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数字电视整体平移将产生新机遇

刘洋?? EDN China技术编辑?? 2008年12月01日 ?? 收藏0

  市场分析人士预测,机顶盒市场从今年到2011年将一直是一个快速增长的市场。尤其是运营商机顶盒和数字电视两个领域,都会有9%的增幅。这些增长的主要驱动力是新的广播模式的出现、对高清内容的需求,以及对数字节目录制的需求。NXP大中国区总经理江振辉认为,这些需求正在持续增强,也在逐渐被市场所接受,相应也就有许多新的机会出现。厂商在中国都在推广IPTV、三网融合等概念;在印度、南美、非洲等欠发达地区,数字广播的相关业务启动较晚,因此可能会直接往前跳跃一步,更多的机遇也将由此产生。

  竞争力来自差异化的观赏体验和服务

  消费电子市场需求弹性较大,成本和占有率是十分敏感的指标。NXP中国区经理江振辉表示,差异化是竞争力的根本。比如NXP成功并购科胜讯之后在机顶盒市场的位置可以占到第三,而博通(Broadcom)和意法半导体(STMicroelectronics)作为该领域头两名的企业在市场所占的份额已经非常非常大,如果NXP或其他厂商不能拿出新的功能来实现差异化,竞争就很不容易。目前的新需求包括有线电视服务模式中的双向传输,即传统广电的有线信号和IP接入;此外还有越来越多的格式需要支持。差异化还来自对客户的支持。厂商需要维持一个统一、独特的技术资源来支持其客户。这主要包括丰富的知识产权储备、与合作伙伴的紧密关系,以及专业人员的本地化支持。厂商的方案要实现较大竞争优势还要求很高的质量。质量包含两层含义,即产品本身的质量和最后在显示设备上生成画面的质量。高清机顶盒虽然由于成本的问题在中国还没有形成市场,但在欧美已经有很大需求。

  “第二个机顶盒” 的新机遇

  江振辉认为,目前还有一个新的市场就是家庭的“第二个机顶盒”,这个市场要求较低成本的方案,目前需求量不是很大;此外,对其起作用的外部因素很多,最主要的因素之一就是整体平移的时间,即运营商或政府何时将模拟信号关闭。如果模拟信号一直存在,第二台机顶盒是可有可无的,需求自然就会很小。“美国和许多国家都已经有了关闭模拟信号的时间表和计划,在中国,我们离这个时间点还很远。”


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数字电视? 消费电子? 机顶盒?

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