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中国“山寨手机”因何大行其道?

日经BP社 贾子昂?? 2008年07月14日 ?? 收藏0

  最近朋友想换手机,看上了苹果的iPhone,在网上查阅价格后感到太贵(价格在4000元左右)不能接受,他同时在网上也看到了另外一款外观和性能都和iPhone极其相像的手机,名叫“中国桔子”Hiphone,淘宝网上的价格仅为980元。这让我们在感到惊讶的同时,更是感觉到中国“山寨手机”的厉害。

  芯片技术使门槛降低,山寨手机应运而生

  过去的手机行业,因为研发难度,进入的门槛很高,条件也相当苛刻。那时中国只有少数几个品牌手机企业可以自主运作,它们在中国手机行业里几乎形成了垄断。

  但这个局面却被台湾的一家芯片商联发科所打破,他们开发出的手机芯片技术把过去需要几十人、耗费一年多的时间才能完成的手机主板、软件全部集成到一起,研制出了廉价的MTK手机芯片。联发科这一产品让高科技的手机生产行业失去了核心技术,而这个技术的产生更在一瞬间降低了手机行业的入门难度。自此开始,中国手机相关企业犹如雨后春笋般遍地开花,新名词“山寨手机”就此流传开来。

  这些山寨手机实际上是现在各种中小企业生产的杂牌手机的统称,他们被冠以各种各样陌生的名字,甚至还与知名品牌手机极其相像。山寨手机诞生以后,很快便以其便宜的价格、时尚的造型、齐备的功能受到了中国消费者的青睐,迅速占领的中国的手机市场,尤其是面向中低端消费者的乡镇手机市场。

  成本是山寨手机盛行的谜底

  在很多电子商务网站,我们都可以看到“山寨手机”的身影,为何这么畅销呢?据业内人士Ken介绍:“山寨手机成本优势非常明显,例如:一个充电器的采购价不足3元,而其他很多配件(除了专用的主板外),也是十分好买的,屏幕十几元到一百多的都有,随便挑选。”另外,很多山寨手机厂商都采用联发科的MTK方案,过去需要几个月甚至几年的时间完成的工作,现在只要一会儿便可以轻松搞定,还可以自由添加很多功能,像JAVA、摄像头等都可以随便加载,如此一来,“山寨手机”的更新速度非常迅速,甚至超过了正规品牌的手机。

  还有许多小的手机厂商,待别人研发出新手机之后,只需照抄即可,连研发的费用都免了。核心芯片技术是台湾的,而中国国内的山寨手机厂只要做主板、功能、外观的设计以及后期的组装等就可以了,再加上很少或根本就没有的后期宣传费用及偷税漏税,一些实验及测试环节也是能省则省,如此这般,山寨手机的成本怎会不低呢?

  2007年10月,中国取消了实施长达9年的“手机牌照”制度,手机制造业的壁垒从此打破,原来不得其门而入的企业终于如愿,同时,一些没有资质的地下手机生产企业也得到了合法的生存空间。

  山寨手机重创正规手机厂商

  如此的低成本、小投入,使手机拼装厂商林立,虽然不是地下工厂,可也算不上正规军。而他们所生产的山寨手机在中国市场大行其道,重创了正规品牌的手机。

  手机行业门槛的降低、大量生产商涌入和山寨手机的泛滥,造成手机生产企业良莠不齐。山寨手机的低价格更是以牺牲质量、售后及服务为代价的。也是这种价格优势让山寨手机在市场上大行其道,造成了对国产以及世界品牌手机的冲击。过去,中国国产手机主要是依靠价格优势抢占市场,而山寨手机价格更低,国产品牌手机可能会被山寨手机挤得没有生存余地。如国产手机品牌——夏新、波导、联想等,因为市场份额的减少,产品大量积压,迫使其不得不变卖资本、出售业务等。波导出售手机合资公司,收缩战线,创维在前几天宣布以2元的价格甩卖手机业务80%的股权,夏新连续两年巨亏9亿元,在5月份被实施退市风险警示,联想也从上市公司中剥离了手机业务。这些昔日知名的中国国产手机品牌都面临着进退两难的境地。

  结语:中国手机市场:鹿死谁手?

  据不完全统计,2007年中国山寨手机产量至少有1.5亿部,差不多与市场手机总销量相当。面对山寨手机的泛滥,有必要采取措施规范混乱的秩序,现在有关部门已经开始重拳整治山寨手机。而山寨手机的存在也迫使品牌企业尽快看到自己生产管理方面的不足,加速资源整合,以更低的价格和更好的服务来满足消费者的需要。

  综观手机市场,山寨手机因自身优势而风起云涌,但这样的优势会随着法律和相关规定的规范而消失。到那时没有技术服务支持的山寨手机会逐渐走上绝路,但这或许会是一个漫长的过程。


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山寨手机? iPhone? 芯片?

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