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液晶抢市 等离子厂商欲以低价重夺市场

李光焱?? 2008年12月04日 ?? 收藏0

  降降降!在液晶电视狂降包围圈中,等离子还能突围吗?从上月开始,虽然距离传统的“冬季攻势”尚有一段时日,但液晶电视的降价之风由TCL起,迅速席卷了包括海信、康佳、三星在内的众多液晶电视厂商。部分国产厂商的52英寸液晶电视价格直降4000元,跌破万元大关,最直接的作用是平板市场液晶电视销量大增。

  这边厢,消费者在降价的液晶电视中十里挑一,热闹非凡;那边厢,同为平板的等离子电视却是日渐式微,逐渐被液晶电视掩盖。据业内人士表示,国内主力等离子厂商较少、产品不具备价格优势、等离子宣传不到位令消费者所知甚少,导致平板市场一边倒的局面。但相关厂商坚称,等离子电视依然占据技术优势,会卷土重来。

  液晶热销 国产主品牌大尺寸跌破万元大关 等离子厂商欲以“低价”重夺市场

  记者了解到,由TCL率先发动的“冬季攻势”,重点体现在价格的猛降。同时,降价产品范围几乎包括所有40英寸以上的产品,而且尺寸越大,降价越猛。据悉,TCL、海信、康佳52英寸的液晶电视都直接跌破万元关口,最高降价4000元,让利幅度达30%。

  尽管康佳降价稍晚,但其借全球液晶模组基地开建全线让利,旗下36

系列52英寸液晶仅售9999元,成为首款跌破万元的52英寸运动高清高端产品。主流畅销机型30系列47英寸液晶仅售5999元,刚推出的32英寸新品LC32ES62更是惊现市面最低价——2988元。不管是顶级高端机型,还是主流畅销产品,均有不同程度的降幅。

  三星液晶电视4大系列的十几款产品中超过50%的产品也下调了价格。降价产品包括32英寸~52英寸,最高价格降幅超过20%。

  康佳多媒体营销事业部市场部总经理朱忠庆告诉记者,此次液晶电视厂商大幅降价,有几大原因:一是国产厂商技术提升,话语权加大;二是上游面板降价,液晶材料成本降低20%左右;三是受经济形势影响,为了解决库存,加快资金流转。业内人士分析,液晶电视大规模高调地降价促销,大有一副“寒冬暖过”的架势。而这也得到了消费者的积极响应。据奥维咨询的数据显示,国产品牌液晶电视销量比重超过65%,前四个品牌均为国产品牌,其中TCL销量突飞猛进,截至11月9日,比上周的市场占有率大幅提高6个百分点,以14.5%的市场份额排名第一位。创维、海信、康佳等的销量也均出现了大幅增长。

  市场

  液晶火热 大尺寸最高降4000元

  “平板不就是指的液晶电视吗?”在采访中,记者频频发现这一“误解”,消费者以为市场上的平板全部是液晶电视,而完全“忽略”了等离子电视。

  “国产厂商在平板电视上起步就是从液晶开始的,因此形成先入为主的概念。”长虹多媒体产业营销公司总经理苏子欢向记者解释原因。创维中国区营销总部常务执行副总经理孙伟中也认为,过去等离子便宜一些,有价格优势,但现在由于液晶面板大幅降价,等离子的优势没有了。并且市场份额很少,所以消费者关注的不太多。另外,等离子电视产品线比较窄,不太适合做降价大促销。
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  苏子欢还表示,尽管全球市场液晶等离子电视约为1∶1的销量,但在中国市场,由于等离子面板被松下、三星、LG等少数几家瓜分,而不像液晶面板的关键技术由日本、韩国和中国台湾地区三分天下。因此,厂商进入成本较高。液晶电视一下子获得发展先导权,“在这种情况下,一些洋品牌纷纷转产液晶电视。”

  记者连日的走访也发现,相对于液晶电视厂商轮番价格战,等离子的市场动作就轻柔得多。除了一两家等离子厂商在媒体上打“保护青少年眼睛”牌外(针对液晶电视,宣称等离子电视不刺激眼睛),几无实质性攻势。

  “没有加大等离子电视生产的计划。”孙伟中明确告诉记者。据了解,在国内,只有长虹和海信一直坚守等离子阵营。等离子品种不如液晶产品丰富,而且多集中在大尺寸上。

  消费者

  不买等离子的账?

  业内人士分析,等离子电视价格存在差异化优势,只要国内品牌积极转变思路,注重差异化产品的开发,等离子就能在平板电视市场中与液晶平分秋色。

  “液晶静态显示色彩更艳丽,但等离子电视在动态视频显示领域的优势明显,更适合作为家庭影院和大屏幕显示终端使用。”苏子欢表示,消费者在卖场是看不出两者的真实差别的,因为卖场会使用码流仪,而且经常演示的画面是“一朵花慢慢地开,或者一个美女在漫步”。

  奥维咨询分析人士则表示,液晶和等离子各有优缺点,两者应该可以共同促进平板产业发展,为消费者提供更丰富、更细化的产品。在国内,等离子如果走出自己的差异化道路,一样可以与液晶叫板。

  苏子欢告诉记者,长虹投资8亿美元的等离子项目一期工程已举行投产仪式,年产能为216万片。按照长虹的规划,明年3月将启动等离子项目的二期工程,届时长虹的等离子面板年产能将突破600万片,超过三星和LG,仅次于松下


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等离子? 液晶电视? TCL? 长虹?

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