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另一只眼看苹果iPhone的退步

2008年08月29日 ?? 收藏0

  终于,苹果让那些诟病iPhone不支持3G网络的家伙们闭嘴了。6月9日,苹果全球开发者大会,一脸憔悴的史蒂夫·乔布斯如期推出了作为第二代苹果手机的iPhone 3G。准确地说,它更应该被称作“iPhone3.5G”。乔布斯甚至宣称iPhone 3G的上网速度“比诺基亚N95还要快”。

  但是,任何眼前一亮的变化,都抵不上iPhone商业模式的重大变革:苹果终于放弃了它创造的引以为傲的商业模式——分享运营商的服务和数据流量收入。而是转而向运营商妥协,在全球实行“购买补贴”计划。

  它编造了新的“低价谎言”: iPhone的美国运营商AT&T 在以“震撼价”199美元向用户提供iPhone 3G的同时,要求他们签订一份两年的服务合同。Piper Jaffray分析师基恩·蒙斯特(Gene Munster)预估AT&T将为每部 iPhone 3G向苹果支付最多 499 美元——它垫付了用户未来的流量费用。欧洲电信运营商沃达丰(Vodafone)在6月11日制定了更为苛刻的计划:用户固然能用极低价格获得一部 iPhone 3G,但必须与沃达丰签订使用合约。如果用户希望任意选择移动运营商,iPhone 3G的售价至少要499欧元。

  一些苹果的支持者认为,向大多数手机厂商尤其是黑莓那样“臣服”于运营商的捆绑战略,是iPhone诞生以来的重大退步。Sanford C. Bernstein分析师克莱格·莫菲特认为,“新款iPhone的理念一切如旧,尽管3G版iPhone的价格低于上一代,但对开放网络而言,这款手机是后退而非进步。”

  表面上看,放弃向运营商“伸手”分一杯羹的苹果,似乎将放弃对移动世界的话语控制权——此前,它曾颇自负地相信:iPhone实现了人们对手机的一切想象,为什么不能和运营商分成?事实上,过早暴露的野心并未给苹果带来更多的收益:尽管iPhone的流行是不争的事实,但由于运营商的阻挠, iPhone在过去的一年中并未实现销售1000万部的预期目标。

  围绕iPhone 3G的销售,与运营商的和解将带来显著的收效:按照苹果的计划,3G版iPhone将于7月11日在澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国和中国香港等22个国家和地区同步上市,并在晚些时候登陆阿根廷、博茨瓦纳、巴西等48个国家和地区。乔布斯还表示,3G版iPhone有望于今年晚些时候进入俄罗斯和中国内地。根据目前已签订的合约,苹果“不会与当地运营商进行收益分成”。

  妥协将为苹果带来快速的市场扩张——这才是苹果玩转未来移动世界的关键。谁知道当全球更多的人们有机会体验到在iPhone上享受到分享、互动的网络乐趣之后,苹果会不会再度翻出与运营商分成的旧账?

  苹果试图完整控制移动产业链的另一个迹象,是对半导体公司PA Semi的收购。即使在iPhone最上游的芯片领域,苹果仍不遗余力地减轻对第三方芯片厂商的依赖。为此,苹果可能将抛弃与英特尔刚刚建立两年多的合作同盟——在成功为MacBook“换芯”之后,英特尔一直试图使其基于移动互联网平台的“凌动”(Atom)处理器成为未来iPhone的心脏,并借机占领重返手机芯片市场的制高点。遗憾的是,iPhone “换芯”固然是迟早的事,但这恐怕和英特尔没什么关系了。


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iPhone? 3G? 诺基亚? Atom?

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