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要重视品牌的培育

Brian Dipert?? EDN高级技术编辑?? 2004年09月11日 ?? 收藏0
今年的CES(消费电子展)是一次令人难忘的感官盛宴。各种形状、尺寸和色彩的科技玩具充斥其间,而且混杂在系统制造商之间的是数量更为惊人的芯片和软件厂商。在某种意义上,公司的这种混合并不令人惊奇;毕竟CES是为供应商与其客户有效地“做生意”提供的一条方便途径。但是与过去几年不同,系统“模块”公司不再躲在远离拉斯维加斯会议中心的会议室和酒店套房内,而是在他们自己展台的前前后后向客户极力推介自己的品牌
  为什么要浪费时间和金钱来向Best Buy、CompUSA和Fry's Electronics的购买者推销自己呢?我猜想模块公司正在努力从Intel和Microsoft的市场中攫取一部分。随着PC变得越来越标准化和商品化,系统品牌日益显得无关紧要;而显得更重要的是这样一些因素,如CPU速度、硬驱容量,还有最重要的价格。这种着重点上的转移使得Intel(在CPU以及现在的Wi-Fi芯片组方面)和Microsoft(凭借其操作系统)走上了前台。
  如今,“Intel inside”和“Windows everywhere”是典型PC购买者最熟悉的营销词汇,而不是“Think different

”、“HP invent”或“Dude, you're gettin' a Dell”。当这些消费者根据销售计算机的公司选择PC时,并不是因为他们认为所选公司的产品制作或设计得更好,而是因为他们通过调查得到结论:当计算机不可避免地出现故障时,所选公司的客户服务优于其它公司。
  在消费电子方面的日益标准化为类似的系统至模块的重点转移激发了机会。例如,除了极少例外,大多数制造商的Wi-Fi设备都可以与竞争对手的产品顺顺利利实现互操作,并且以愈加普通的方式运行。
?多数DVD视频播放器现在都能够播放大多数DVD视频碟片。通用DVD刻录机正在使得“+”与“-”的战斗成为无可争辩的事,而通用DVD播放器在DVD-Audio与SACD(Super Audio CD)的争论中也正在做同样的事。数码相机正在整合进一些传感器分辨率、缩放镜头焦距范围和功能的通用组合,蜂窝电话也正在变得越来越可以互通。
  因此,现在LSI逻辑公司希望被认知为DVD刻录机的视频处理器。德州仪器公司希望消费者能意识到是其DSP为他们的相机提供了强大动力。ARM公司和高通(Qualcon)公司正在竞争成为蜂窝电话领域消费者认同的硅引擎;Cornice公司、日立公司和东芝公司正在为成为便携音频播放器领域卓越的硬驱核心而掰着手腕;而Atheros公司和Broadcom公司正在为争取消费者在802.11设备上的意向份额而争斗。还有许许多多其它例子。
  如果你是一家芯片或软件开发商,你同意我注意到的这种品牌倾向吗?如果是这样,为了在业界推销的噪杂声中突出贵公司的信号,你正在做些什么呢?如果你不同意我的阐述及随之而来的鼓励,那又是为什么呢?如果你是一家系统厂商,你如何避免你的模块供应商以及设计与制造分包商(就像Microsoft在Xbox和Solectron上某种程度的发现)窃取你在公众中的注意力呢?所有这些,你有何看法?我很想听听你的观点。


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品牌? 培育? CES?

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