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国产手机抽身救市 结构调整后前景可期

来源:通信信息报 张燕清?? 2008年03月14日 ?? 收藏0

  国产手机的领军代表夏新、联想、波导、TCL等近期成为各方关注焦点。缘由是他们的市场行为让外界感觉到了一个产业危机信号:国产手机已陷入亏损境地,亟需“抽身自救”。在国际手机巨头的侵蚀下,2007年的国产手机确实没有了往日的辉煌,但是否就像一些人认为的国产手机“寒冬”已至,或将退市?事实上,不管是联想剥离手机业务,还是夏新亏损,国产手机并非要退市,而是进入市场结构调整期,整合过后的国产手机或将更繁荣。因为,缩紧的拳头挥出将更有力。

  08年盈利风险增大

  目前,几乎所有的关于国产手机的舆论都披上一层阴霾的色彩,“五大国产手机内战交困”、“国产手机老牌主力军集体收队”、“国产手机遭遇滑铁卢”、“国产手机巨头全面亏损”等言论四起。而财报显示,几大国产手机企业去年确实都面临亏损。

  2007年上半年,夏新电子巨亏3.5亿元,第三季度亏损近1.1亿元,年底夏新发布全年亏损预警;相比夏新,波导亏损情况更加严重,去年前三季度共损失5.06亿元;与此同时,联想手机业务收入在过去六个季度里连续以平均25%的幅度急速递减,截至2007年12月的财季里,收入下滑到仅有1.1亿美元,这只是2005年年中的水平。

  与亏损相伴的是市场份额的缩水。统计数据表明,去年前三季度,国内品牌手机总体份额为33.8%,比2006年底下降了两个百分点,是自2004年以来的第二个低潮期。不仅如此,截至去年第三季度,38家国内品牌手机生产企业共销售GSM手机7871万部,仅占全部GSM手机销量的22.6%,份额仅为诺基亚的62.3%。

  亏损增大了国产手机企业今年的风险,几大国产手机主力开始“自救”行动。首先是联想集团以1亿美元价格剥离联想手机业务,而专心于国际电脑业务;日前波导股份出售其可年产2000万部手机的宁波波导萨基姆电子公司。

  结构调整后前景可期

  国产手机主力的“自救”行动,引起了业界及媒体的强烈关注。有人认为这是国产手机的“寒冬”效应。尽管国产手机市场出现“颓势”现象,但这只是表面现象。

  首先,国产手机新军突起,大有抢占国产手机头把交椅之势。这些新军包括中兴、华为、天语、宇龙等后起之秀。据悉,2007年第三季度,天语手机出货量接近300万部,仅在9月份出货量就突破180万部。而据宇龙通信的控股公司中国无线科技发布的2007年度业绩预告显示,预计宇龙通信2007年的纯利将比2006年增长3倍以上。

  其次,国产手机亏损的主要原因在于以“低价”换市场的短期套利策略。水清木华研究机构分析师沈子信表示,当国产手机产能与市场扩充到一定程度,采购、生产、促销等费用会增加,摊薄到每部手机上的成本加大,而厂商又不得不低价抛售大量旧机型,这就使得厂商卖得越多亏得越多,最终因产品积压或资金链断裂而退出市场。

  第三,电信业重组后的3G市场为国产手机孕育了巨大的商机。媒体消息称,电信重组有望近期启动。重组意味着我国3G将正式进入市场。在近期中移动主导的TD终端招标上,国产手机企业获得了90%的份额。目前,国内已有11家厂商生产的TD-SCDMA手机获得了入网许可。

  由此可见,国产手机市场是处于新旧更迭的市场结构调整期,国产手机并非进入“寒冬”,更不会退市,在重整旗鼓后市场前景将非常可观。

  智造”产品赢得长久竞争力

  在市场结构调整的同时,国产手机亟需转变生产观念,由“制造产品”转为“智造产品”。

  “智造”包含两方面含义:一方面是掌握具有自主知识产权的核心技术;另一方面是未来手机将是通讯、娱乐、网络等诸多元素的智能集成,这对于目前手机制造商来说将是一片“蓝海”。

  国产手机新军华录移动终端事业群总裁张治表示,在市场变化下,新进入者如果再以低价为市场策略,会对企业造成很多潜在危险。同时,随着TD的顺利发展,进入到TD阵营的国际手机制造巨头将会越来越多,这对国产手机厂商来说将是一个压力。

  因此,在新一轮的市场竞争中,国产手机不能重蹈覆辙,不能仅仅停留于“贴牌”和“代工厂”。在新的市场机遇面前,国产手机亟需自主创新赢得长久竞争优势。


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