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国内家电业:积极应对不利局面 酝酿走出困境

胡洪森 左延鹊?? 2008年08月21日 ?? 收藏0

  华帝:调整产品结构提升溢价空间

  “前进的路上自然会遇到障碍,但都是暂时的。受全球经济疲软的影响,中国制造暂时也遇到了困难,但长远来看中国制造在全球地位是不会动摇的。”华帝燃气灶具集团总裁黄启均表示,目前中国家电制造产业进入了调整期,会淘汰一些没有能力的企业,使产业走向集中并得到转型提升。

  华帝股份(002035)半年报业绩显示,报告期内公司的营业收入较上年同期增长24.74%,主要原因是原材料涨价和人工成本增加导致产品成本上升,公司对销售价格进行上浮调整。同时,国内市场销售份额不断扩大,产品销量较上年同期增长11%。报告期内,公司各主类产品销售都有明显的增长,实现行业综合毛利率33.41%,同比增长4.99%。

  黄启均介绍说,今年上半年企业制造成本上涨了8%左右,与此同时,今年上半年全国房地产竣工面积锐减了30%,上述因素都对华帝的销售产生了影响。华帝是以销售定产量的企业,由于库存结构较为合理,上述因素给企业带来的压力较小。另外我们今年加大力度调整产品结构,提升产品的工业设计和标准化整合,一方面是提升产品的附加值,另一方面则是通过产品向中高端转型,使产品得到进一步升级,增加产品的溢价能力。

  “过冬嘛,自然要练内功,节流开源。不过华帝作为北京奥运会指定合作伙伴,今年是华帝借助奥运营销打造品牌的时候,我们不会因为市场萧条停止对市场的投入。”黄启均说。

  黄启均介绍说,今年以来,在出口市场,华帝减少了海外订单,但市场开拓的步伐没有停止,减少了低端产品的出口增加了新产品和新品类,把高端产品放在欧美,使产品的溢价空间加大。“全年出口的目标会受到影响,预计完成80%。”黄启均说。

  受各项经济因素的影响,目前全行业已经进入供应链效率竞争的时期。“困难也是一种机会,特别是对于有市场基础、有品牌支持,并有清晰经营思路的企业,会渡过这一难关。”黄启均说。


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