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山寨机遭严打风暴60%退市 单机利润大降

21世纪经济报道 程久龙?? 2008年07月08日 ?? 收藏0

  7月5日,深圳华强北明通数码城,人头攒动景象不再。

  在一层的各大手机销售档口,稀落地摆放着金鹏、中天等国产二线品牌机。不过,一度占据明通数码城销售主力的“高仿机”,则已难觅踪影。

  “诺基亚N73,售价1300元。”在其间一档口,一张尚未撕去的标签,依旧清晰可见,但柜台上已没有样机,只留下一道清辨的手机轮廓状的灰迹——知情者告诉记者,半个月之前,这里摆放的是诺基亚N73的“高仿机”。

  深圳严打山寨机

  记者转遍明通数码城这个“知名”的山寨机集散地,发现类似的情形屡入眼帘。不仅是“高仿机”,曾经随处可见的翻新机、水货手机、杂牌机,此时都难觅其踪。

  这一切的转变,源自半个多月前深圳有关方面针对“山寨手机”的又一次大规模整治。央视有关深圳“山寨机”泛滥的报道,让这个业内并不新鲜的话题,被再一次推至风口浪尖。

  “这次针对山寨机的严打活动,其力度为历来罕见。”7月3日,在华强北从事了8年手机生意的一位经销商对记者表示,而“高仿机”则是此次打击的重点。

  有消息称,仅6月11日整治行动开始当天,深圳福田工商分局经检科执法人员就端掉2个特大制售假冒手机窝点和1个藏假窝点,查获假冒“诺基亚”、“西门子”、“摩托罗拉”及其他杂牌手机5991部,各类手机配件23800件,制假工具一批,案值300万元。

  “最近时常听到有山寨机厂被端掉的消息,有点人心惶惶。”上述手机经销商向记者表示,一些聚集在华强北、天安数码城内的山寨机公司,已部分遭到工商部门的查封,“XX广场的山寨机老板已经转到宾馆去办公”。

  但对于这场突如其来的“打黑”行动,更多的山寨机厂商则表现得不以为然。

  一位深圳手机界资深人士对记者表示:“严打行动‘治标不治本’,市场需求依然存在,山寨机还会抬头。”

  事实上,7月5日当天,在明通数码城附近的远望数码城,记者清楚地看到,尽管鲜见“高仿机”的痕迹,但是水货机、翻新机已开始有售。

  当记者假扮成内地进货商,询问一档口老板,是否有XX品牌的“高仿机”时,对方表示,肯定有货,但最近风声比较紧,希望能再等一段时间,“但不会等太久”。

  单机利润大幅下降

  “此次‘严打’有可能在一定程度上延长一些小型山寨机企业的寿命。”有手机业内人士认为,山寨机其实有自己的市场竞争规则,随着市场的发展,一些中小型山寨机厂商本已面临市场淘汰的命运,但“严打”则让他们在事实上找到了留出来的市场空间。

  “事实上,早在今年年初,就有60%到70%的山寨机厂商退出了这个市场。”7月3日晚,在华强北的一家咖啡厅,一位历练多年的山寨机人士陈强(化名)告诉记者,究其原因,“价格拼杀得太厉害了,风险太大,赚不了什么钱”。

  据记者了解,相比几年前山寨机在高峰期单机高达百元以上的利润相比,目前单机利润普遍下滑至30元到50元。

  “今年以来,利润下滑更是厉害,有的山寨机厂商甚至10元的利润也做。”陈强说。

  除了山寨机厂商在价格方面的恶性拼杀外,利润下滑的一个很重要的原因是,原材料和人力成本的持续上涨。

  据了解,目前一款普通机型的开模费从20万元到50万元不等,再加上各种采购费用和人力成本,生产一款手机的成本至少在300万元到500万元之间。按照目前市场上,一款手机300元到500元的“出厂价”计算,1万部的出货量便成为山寨机厂商的保本量。

  “现在单款机型1万部的出货量,是圈内的生死线。因此,一般低于1万部的订单,我们不接。”陈强说。

  但市场却在不经意间悄然生变。陈强说:“从今年年初开始,深圳不少山寨机厂家反映出货量开始放缓。”

  “随着越来越多的新进者涌入山寨机市场,山寨机的产能已成饱和态势。”陈强表示。据其分析,原因在于,与几年前总共才几百家山寨机厂商规模相比,目前遍布深圳的山寨机厂已不下千家。

  深圳某手机行业组织的内部人士对记者估算,今年全年山寨机的出货量可能超过2.2亿部,“除了出口海外的手机外,流入内地市场的山寨机也接近1亿部”。而来自易观国际的调查显示,2007年全年国内手机市场销量也就1.4亿部。

  另外,今年以来,国内的整体手机销售也已呈现出放缓的行业性态势。7月6日,某国产手机经销商告诉记者,相比往年约为30%的销售增长率,今年的增长率还不到10%。

  “手机销售的行业性滞胀,也传导到了山寨机市场。”陈强说。

  重重压力之下,山寨机厂商的接单方式也被迫应变。“以前我们是先接订单再生产,现在顾不了那么多了,先做出来再说。”陈解释称,现在手机的更新换代极快,“时不我待啊”。

  由此,亏损的风险也与日俱增。陈强告诉记者:“今年以来,不少渠道匮乏的山寨机厂商,一款手机的出货量也就6000部


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山寨机? 诺基亚? 手机? 芯片?

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