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手机规模扩大利润反而缩小 行业洗牌加速

来源:中国电子报?? 2007年12月21日 ?? 收藏0

  规模:

  实际容量直逼2亿部

  新增用户数超过历史水平

  巨大的市场容量一直是中国手机市场繁荣兴盛的基础。在宏观经济持续快速发展的带动下,2007年国内手机市场依然体现出强劲的消费需求。

  根据信息产业部11月底公布的数据,截止到今年10月,我国移动电话用户总数已经超过5.31447亿户,1~10月新增用户数为7038.9万户。这就意味着,2007年,我国新增电话用户首次突破7000万,实现了历史新高。而从移动电话普及率看,到2007年10月我国已经达到每百人39.9部的水平,比去年年底的35.3部/百人的水平又提高了很多。

  如此大的新增用户数意味着庞大的新购机用户,而日渐增高的手机普及率水平又酝酿着巨大的换机用户,因此造就了2007年庞大的手机消耗量。

  可监测市场容量超过1.5亿部

  根据赛迪顾问11月的预测,2007年全年,中国手机市场销售量将达到1.51399亿部,同比增长26.9%。

  知名手机类市场调查机构赛诺市场研究公司在年中预计,2007年全年手机市场规模近1.46亿部,比2006年增长约25%,其中GSM市场规模1

.37亿部,增23%;CDMA市场的规模将在947万部,增30%。而近期,赛诺市场研究公司向《中国电子报》表示,根据下半年的出货情况,已经调高了预期,2007年全国手机市场容量会超过1.5亿部,而CDMA手机销量将超过1000万部。中国联通在去年年底公布的今年采购计划时曾表示2007年国内CDMA手机销量预计超过1000万部,而今年10月已有联通高管透露2007年完成1000万部目标没有问题。

  另一家权威的市调公司GFK(中国)方面也表示,“不出大意外超过1.5亿部没问题”。

  实际销量可能逼近2亿

  市调公司的数据来自于对正规零售渠道的监测,而这两年我国手机市场还有一个比较特殊的现象,即游离在正规渠道之外的所谓“黑手机”(包括水货机、三码机、五码机等)十分活跃。在正式获得核准的手机企业内部,也不排除有企业在涉足杂牌机、三码机、五码机的贩售,零售监测渠道很难统计到。要全面了解中国手机市场,也不应该忽略这部分。

  赛迪顾问今年8月发布了中国“黑手机”市场研究报告,表示2006年我国的黑手机销量超过3500万部。而业界普遍认为2007年这类手机应该在5000万部以上。《中国电子报》记者曾专门赴深圳华强北调查,常驻深圳的中国移动通信联合会手机经销商联盟秘书长孙文平告诉记者:“深圳华强北平均每天发往全球各地的手机产品差不多有20万部,全年有6000万~7000万部。”当然,这类手机的一大特点是很难统计,还没有机构都能给出准确的数据。《中国电子报》预测,尽管今年华强北手机市场外销量增加,保守估计仍有一半以上被国内市场消化,加上正规渠道的1.5亿部多的出货量,今年中国市场的容量至少在1.8亿部以上。

  末端难以统计,《中国电子报》记者询问了手机芯片供应商,尤其是几家主要的国产手机芯片供应商。上游提供商给出了下面这个结果:预计2007年,中国市场消耗的手机芯片为2亿~2.2亿片。

  未来预测

  2007年,中国手机市场仍然以非常迅速的态势发展,其最主要的原因是因为手机产业仍然面临着利好的外部环境:中国宏观经济保持快速、稳定发展,电信市场需求旺盛。

  展望2008年,我们可以看到国家在宏观调控上对经济发展速度会有所遏制,但对电信经济的影响不会特别大。这信心一方面来自于国家对信息化的空前重视和缩小贫富差距的决心,另一方面也来自于消费者对沟通的天生需求。尽管我国手机用户的基数已经很大,但广大的中部、西部、北部地区普及率还很低,随着“手机下乡”、“村通工程”的深入实施,手机的需求量将更大。

  此外,2008年的手机市场还将受3G和奥运经济的带动,会因此促进一大批的换机用户。对于手机产业参与者来说,只要踏踏实实地做好自己的事,做产品的把产品品质做好,做物流的保证高效的流通效率,就会有自己的生存空间。

  品牌:市场洗牌加速 国产手机坚持为胜

  中国手机市场共计发出90余张手机牌照,在市场上出现的品牌有80多个,如此庞大的队伍引发的激烈竞争可想而知。

  第一梯队格局改变

  在对2006年中国手机市场格局进行总结时,《中国电子报》曾表示诺基亚和摩托罗拉两大巨头以占绝对优势的市场份额(诺基亚超过30%,摩托罗拉超过20%)形成了中国手机市场的第一梯队,两者之和即超过半壁江山。而2007年,这一情形有所改变,表现为在诺基亚依然一路走高,从31%份额向35%以上份额攀升,其竞争伙伴摩托罗拉则由于自身原因不升反降,跌破20%并探向15%,而原来处于第二梯队,份额一直不超过10%的三星牢牢抓住机会,销量走高向15%的量级攀升,两者之间的差距不能拉开,甚至出现了国内两个市场调研公司GFK和赛诺的统计结果完全不同的情况。


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