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发现价值

Bill Schweber?? EDN主编?? 2004年11月10日 ?? 收藏0
  是什么推动手机的定义和设计?为什么它对其它产品的设计者很重要?

  请说出一种产品,它按照全球标准设计,配有最新型处理器、最先进的电源系统、超紧凑的机械设计,以及可扩展的操作系统和功能集。也许还有其它产品,但手机是符合以上描述的最好例子。
  手机还是目前全球工程行业中的设计师们的完美教室。拆开这种令人惊讶的产品,你将了解各种技术选择,比如把可编程处理器作为设计的基础,是如何带来影像和音乐等更多附加功能的。同样重要的是,你将了解影响产品设计的各种相互冲突的力量。你将了解一种热门产品是如何催生“使能技术”的,你可以用各种完全不同的方式来运用这种技术。就功能集和使用模式而言,你将学会保持开放的头脑。并且,你将有希望学会如何不设定产品价格。
  让我们花一点时间,回想过去的好时光,当时设计师的技巧和IC 厂商的产品目录决定了手机能做什么。手机设计对IC 提出了这样的要求,那就是设计师的首要目标就是找到可以在合理封装中提供像样性能的元件。最终用户——实际购买手机的人——对他们最终能负担得起的无线语音服务感到既欣慰又惊喜。他们对手机和服务均支付了合理价格。
  随着时光飞逝进入21 世纪,一切都变
了。手机已经成了日用品,服务提供商们用无数交易来吸引客户,并且音频和视频等额外的功能已把手机从通话设备转变成了微型多媒体中心。服务提供商们目前在发号施令。他们牺牲了语音服务利润来增加市场份额,目前需要通过照片传输和音乐销售等服务来增加收入。同时,最终用户追求时尚和无限长的电池寿命,并希望手机是免费的。
  如果你认为由于你正在设计的应用与手机市场的魔力和浮华无关,因此这些趋势就不会影响你,那你就想错了。正在推动手机领域的各种力量,包括断断续续的规范开发进程、很短的设计周期、对行业标准的遵守、越来越小的元件、小巧的高分辨率显示屏,正在影响对便携式数据采集、家庭多媒体、仪表应用以及更多其它应用的期望和可能性。
  对于手机制造商,这意味着什么?他们已经背离了决定产品形式和功能的得到公认和尊敬的品牌,同时,为了博取超额价格而屈从于消费者和服务提供商的意志,使手机成了时尚物品。某个品牌在今天还很热门,而到了明天,变幻无常的时尚就让它出局,由别的品牌取代。2003 年3 月,老牌大公司诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信的手机占据市场的60%,而亚洲供应商三星、LG 和NEC 只占11%。一年后,第一集团已经跌到了44%,而亚洲这三家公司已上升至43%(参考文献1)。
  元器件方面的考虑事项
  今天的技术界,不只是系统设计商的日子很艰难。你也许认为IC 厂商和其它元件厂商不受影响。毕竟,只要能够供应内部零件,谁还在乎手机上是谁的名字呢?
  然而,元器件制造商们也面临挑战。首先,IC 厂商必须仔细挑选将与他们结盟的手机制造商。出于技术和竞争两方面的原因,他们很难同时为每家手机商供货。而且,很多元器件厂商经常必须通过制造功率放大器等模块的第三方来工作。
  另外,服务提供商想在手机中见到的特性和功能,经常并不与现有IC和元器件的功能吻合。使能技术的厂商们不得不在是否开发新元器件这件事上冒险。销售量是否将足够收回开发成本并真正赚钱?即使执行得最好,元件和最终产品设计商们也要服从移动服务提供商的想法才能成功,后者更换手机制造商和功能集的速度几乎就像用户换手机那么快。
  很多新功能不属于常规手机功能,却可能是消费者需要的热门额外功能。例如,日本消费者使用指纹识别来锁手机,从而防止别人随便打电话或查看私人信息(参考文献2)。现在,条形传感器(人们在上面滑动手指)正在取代全手指传感器。一些厂商甚至提供集成了指纹传感和光标控制的元件。AUTHENTEC、富士通微电子、ATMEL 等厂商涉足这个市场,并且这项技术肯定会用于其它产品。
  同时,照相手机正在夺取市场份额,从而为CMOS 和CCD 成像IC 制造商们提供了机会(参考文献3)。与此相应,对于其它应用,这类传感器将变得更加便宜。安捷伦、现代半导体、OMNIVISION TECHNOLOGIES、三星、东芝、IC MEDIA 都算是该领域的活跃供应商。现在,手机正在从拍摄静止图像快照过渡到伪全运动视频,当然该功能受限于手机的内存和带宽。
  就手机而言,甚至存在可供更多类型的公司利用的机会。实际上,围绕手机等产品的生态系统给直接参与者提供的机会是相当的。想想个人电脑吧。很多公司依靠卖硬件附件发财了,而且别忘了,所有个人电脑公司中最富有者销售的是软件,而不是芯片或系统。
  对于手机,内容变得越来越重要。既然摩托罗拉公司已经获得了苹果公司的iPOD 技术的许可证,那么音乐下载业务当然会发展起来。并且,包括迪斯尼(见《全球品牌转向移动技术》)在内的娱乐业最大的内容品牌也想参与。
手机业市场占有率

  尽管迪斯尼目前提供的是静止图像内容,但它将在手机上提供视频。如
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手机? 元器件? 消费?

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