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全球品牌转向移动技术

Mark Handler?? 沃尔特·迪斯尼互联网集团国际事务执行副总裁兼董事总经理?? 2004年11月10日 ?? 收藏0
  你认为移动内容只是为怪人准备的?米老鼠的想法肯定不同。

  很多人听到“移动内容”这个词,马上会想到年轻的男性游戏玩家。他们当然是早期采用者,不过在迪斯尼,我们已经发现:移动内容在面向大众的更主流内容领域,呈现了很大的商机,尤其是从全球角度来看。
  2000 年8 月,伴随着预计的风险和盲目的信念,沃尔特·迪斯尼互联网集团(WDIG) 进入了处于萌芽期的日本移动内容市场,积极在制作、营销和基础设施方面投资,和NTT DoCoMo 一起推出了我们的Disney-i 服务。开始的一套基本服务——迪斯尼品牌的图形、铃声、游戏和工具软件——很快发展成有重要意义的赢利业务。Disney Mobile目前是日本头号移动内容品牌。我们与日本的四大运营商(NTT DoCoMo、J-Phone、KDDI 和DDI-Product)建立了关系,并拥有超过360 万的付费月订户量(每月花费100日元~300日元)。
  在初期成功的基础上,WDIG 一年多以前定下了目标,要成为全球移动信息和娱乐内容领域的领头羊。尽管各个市场在技术和消费者采用情况方面产生了根本的变化,但我们可以借助适度投资进入发展中的市场,建立初期领导地位。我们可以在日本业务的基础上做这件事,该业务已经为我们提供了丰富的初期知识以及一个集中的内容库和技术队伍。另外,我们可以依靠我们的公司实力,包括世界上最受欢迎的一些人物和品牌,以及稳固的全球业务基础设施和大量人才。
  过去一年,各个移动市场已经显现出来,我们已经朝着目标取得了很大进展。今天,我们通过36 家运营商在21 个国际市场上提供Disney Mobile 的内容。我们的内容库目前容纳了将近20 个产品类别的6000 多种独立产品。
  而事情只是刚刚开始。随着3G 网络和先进的手机开始进入市场,对于内容提供商而言,该业务将变得真正值得关注。在沃尔特·迪斯尼,我们已经建立了一个全球平台,我们可以从该平台发展我们的业务。目前,我们的重点领域之一就是积极采用新技术来推动我们的业务和这个朝阳产业向前发展。例如,我们正在准备推出我们的第一批3D 游戏。虽然几年内,只有很少的手机将会具有3D 能力,但我们认为:对于移动娱乐,这项技术是向前迈出的一大步。有了它,消费者将真正开始体验他们期望从游戏机和PC 得到的玩游戏的乐趣。
  能接触先进的移动内容,对于大众市场的消费者尤其重要,他们也许正在看平面图形,或在听单声道铃声,并在询问所有这些宣传是关于什么事情。我可以告诉你:当我们演示我们目前在日本提供、并十分流行的系列视频卡通短片,或者演示我们的动画移动问候卡时,这些消费者很快就会认识到:他们的手机很快将不只是打电话的工具了。
  随着3G 网络和先进的手机开始进入市场,对于内容提供商而言,该业务将变得真正值得关注。
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