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一体机受制运营商 国外市场或是机会

中国电子报?? 2008年06月17日 ?? 收藏0

  数字电视一体机市场要在中国发展壮大,需要运营商的鼎力支持,不过这将危及目前发展态势良好的机顶盒市场。选择开拓海外市场,对厂商来说或许是不错的选择。

  随着索尼公司与美国有线和电信协会(NCTA)达成免机顶盒协议,机顶盒这个“模转数”的工具在美国将逐渐退出历史的舞台,取而代之的是数字电视一体机。不过在国内,由于运营商条块分割状况严重,相关政策不明朗,同时受内容、定位等多方面掣肘,国内一体机市场短期内仍难以启动。在这种情况下,国外一体机市场有可能成为国内整机企业的机会。

  为运营商定制一体机不现实

  相比美国,我国数字电视一体机的推广更为不易,索尼与NCTA的合作模式在国内无法简单复制。在美国,有线运营商不过五六个,而我国地市级的运营商就有300多个,县级的大概有500多个,这种条块分割的状况使各地技术不统一,收费加密系统不一样,使用的平台也不相同。国内的整机厂商很难像索尼一样专门为某一个运营商去定制数字电视一体机。

  清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任王兴军告诉《中国电子报》记者:“以国内最大的有线电视运营商歌华有线为例,其用户数接近300万,假如有10%的用户需要更换电视的话,就会产生30万台一体机的市场,而这个市场大概要被十几家国内外彩电厂商分食,平均每一家也就分到3万台左右的量。无论从成本还是精力方面看,为了区区3万台的市场去专门定制一款一体机对彩电厂商来说都是不值得的。”

  “国内有很多电视生产厂商,比如长虹、海信、海尔、康佳、创维、TCL等,市场竞争十分激烈,导致单一厂家很难和广电运营商在全国合作推广一体机。”isuppli分析师顾文军在接受《中国电子报》记者采访时说。

  尽管终端企业为运营商专门定制机型的路子走不通,但它们与运营商的合作对于一体机的推广仍然十分必要。“国内电视机厂商在市场上推出机卡分离一体机,将在各地运营商的支持下,通过机卡分离的方式进入各地市场。寻找一个既要保障运营商利益,还要保障终端厂商收益的合作模式,是当下要解决的问题。”王兴军说。

  “彩电企业与运营商合作的模式至关重要。目前我们正在和北京歌华有线商谈推广一体机,双方都有这个意愿。” 长虹网络科技中国营销公司总经理杨艳辉在接受《中国电子报》记者采访时说。对于具体的合作方式,他没有透露。

  增量市场面临内容瓶颈

  据了解,美国有线数字电视用户超过2000万,地面数字电视覆盖率达到99%,这为其地面数字一体机的发展奠定了良好的基础。

  为了配合奥运会赛事的播出,国家广电总局目前已经开通了北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛、深圳、广州等八个城市的地面高清数字电视信号,年内地面高清城市还将扩展到37个。地面高清信号覆盖地的不断增多使得地面数字一体机的发展迎来了难得的机遇,但要将机遇转化成实实在在的市场却并不容易。

  一线城市“模转数”大多采取有线覆盖的方式,节目比较丰富,在存量市场地面数字一体机的生存空间有限;在广大农村,受制于经济发展水平,农村居民对一体机的需求量有限,更多地将是以“CRT(阴极射线管)电视+地面机顶盒”的模式去接收。

  在存量市场难以有大作为的情况下,做好增量市场的推广显得至关重要。然而在增量市场,地面数字一体机的发展同样不容易。

  海信股份有限公司市场部的喻海涛在接受《中国电子报》记者采访时说:“数字一体机在技术上已经不存在问题了,但缺乏内容是其发展的最大困难。央视目前只有1套高清频道和6套标清频道,内容肯定没有有线完善,对用户来说缺乏足够的吸引力。”

  除了节目源,在产业政策方面目前也没有太多利好。“在产业政策方面,如果国内能推出像美国一样的强制性政策,那就更好了。”杨艳辉说。

  据了解,美国FCC(联邦通讯委员会)规定,2007年3月1日以后,所有在市场上销售的13英寸以上的电视机都必须带有ATSC(美国数字电视国家标准)数字接收调谐器。

  另外,索尼与NCTA签署合作协议后,有媒体报道:国家广电总局要用政策的方式来推广这一合作模式,相关的政策细节将在2009年出台。针对这一说法,记者致电国家广电总局确认,国家广电总局科技司王联副司长否认了这一说法。他说:“市场上需要什么样的产品,彩电企业自己会跟进。”

  国外一体机市场或是机会

  数字电视一体机成为机顶盒的替代品,在欧美一些国家已经有了这样的趋势,索尼与NCFA签署免机顶盒协议便是这个趋势的表现。但在国内市场,一体机短期内还难以替代机顶盒。业界普遍认为,中高端机顶盒所具有的付费及增值功能不会很快融入一体机,机顶盒还会有自己的生存空间。

  业内人士指出,一体机不会取代机顶盒,它们各有自己的发展机会。一体机应该让用户能够自由地收看数字电视,实现电视的基本功能,而机顶盒更多的则是要实现交互功能和增值应用。

  随着中国数字电视整体平移进度进一步加快,以机顶盒转换存量市场,以数字电视一体机发展增量市场,逐渐成为业界共识。“目前国内一体机市场很小,机顶盒肯定占优势,但二者各有各的细分市场,至少七八年内一体机不可能取代机顶盒。我们预测国内一体机市场会在未来五年内逐步发展起来,数量将从2008年的17万台发展到2012年的402万台。国内整机企业目前首先应参与到国外一体机市场的竞争,积累经验,增强自己的核心竞争力,增加自己的话语权。”顾文军说。

  王兴军表示:“如果中国的数字电视标准随同整机企业一起走向海外市场,我国的数字电视一体机将在尚未采用数字电视标准的国家获得发展机会。”


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一体机? 机顶盒? 数字电视?

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