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EVD炎夏遇寒流 10月或破片源瓶颈

来源:中国经济时报/薛娟?? 2007年08月30日 ?? 收藏0

  “EVD联盟名存实亡”、“EVD基本会退出市场”、“EVD销售惨淡”、“EVD被国美部分门店下架”……曾经热闹过一段时间的EVD,再次引人关注时,带来的却是不利消息。

  联盟名存实亡?

  2006年12月6日,多家制造企业和零售巨头国美联合成立EVD联盟,共同发表《北京宣言》:2008年EVD在中国基本替代DVD。同日,国内20大主流碟机商推出54款EVD碟机。

  当时,EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全豪气冲天:“12月6日是EVD发展史上最重要的一天,它标志着EVD由技术标准开始向市场标准的全面转化,也标志着EVD产业化的全面开始。”

  一时间,整个EVD产业链好不热闹。

  然而,这个热闹并没有持续很长时间。现在再提起EVD,连张宝全也不得不承认“确实遇到了市场阻力”。

  据悉,步步高年内并没有再推出EVD新品的计划,而万利达的主要精力还在于常规碟机。仅新科表示大概“十一”以后还要出新品。新科新闻发言人樊文建在接受本报记者采访时对EVD显然不愿多谈,“现在大家都还在为EVD事业努力着,也没什么好说的,等我们准备好了再说吧。”

  除了不愿再多

谈的企业,据悉,联盟内已经有部分成员计划和索尼合作生产蓝光碟机。

  在今年的青博会上,蓝光阵营首次在国内集体亮相,并和HDDVD阵营竞相展示各自新品。随着蓝光两大派系战略重点向低端产品的普及加速,EVD联盟成员的“琵琶别抱”无疑使这个联盟更加松散。

  对EVD产业链造成打击的,除了制造企业的“变节”外,还有终端销售商的撤火。家电零售巨头国美作为EVD联盟的主力军,同时也被业内认为是产业链上的重要一环,如今却传言国美部分门店已经开始悄悄将EVD产品挪到角落。

  据赛诺市场研究公司的调查数据显示,今年1-5月中国EVD市场份额已经缩小至0.5%,销量在5万台左右,而去年同期的市场份额是1.3%,销量接近10万台。目前主流仍然是普通台式DVD,市场份额接近90%,1-5月销量超过900万台。

  有业内人士分析,在上述情况下,国美不可能浪费店面资源,调整也是必然。

  尽管国美运营总监何阳青在接受本报记者采访时对国美下架EVD产品的说法予以否认,“我们原来在做的还一直在做。”但在联盟成立时,何的一句“我们的角色始终是一个零售商,EVD的市场潜力是有的,但消费者的认知更重要”,也让人印象深刻。

  除了制造商、零售商的冷淡反应,还有“趁火打劫”者。8月22日,创维发布了能够从网络上下载和播放电影、听音乐、唱卡拉OK的酷系列“CooCaa TV”液晶电视,并表示“随着创维“CooCaa TV” 技术的不断创新和超越,无论是EVD、HVD,还是蓝光DVD,单独产品形态都可能很快消亡,仅仅作为未来新彩电的一个附件而存在。”口气好不嚣张。

  “这应该算是创维的一家之言吧。”樊文建笑答。

  “没有内容厂商的支持,家电厂家想将内容产业做起来并非易事。还要考虑到版权问题等。”张宝全认为。

  对于创维的言论,一直从事家电产业研究的业内资深专家沈闻涧不认同,“现在拍照手机不在少数且像素不低,但是数码相机并没有退出市场。融合并不代表替代。”

  片源问题?产业链缺陷?

  对造成EVD市场遇冷的关键原因,何阳青、樊文建、张宝全都归结为片源问题。

  张宝全表示,现在的问题不是EVD技术不行,而是没有足够的片源,很多好莱坞大片没有EVD版本。“EVD在产业上已经具备了优势,但是现在的情况是有了军队和武器,却没有子弹?撝钙?源?敚?怎么进攻?”

  “上半年,我们把主要精力都放在了EVD的加密技术升级上,今年下半年,EVD产业在内容支持上将有大动作。”张宝全在接受本报记者采访时坦言。

  “10月份左右,EVD联盟将在内容支持上宣布爆炸性的消息。”张宝全表示,“因为有些保密条款,所以不方便透露更多。快了,大家再等等。”

  对于将EVD市场遇冷的原因一竿子归结为片源问题,沈闻涧不是很认同,“将原因推向片源问题,是不负责任的说法,如果EVD整机能够得到大面积的推广,内容提供商势必会顺势而起。片源商现在之所以不热衷,还是因为整机普及率太低。”

  他表示,EVD需要更多内容或其他形式来推动,现在面临的重要问题是整个EVD产业链各个环节缺乏一个很好的配合。“上游片源稀少、内容单薄,中游EVD生产企业数量少,生产与推广的积极性不高,下游终端市场上消费者对EVD缺乏足够的认识和了解、购买率低。几年来,相关企业还没有找到一条适合EVD这种原创性、新技术产品推广和普及的手段,才造成了如今EVD迟迟不能取代DVD的尴尬局面。”

  “不能想象别人把蛋糕做好了分给你吃,而是要主动去造蛋糕。”沈闻涧说,“尽管我很看好EVD,但前途光明、道路曲折。”


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EVD? 3C? DVD?

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