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国产手机迎来芯动时刻 展讯成翻身利器

来源:通信产业报?? 2006年05月18日 ?? 收藏0

?????? 根据赛诺最新的市场报告,自从2004年底MP3手机吸引消费者注意力以来,中国市场上多媒体手机所占的市场份额越来越大,2006年底,50%的手机都将具备多媒体功能,国际国内厂商在该区段市场激烈厮杀。不同以往,这次竞争中,国产手机的“芯”动时刻已经来了。

  从“慢一拍”变“快一拍”

  对于竞争激烈、时间机会成本极高的手机行业来说,可能早一个月出的产品成功了,晚一个月出的产品就陷入了价格竞争这种劣势的竞争地位。在展讯“芯”出现前的多媒体手机市场上,都是国际品牌率先推出某个新功能后国内厂商才跟进,市场的第一桶金几乎全被国际品牌攫取。

  为什么?因为目前市场上大部分多媒体手机所采用的解决方案都是“国外芯片厂商基带芯片+多媒体芯片”的做法。

  功能越多,需要加入的多媒体芯片就越多,开发调试时间就越长。技术实力不如国际品牌的国内厂商因为需要更长时间来开发调试,新品推出速度比不上国际品牌,无奈错过利润最大的新品上市阶段。

  但是多媒体基带一体化芯片的诞生给国产厂商带来了“咸鱼翻身”的机会———“慢

一拍”有机会反超变成“快一拍”了。

  该芯片是通过业内知名的展讯通信的首创架构,将GSM/GPRS基带电路、电源管理电路和多媒体功能集成在一颗高集成度的芯片中,为多媒体手机提供强大的处理能力。其优势在于:芯片集成度高,能大大缩短厂商开发产品所需要的时间,降低开发成本,帮助产品抢先上市实现利润最大化;芯片元器件少、体积小、功能多、功耗低,方便厂商设计出超薄、超轻、耐用的手机。

  展讯客户表示,使用展讯“芯”,只需要3-6个月就可以推出一款有针对性的新品,使运作灵活的国内厂商的手机在市场上占据有利的先发地位和价格优势,实现足够的利润,对计划性更强的国际品牌形成冲击。

  面对多元需求,“芯”中已有数

  展讯去年年初发布了SC6600系列多媒体基带芯片,今年3月又宣布其SC6800多媒体娱乐基带芯片进入量产,以满足多元市场的需求。

  展讯公司CTO陈大同博士表示:“从目前市场上占据最大市场份额的主流多媒体手机机型来看,基本上还停留在130万像素数码拍照,播放MP3,具备MPEG4功能,可以播放短片或者摄像等功能的阶段。展讯的SC6600系列就很好地满足了这个阶段的需求。目前已经有多家客户的多媒体手机在市场上表现良好,并且为了加快多媒体手机的发展、顺应市场发展的趋势,展讯又推出了SC6800系列多媒体娱乐基带芯片,凭借着其丰富的多媒体应用和出色的表现,受到国内外客户的广泛关注。”

  越来越多的多媒体应用正在向手机集中,业界早就提出手机将成为多媒体娱乐终端的概念,认为手机上的多媒体应用表现将越来越出色。数码拍照功能的加强,MPEG4表现的进一步提高,摄录并导出的播放、DV功能的实现,音乐、游戏等娱乐功能的进一步加强,将是市场发展的趋势。SC6800系列多媒体娱乐基带芯片的丰富应用和优越性能正符合多媒体手机市场发展的趋势。SC6800系列是展讯通信专为中高端多媒体手机设计的GSM/GPRS基带单芯片,包括了500万像素数码相机控制器、自动对焦变焦控制器、MPEG4视频硬件加速器、MP3播放器、2D和3D图像处理器、3D音效、蓝牙立体声、支持TVOUT等丰富的多媒体处理及应用处理功能,并将支持GPS、OPENOS等热点趋势应用。丰富的应用使得客户的最终产品拥有吸引消费者的功能,保证终端产品对消费者和渠道的吸引力,提高产品在市场上的竞争力。

  涵盖从低端到高端多媒体手机市场的展讯解决方案将对整个多媒体手机市场的价格体系和市场格局产生巨大的冲击。无疑,国产的展讯“芯”片将是国产手机收复失地的致胜利器。


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