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2007年中国机顶盒产业发展五论

来源:中国电子报?? 2007年11月08日 ?? 收藏0

  双向机顶盒的需求将增加

  互动机顶盒改变了用户对视频节目的消费方式,通过机顶盒进行电影电视和新闻资讯的点播越来越被老百姓接受,用户对互动机顶盒的需求增长将和运营商的大力推广形成积极的相互促进。

  基本型机顶盒可以完成数字电视平台的基本搭建工作,但并没有给运营商带来过多的增值利润。杭州等地使用互动机顶盒的经验向网络运营商表明,在现阶段发展简单数字互动业务,可以有效地实现增值,这也让网络运营商对双向机顶盒表示青睐。继淄博市在全国第一个采用双向互动型机顶盒进行整体转换后,湖南长沙、福建厦门等地都采用双向机顶盒来进行数字电视整体转换工作。 数字电视必须走双向互动的道路,必须将传输网络由"单向广播式"改造为"双向互动式",构建一个有效传输数字信号

、无码率低、稳定可靠的优质网络。从发展形势来看,双向机顶盒将占据市场的主要地位。

  高清机顶盒发展受制于"三高"

  随着高清技术的发展、压缩和传输技术的进步,高清电视信号传输和存储成本显著降低,这将使高清机顶盒成为市场的热点。高清节目的增多和消费者拥有平板电视的增加,都会促进对高清机顶盒的消费。

  不过高清市场的发展受制于高清节目价格高、高清机顶盒价格高、配套设施要求高。受"三高"的影响,高清市场的推广难度比较大,但是发展前景还是被各厂商看好。

  从中央电视台"高清影视"频道于2005年9月1日起试播以来,目前全国有"央视高清"、"新视觉"、"CHC高清电影"3个全国性的高清频道。除此之外,深圳电视台和北京电视台即将推出高清频道,预计到2010年,中国会有6套以上的全国性高清节目,从而消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。

  高清机顶盒厂商是目前高清机顶盒市场发展的重要推动力,如松下等公司,对中国高清的市场发展起了非常重要的作用。消费者拥有平板电视量的增加,会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台,平板电视占总体销售量的13.63%,白皮书指出,2007年平板电视整体销售规模为810万台,同比增长69.8%。预计到2008年,平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加,为高清机顶盒的发展奠定了基础。

  2008年奥运会将采用高清进行转播,这将对高清机顶盒的市场发展进一步产生促进作用。

  三网融合将促进双模机顶盒发展

  双模机顶盒的市场主要是一个城市中拥有有线网、电信网等两个以上的网络,这些同城异构网络的存在是双模机顶盒存在的客观基础。三网融合已经被写入国家的"十一五"规划,随着三网融合市场上会出现更多像杭州这样的城市。所以未来市场中,双模机顶盒的市场保有量会逐步提高。但是三网融合是长期发展战略,三网融合的成效直接影响双模机顶盒的发展规模。 PVR机顶盒短期内很难上量PVR机顶盒能够实现存储、时移、边录边看、跳过广告等功能,已经引起越来越多厂商的关注。松下、浙江大华、航科、同洲等都已推出了成形的产品,但是对于其他大多数厂商而言,由于PVR机顶盒技术复杂,对硬盘等硬件要求高,其造价成本相对较高,PVR还停留在实验室或概念阶段。

  但是对于中国市场来说,短期内PVR机顶盒不会是市场追求的热点。PVR机顶盒市场的形成有赖于用户使用习惯的养成。PVR是高端个性化产品,该产品有一定利润空间,有一定用户量,但是因为消费者习惯和价格因素,用户量不会太大。

  市场篇:竞争主体从产品转向综合实力

  内销首次超过出口

  中国拥有庞大的机顶盒生产能力,已经成为机顶盒全球最大的生产基地。

  据格兰研究提供的数据显示,2007年预计我国机顶盒市场出货量将达到6500万台,相比2006年增长41.3%。外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主,少部分有线机顶盒为辅,主要流向中东、非洲、欧洲、南美、澳大利亚、印度等地区。国内机顶盒出货量超过3000万台,相比去年增长49.32%,国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场;有线机顶盒市场保有量预计将在2007年底突破2500万台,相比2006年增长近60%。在不考虑卫星机顶盒地下灰色市场的前提下,我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主。

  导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒"一枝独秀"的原因在于:一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然出台,但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成,严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务,符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外,卫星、IPTV政策的不明朗,促使其配套的机顶盒产业一直未能得到规模化发展。二、随着我国近五年的整体平移,直接带动了有线机顶盒年销量的跨越式增长。同洲、九洲等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销,家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场的生产。


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机顶盒? 产业发展? 政策?

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