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国内家电业:积极应对不利局面 酝酿走出困境

胡洪森 左延鹊?? 2008年08月21日 ?? 收藏0

  TCL:培养海外新兴市场

  TCL多媒体在经过三年的国际化整合后,基本形成了中国、欧洲、北美、新兴市场及战略OEM(贴牌带工)的产业布局和渠道架构。

  今年上半年,虽然TCL和其他国内品牌一样,遭遇到人民币升值、原材料涨价、全球经济疲软等大环境不好的影响,特别是日韩品牌的价格战让TCL的市场表现也大受影响。但由于TCL是国际化较早的企业,在国际市场特别是北美市场的表现一直较好,这也让今年TCL公布的彩电出货数据月月攀升。

  今年TCL彩电能够平稳增长主要得益于北美市场的快速发展。我们可以看一下TCL7月份统计数据,销售液晶电视42万台,较去年同期增长436.2%,液晶电视销量继续保持高速增长的态势;国内市场销售CRT(显像管)电视43万台,同比增长7.5%,是公司利润稳定的增长点。

  调查公司DisplaySearch统计显示,TCL旗下RCA品牌CRT电视占据北美市场46%的市场份额。同时根据上市公司公告的数据,今年第一季度液晶电视销量达11万台,同比增长14倍,市场份额同比增长1.7个百分点。“我们首先对销售组织进行了进一步优化,通过简化商业模式,大大降低了运营成本;其次,将工作重点放在重点客户上,更多地聚焦销售和贴近市场;还有就是大幅降低售后成本。”TCL集团高级副总裁梁耀荣表示。

  对于国内市场,虽然TCL液晶电视的销量同比实现增长,在超薄CRT电视领域继续扩大市场占有率接近20%,但因大环境并不是很好,国内市场业务发展很艰难。

  梁耀荣表示可通过两方面努力降低风险:一是在供应链上加强管理,这方面如果做得好,至少可以挤出1%~2%的利润;二是在财务流程方面,做到每月回馈具体的信息。

  上游方面,TCL在惠州的模组工厂今年4月15日正式开工建设。TCL液晶模组项目第一期项目预计年产量为233万件。2008年-2009年液晶电视产能将在500万-600万台左右。

  资金方面,由于涉足模组制造,给TCL带来了不小的成本压力,不过TCL主要通过定向增发的方式解决资金短缺的难题。

  近日TCL通过了关于调整定向增发发行价格以及发行数量的议案,调整后的发行价格为不低于3.85元,发行数量在2亿股至4.4062亿股之间。据悉,TCL本次定向增发拟筹资16.9亿元,分别投向中小尺寸、大尺寸两个液晶电视模组项目以及向全资子公司TCL实业控股增加投资用于偿还其认购TCL多媒体供股股份的借款。

  长虹:借助等离子实现翻盘

  由于长虹平板电视的战略重心已经从液晶电视转移到等离子电视上,所以上半年液晶市场最为激烈的由日韩品牌挑起的价格战并没有过多影响到长虹,不过包括人民币升值、原材料涨价甚至汶川大地震这些不利因素还是影响到长虹的正常发展。

  长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业公司董事长郭德轩表示:“人民币升值和美国经济疲软的确影响了全球消费者对平板电视的购买欲望,这也影响到长虹在海外市场的部分业务。”

  “在国内方面,日韩品牌的恶性价格战造成国内品牌平板电视的销售产生了困难,由于面板资源掌握在它们手上,国内企业话语权极弱,处处受制于它们。”郭德轩表示,“国内品牌要叫板平板电视市场,必须要发展自己的面板。”

  着力打造等离子给长虹带来了不错的回报。在市场规模方面,今年上半年长虹以17.37%的市场份额已逼近松下17.97%的市场份额。但在零售额份额方面,长虹13.84%的市场份额与松下的28.62%份额差距明显。

  由于日韩品牌价格战的影响,平板电视的价格都在走下坡路,这也一定程度上影响了长虹等离子电视的售价,同时导致长虹液晶电视不得不采取更低价促销战略以赢得市场。不过,通过这些年的准备,长虹在产业、库存以及技术方面都做好了产业变革的准备。

  产业方面,长虹产业布局已基本完成,等离子项目进展顺利;库存方面,积压物资基本处理完毕,商返机、样机、售中机、运损机大幅减少,信用规模得到有效控制,存货和应收款结构逐渐改善,集中采购物资采购成本继续下降,人员效率持续提升;技术方面,长虹研发投入占销售收入比重达5.97%,新品销售占比达2/3,申请专利数逐年增加。

  总的来说,等离子市场的竞争相对缓和,而长虹等离子面板的量产对中国平板产业来说是一次重大变革,随着长虹在平板应用领域的全面突破以及在面板上的自主研发生产,国产彩电企业在国际彩电领域的地位开始得到全面提升。尤其等离子面板的大量投产,有望彻底解决中国平板电视产业链上游屏战略缺失的问题。

  合肥三洋:严控成本力挺高端滚筒

  面对今年诸多不利经济因素导致中国家电制造业成本压力不断加大的局面,合肥三洋董事长金友华告诉《中国电子报》记者,唯有求变发展,才是消化家电制造成本增长的有效方法。

  金友华认为,经济的发展会加剧世界能源的紧张,实质上这是一种市场供求关系的变化,它不但使全球经济环境恶化,而且也给中国经济带来了压力,压力同时会转移给每个企业,尤其会转移到以能源、资源为原材料的企业身上。


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