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能收购摩托罗拉手机业务的科技巨头

作者:iSuppli公司 Tina Teng?? 2008年03月11日 ?? 收藏0

  谁想收购一个亏损累累、市场份额下降且产品线老化的部门?

  iSuppli公司认为,如果这里说的是摩托罗拉手机部门,那么微软、谷歌、苹果、戴尔、诺基亚、索尼爱立信和Garmin等许多当今顶尖的科技公司都会动心。但这些公司收购摩托罗拉手机业务,对自己有多大的意义呢?

  初露嫌疑

  摩托罗拉最近遇到的困难频上媒体:市场对其现有手机的需求放缓,新产品推出时间延后,市场份额下降以及利润率下滑。摩托罗拉的领导层似乎在着手解决这些问题,并让首席执行官Greg Brown亲自执掌手机部门。

  但是,此事却引发了外界的传言,称摩托罗拉正在准备出售手机部门。首席执行官直接插手一个事业部,通常有两种可能:一、该公司准备奋不顾身地挽救这个部门;二、该公司在给这个部门涂脂抹粉,准备卖一个好价钱。

  摩托罗拉手机部门的困扰

  关于摩托罗拉可能出售手机部门的臆测,源于最近该部门的糟糕业绩。

  身为全球第三大手机制造商的摩托罗拉,第四季度市场份额继续下滑。2007年第四季度该公司手机出货量为4090万部,比2006年同期的6570万部减少了37.7%。

  2007年第四季度,摩托罗拉的市场份额从2006年第四季度时的22.6%下降至12.1%。

  2007年全年,摩托罗拉手机出货量为1.59亿部,占全球市场的13.8%。这低于2006年时的2.174亿部,市场份额比2006年的22%下降了8个百分点左右。

  2007年第四季度,摩托罗拉手机部门的营业收入是48亿美元,比2006年同期的78亿美元下降38%。2007年摩托罗拉手机部门亏损6.88亿美元,而2006年是盈利27亿美元。

  谁想收购摩托罗拉手机部门?

  卖掉手机部门对于摩托罗拉的好处非常明显,这不仅可以使其摆脱一个业绩不良的部门,还会取悦于支持此举的华尔街投资者们。但收购者是否能捞到一些好处?

  iSuppli公司认为,答案是完全肯定的。

  除微软和谷歌外,许多企业都在盯着手机市场。该市场不仅销量惊人——2007年一年就出货了11.5亿部,而且还代表着数字内容的未来,移动广告、导航和基于定位的服务都可能为涉足这个市场的公司带来新一波的营业收入。收购摩托罗拉手机部门可以让收购者快速进入手机市场。

  当谷歌进入手机市场的消息刚传出来的时候,许多观察家猜测该公司可能推出实际产品——传说中的“gPhone”。但是,谷歌在该领域中的动作一直仅限于软件,提供Android平台。

  但关于谷歌仍将推出实际的手机产品的臆测并未沉寂。苹果iPhone大获成功,可能使手机业务对于谷歌更具吸引力。因此iSuppli公司认为,谷歌收购摩托罗拉手机部门是完全有可能的。

  微软也是可能的买家,因为它想参与移动服务市场。

  Garmin Ltd.旗下的Garmin International Inc.也可能对手机领域有兴趣。出于把话音通讯与导航及基于位置的服务整合起来的同样想法,该公司最近推出了nüvifone,它整合了高档手机、移动互联网浏览器和先进的个人导航器。收购摩托罗拉的手机部门,可以帮助Garmin进一步在该领域大显身手。

  合并的诱惑?

  其它可能收购摩托罗拉手机部门的公司,是想打入北美市场的其它手机公司。北美是摩托罗拉手机销售最强劲的地区。此类潜在的买家包括诺基亚、索尼爱立信和中国的华为及中兴。

  但是,诺基亚和索尼爱立信使用的是非常不同的采购策略及供应商关系。由于手机厂商已经建立了战略供应商关系,如果增加摩托罗拉手机部门这个包袱,可能难以消化。

  据iSuppli公司,中国手机厂商对于收购摩托罗拉手机业务心存犹豫。文化冲突是一个因素,另一个因素是并购计划的执行力。在BenQ Siemens的例子中,明基(BenQ)虽然立即提高了市场份额,但由于缺乏稳健的执行计划,BenQ Siemens最终走向破产。

  后来者垂涎超过12.9亿的销量?

  再看电脑产业,苹果可以通过收购摩托罗拉手机部门来扩展其iPhone业务。此外,戴尔过去曾与主要半导体供应商谈过生产手机的可能性。收购摩托罗拉手机部门,可以让戴尔迅速进入这个产业。


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摩托罗拉? 手机? 合并?

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