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平板显示:农村市场御寒 高世代线突围

胡春民 胡洪森?? 2009年01月07日 ?? 收藏0

  在日韩企业利润大幅下滑之时,中国企业通过“家电下乡”扩大农村市场、调整产品结构来积极应对“寒冬”,并取得相当不错的成绩。

  尽管受到了国际金融危机的冲击,我国平板显示产业还是取得了重大进展,特别是在国家政策、资金的支持下,在建立高世代液晶面板生产线等离子屏生产线以及包括玻璃基板、背光源等在内的配套材料和元器件方面都取得了突破。在日韩企业纷纷在欧美市场节节败退、利润大幅下滑之时,中国企业在国际上开拓新兴市场,通过“家电下乡”寻求农村消费,紧紧围绕高清、超薄、节能三大方向调整产品结构,来积极应对“寒冬”,已经取得相当不错的成绩。这标志着我国平板显示产业从单一的整机制造进入多方位突围阶段。

  国际金融危机冲击日韩大陆企业借农村“御寒”

  国际金融危机对平板显示产业的冲击是显而易见的。在国际金融危机的重灾区北美和欧洲市场,三星、索尼、松下、日立、夏普、LG等日韩品牌占据大部分市场份额,所以他们受到的冲击是最大的,这可以从他们的第三季度财报利润大幅下降看出,上游面板供应商三星电子、LGD、奇美、友达、夏普等也损失惨重。

  其实,在液晶面板领域,从5月开始市场表现供过于求,这是北美、欧盟市场需求减弱的结果。三星电子、LGD、奇美、友达等全球最重要的液晶面板供应商都进行了减产,但仍然没能抑制住逐步下滑的面板价格。比如32英寸的液晶面板的价格在短短的三个月降了100美元左右,降价幅度令人发指。

  金融危机对大陆企业的影响主要表现在出口上,但相对于日韩企业来说,损失比较小。另外,大陆整机企业为了抵消北美、欧洲等金融危机重灾区需求下降的冲击,积极开拓俄罗斯、拉美、中东、非洲、东南亚等国家和地区新兴市场,取得了不错业绩。今年第三季度我国大陆主要彩电企业利润还在增长就是明证。

  在国内市场,由于年初日韩企业率先掀起了液晶电视价格战,其市场占有率一度超过国内品牌。但从今年五一之后,日韩企业收缩了战线,而国内企业凭借面板价格大幅下降所腾挪出来的空间,对日韩品牌发起了策略性的价格反击。据市场研究机构预测,年底国内品牌在平板电视市场占有率上肯定会超过国外品牌。

  另外,相对饱和的城市市场,我国农村市场对平板产品的需求仍然巨大。日韩品牌的渠道一般都是随着国美、苏宁等大连锁商在一、二级城市布局,很少涉足三、四级的农村市场,而农村市场恰恰是国内品牌的优势所在。

  专家指出,一方面由于面板价格的下跌使中小尺寸的平板电视价格已步入农民心理预期,农村对平板电视产品的消费需求闸门已被打开;另一方面,由工业和信息化部、商务部、财政部3部门牵头的“家电下乡”工程,为农民购买平板电视提供了13%的财政补贴,激发了农村的消费积极性。

  此外,国际金融危机的冲击短期内难以改变,这意味着索尼、三星等日韩企业的平板电视业务可能继续萎缩,甚至出现持续亏损,这使其加大在中国市场投入的行动会受到掣肘,而中国平板电视市场依然将保持30%-40%的增长,特别是农村市场因“家电下乡”在全国的推广而开启,这对中国大陆企业显然是好消息。

  建高世代面板线配套生产链已现雏形

  工业和信息化部、科技部、国家发改委等部委都把平板显示产业作为今年以及今后几年重点推进的产业之一,将在产业政策、资金等方面给予支持。据了解,由中国电子视像行业协会牵头,正在寻求中国大陆和台湾两地的企业在平板显示领域的合作,不排除明年奇美、友达等台湾企业在大陆建立高世代液晶面板生产线的可能。

  在平板显示链条上,最具有竞争力的环节则是面板,而这一环节被日本、韩国以及我国台湾的企业所掌控,中国大陆企业前两年基本上没有发言权。大陆企业电视机、电脑显示器等用屏都需要从外部进口,且在整机市场上与日韩企业相比竞争力相对较弱。但今年大陆企业在平板显示领域的进展是突飞猛进的。首先是彩电整机企业大规模进军液晶模组领域,比如海信液晶模组二期工程启动、TCL在惠州建立液晶模组工厂、康佳在昆山建液晶模组生产线、创维在广东参股LGD的液晶模组工厂等。这些都标志着在平板显示产业领域,大陆企业开始从整机向液晶模组渗透。

  其次,在高世代液晶面板领域、等离子屏领域,大陆企业也开始染指。长虹去年启动的等离子屏项目工程今年已进入安装调试阶段,如果不是汶川地震,今年本来可以建成投产。南京华显高科技公司拥有自主知识产权的荫罩式等离子项目也已量产,首批产品还赠送给了北京奥运会。

  在建高世代液晶面板方面,京东方在合肥、彩虹在张家港、上广电在上海、龙腾光电在昆山等已经开建或者即将建立第6代、第7代生产线。当然建立高世代液晶面板生产线需要巨额的资金投入,从这些已经开建的工厂来看,我们注意到政府在其中都扮演了关键角色。比如合肥市政府就为京东方的第6代液晶面板项目提供了60亿元的资金。在建高世代线的问题上,中国大陆正在走一条政府、企业、研究机构协同发展的道路。

  最后,在平板显示相关配套元器件领域,大陆也正日臻完善。第6代线、第7代线的逐步建立,将带动玻璃基板、背光源、彩色滤光片、偏光板等相关配套产业的发展,比如彩虹已经开始建第6代玻璃基板生产线,海信在LED(发光二极管)背光源领域已突破。

  另外,在新一代显示技术方面,中国大陆并没有落后,在三星、索尼等推出相对成熟的OLED(有机发光二极管)电视机之时,长虹、维信诺等企业有关OLED的生产线也都建立起来。在新型显示领域,中国大陆企业与世界基本同步。


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