,用于奥运会场馆及配套服务设施中的安防系统建设,包括出入管理控制系统、实时控制系统、应急反应系统等的安防费用就高达3亿美元,建设和谐社会过程中所推动的平安城市、“3111”试点工程、科技强警等大型项目,也极大地带动了对安防产品的需求。

  销售额上升,价格趋于下降,利润在降低,这是2008年整体安防市场呈现的特征。销售量的普遍上升是因为国内市场需求的增大,其中政府成为推动市场需求增长的主要动力;价格趋于下降主要是安防行业内无序竞争的情况严重,行业内大中小型公司越来越多,商业信息公开化程度越来越高,致使企业竞争激烈,降价被列为企业扩大销售的首要促销手段。利润降低主要是受出口退税下调、人民币升值、劳动力成本增加、生产材料费用攀升、银根收紧等诸多因素的影响,企业的利润空间进一步受到压缩。

  展望2009年,并购整合将成为市场主旋律,市场需求持续走强

  由于我国安防行业的发展较快。大型跨国安防企业看好中国市场,开始凭借其资本优势在国内大举收购现有安防企业,抢占国内安防市场。索尼正将网络摄像机生产中心移至中国;三星把视频监控业务的重心放在了中国市场;GE等国际企业纷纷加大对中国市场的关注;H3C、先进视讯等中国的本土企业,也在快速成长。作为新兴的朝阳产业,安防产业已成为中国经济新的增长点和经济建设领域里一支十分重要的生力军。

  随着2008年北京举办奥运会,2010年上海、广州分别举办世博会、亚运会,这三大盛会促使中国安防市场的需求量迅速膨胀。预计2010年安防产业将超过1400亿元以上。这种快速增长趋势,从国外安防厂商的未来战略布局也可以得到验证。如博世安防全球业务发展的重点是亚太区和中国,预计到2014年,博世25%以上的安防业务将来自亚洲。AXIS计划未来5年内要在中国实现增长 50倍的目标。Tyco也表示保持对中国市场资金、研发力量和人才的高投入,并在中国寻求本地厂家合作,强化中国制造;日本Tamron也将继续扩大在中国的销售布局。

  区域市场方面,二三线市场成为新的增长点。随着房地产市场的城市间转移,以及平安城市的深入开展,安防厂商逐渐将注意力从竞争十分激烈的一、二级市场转移到正在发展的三级市场上,中等城市和内地将成为新的竞争焦点,同时,智能化、集成化、数字化将代表主流的生产与消费趋势。

  应用市场方面,已经进入行业应用市场细分的时代。安防产品同样需要定制化、细分化,由于不同行业的环境、场景、用户购买实力不一样,对安防产品要求也不一样,如银行柜台监控是为了解决纠纷,要求清楚显示面值,完整清晰地记录点钞过程,对DVR的要求以画质为先;金库监控要求24小时布防、检测手段齐全可靠,有防破坏、联网报警的功能,对画质不要求实时、分辨率要求一般;可以说,市场发育达到这一阶段表明企业与消费者都在走向成熟、理性。服务将成为安防企业品牌建设的关键,同时企业将倾向于提供针对细分市场的多品牌产品和服务战略,让品牌形象在消费者心目中非常清晰、专注。


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安防? 销售量? 内销?

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